Το 2013, το 27% των ενηλίκων ηλικίας 65 ετών και άνω ανήκαν σε ένα κοινωνικό δίκτυο, όπως το Facebook ή το LinkedIn. Τώρα, ο αριθμός είναι 35 τοις εκατό και συνεχίζει να δείχνει ανοδική τάση.
Οι νέοι χρησιμοποιούν το Facebook ως μέσο για να παραμείνουν συνδεδεμένοι για περισσότερο από μια δεκαετία. Τώρα μια νέα μελέτη δείχνει ότι οι μεγαλύτεροι ενήλικες - το ταχύτερα αναπτυσσόμενο δημογραφικό των κοινωνικών μέσων - κάνουν το ίδιο.
"Παλαιότερες μελέτες υποδεικνύουν μια θετική σχέση μεταξύ της σύνδεσης και της γεφύρωσης του κοινωνικού κεφαλαίου και της χρήσης του Facebook μεταξύ των φοιτητών", λέει ο Eun Hwa Jung, υποψήφιος διδάκτορας μαζικής επικοινωνίας στο Penn State. "Η μελέτη μας επεκτείνει αυτό το εύρημα στους ηλικιωμένους."
Όπως αναφέρεται στη μελέτη που δημοσιεύτηκε στο περιοδικό Υπολογιστές στην ανθρώπινη συμπεριφορά, η επιθυμία να παραμείνετε συνδεδεμένοι με την οικογένεια και να διατηρήσετε επαφή με παλιούς φίλους-κοινωνικοί δεσμοί-είναι ο καλύτερος προγνωστικός δείκτης της υιοθέτησης και χρήσης του Facebook, ακολουθούμενος από την επιθυμία για εύρεση και επικοινωνία με ομοϊδεάτες-κοινωνική γεφύρωση.
Υπάρχουν άλλα πράγματα που παρακινούν τους ηλικιωμένους χρήστες, λέει ο Jung. "Επειδή είναι πλέον εξοικειωμένοι με την τεχνολογία κοινωνικής δικτύωσης, ορισμένοι ηλικιωμένοι μόλις αρχίζουν να χρησιμοποιούν το Facebook από περιέργεια."
Οι ηλικιωμένοι που έχουν κίνητρο τον κοινωνικό δεσμό και την περιέργεια τείνουν να χρησιμοποιούν το Facebook ως μια μορφή κοινωνικής επιτήρησης, λέει ο S. Shyam Sundar, καθηγητής επικοινωνίας και συν-διευθυντής του Εργαστηρίου Έρευνας για τα εφέ πολυμέσων.
«Αυτή δεν είναι μόνο μια ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά, αλλά και μια προσοδοφόρα».
"Η επιτήρηση είναι η ιδέα ότι ελέγχετε τι κάνουν οι άνθρωποι", λέει. «Αυτό είναι κάτι που κάνουν πολλοί ηλικιωμένοι. Θέλουν να δουν πώς κάνουν τα παιδιά τους και, κυρίως, τι κάνουν τα εγγόνια τους ».
Οι ηλικιωμένοι δεν είχαν κίνητρο να συμμετέχουν ενεργά στο Facebook όταν η οικογένεια και οι φίλοι τους έκαναν να χρησιμοποιήσουν τον ιστότοπο.
"Όταν οι ηλικιωμένοι απαντούν σε αιτήματα για ένταξη στο Facebook, αυτό τείνει να είναι αρνητικός προγνωστικός δείκτης χρήσης", λέει ο Sundar. "Με άλλα λόγια, δεν έχουν κίνητρα για συμμετοχή όταν κάποιος άλλος ζητήσει να συμμετάσχει".
Μια προσοδοφόρα αγορά
Οι μεγαλύτεροι ενήλικες τείνουν επίσης να χρησιμοποιούν δυνατότητες του Facebook που προτιμούν οι νεότεροι ομόλογοι τους, λέει ο Jung. "Τα ευρήματά μας δείχνουν ότι οι λειτουργίες αλληλεπίδρασης μηνυμάτων-για παράδειγμα η λειτουργία συνομιλίας και η ανάρτηση στον τοίχο-είναι οι κυρίαρχες δραστηριότητες για τη χρήση των ηλικιωμένων στο Facebook."
Οι ερευνητές προτείνουν ότι οι σχεδιαστές ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να δώσουν έμφαση στα απλά και βολικά εργαλεία διασύνδεσης για να προσελκύσουν μεγαλύτερους ενήλικες χρήστες και να τους παρακινήσουν να παραμείνουν στον ιστότοπο περισσότερο. Οι ηλικιωμένοι στη μελέτη επισκέπτονταν το Facebook 2.46 φορές την ημέρα και παρέμεναν στον ιστότοπο για λίγο περισσότερο από 35 λεπτά κάθε μέρα.
"Όσοι έχουν κίνητρο τον κοινωνικό δεσμό είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσουν το κουμπί" Like ", το οποίο δείχνει τη σημασία της απλότητας στο σχεδιασμό διεπαφών για τους ηλικιωμένους", δήλωσε ο Sundar. "Το κουμπί Like μου είναι τόσο απλό όσο μπορείτε."
Οι προγραμματιστές μπορεί να ενδιαφέρονται για τη δημιουργία εργαλείων για ηλικιωμένους επειδή αυτή η ηλικιακή ομάδα είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη δημογραφική ομάδα μεταξύ των χρηστών των κοινωνικών μέσων. Το 2013, το 27 τοις εκατό των ενηλίκων ηλικίας 65 ετών και άνω ανήκαν σε ένα κοινωνικό δίκτυο, όπως το Facebook ή το LinkedIn. Τώρα, ο αριθμός είναι 35 τοις εκατό και συνεχίζει να παρουσιάζει ανοδική τάση.
"Αυτή δεν είναι μόνο μια ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά, αλλά και μια προσοδοφόρα", λέει ο Sundar. «Οι ηλικιωμένοι έχουν πολύ μεγαλύτερο διαθέσιμο εισόδημα από τους εφήβους και τους φοιτητές και θα ήταν πιο επιθυμητοί για διαφήμιση».
Παρά την αυξανόμενη σημασία, λίγες έρευνες έχουν δημοσιευτεί σχετικά με το τι παρακινεί τους ηλικιωμένους να χρησιμοποιούν ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. "Το μεγαλύτερο μέρος της έρευνας αφορά το πώς οι φοιτητές χρησιμοποιούν το Facebook ή πώς οι έφηβοι χρησιμοποιούν το Facebook", προσθέτει ο Sundar.
Για τη μελέτη, οι ερευνητές πραγματοποίησαν μια διαδικτυακή έρευνα με 352 ενήλικες των οποίων οι ηλικίες κυμαίνονταν από 60 έως 86. Συνολικά 184 - ή 52.3 % - ήταν γυναίκες και 168 - ή 47.7 % - άνδρες.
πηγή: Penn State
Σχετικό βιβλίο:
at InnerSelf Market και Amazon
