Καθώς ξεκινά η νέα σεζόν του NBA, οι Golden State Warriors βρίσκονται σε άγνωστο ρόλο: κακός.

Αφού οι Warriors συνέταξαν τον Stephen Curry από το πρωτοπόρο κολέγιο Davidson το 2009, οι οπαδοί σε όλη τη χώρα ερωτεύτηκαν με το συναρπαστικό του στυλ παιχνιδιού. Με την πάροδο των ετών, η ομάδα πρόσθεσε παίκτες για να συμπληρώσει την ικανότητα του Curry να σκοράρει - Klay Thompson, Draymond Green και Andre Iguodala. Το 2015, κέρδισαν το πρωτάθλημα NBA, τερματίζοντας την ξηρασία του πρωταθλήματος στα 40 χρόνια. Πέρυσι, έσπασε το ρεκόρ των Chicago Bulls για τις περισσότερες νίκες της κανονικής περιόδου.

Αλλά όταν ο σούπερ σταρ Κέβιν Ντουράντ έφυγε από την Οκλαχόμα Σίτι Θάντερ για να υπογράψει με τους Γουόριορς το περασμένο καλοκαίρι - μετατρέποντας μια ήδη κυρίαρχη ομάδα σε «υπερ -ομάδα» - η αντίδραση ήταν γρήγορη: «Οι πολεμιστές πήγαν από ήρωες σε κακούς σε χρόνο ρεκόρ». Δήλωσε ο Ringer.

Ομοίως, ο Durant, παλαιότερα ένας πολύ αγαπημένος παίκτης, είχε γίνει «κακός κακοποιός».

«Παρακολουθήστε την εκθετική αύξηση του δηλητηρίου που ρίχτηκε [οι πολεμιστές] φέτος», δήλωσε ο αθλητικός συγγραφέας Μάρκους Τόμπσον Β ' έγραψε στο The San Jose Mercury NewsΕ «Οι φανέλες του Ντούραντ καίγονται ήδη στην Οκλαχόμα Σίτι».

Μελετάω το αθλητικό μάρκετινγκ και την ψυχολογία των φιλάθλων του αθλητισμού εδώ και αρκετά χρόνια. Οι οπαδοί και τα στελέχη συχνά διαμαρτύρονται για τη δημιουργία «υπερ -ομάδων», λέγοντας ότι είναι κακό για την ανταγωνιστική ισορροπία και κακό για τις επιχειρήσεις. Αλλά ενώ αυτές οι ομάδες σιχαίνονται γρήγορα, η ψυχολογική έρευνα έχει δείξει ότι μας κάνουν επίσης πιο πιθανό να παρακολουθούμε - και απολαμβάνουμε τη χαρά να τις βλέπουμε να αποτυγχάνουν.

Από αγαπημένη σε περιφρονημένη

Μεταξύ των οπαδών του αθλητισμού, πώς μια καλή ομάδα γίνεται κακός; Γιατί μπορεί η στροφή να είναι τόσο ξαφνική, η βιτριόλι τόσο αιχμηρή;

Οι μελετητές David Tyler και Joe Cobbs μελέτησαν δεκάδες διαφορετικές αντιπαλότητες για να εντοπίσουν τους παράγοντες που συμβάλλουν στην ιδιαίτερα έντονη και συναισθηματική αντιπαλότητεςΕ Διαπίστωσαν ότι οι αντιπαλότητες εντείνονται όταν μια ομάδα γίνεται κυρίαρχη, αλλά και όταν πιστεύεται ότι έχει ένα άδικο πλεονέκτημα.

Το είδαμε στη νιφάδα να ανεβαίνει στους New England Patriots, μια ομάδα που έχει κάνει πλέι οφ στις 13 από τις 15 τελευταίες σεζόν, αλλά έχει επίσης κατηγορηθεί ότι παραβιάζει τους κανόνες στα σκάνδαλα Spygate και Deflategate. Και το είδαμε όταν ο ΛεΜπρόν Τζέιμς πήγε στο Μαϊάμι το 2010 για να δημιουργήσει μια «υπερ -ομάδα» με τους Ντιουέιν Γουέιντ και Κρις Μπος.

Στην περίπτωση των Warriors, ούτε ο Durant ούτε το front office παραβίασαν κανόνες. Ωστόσο, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ένας σούπερ σταρ που συμμετέχει σε μια αντίπαλη ομάδα γεμάτη με άλλα σούπερ σταρ - συμπεριλαμβανομένου του επικρατέστερου MVP - μπορεί να θεωρηθεί ως άδικο πλεονέκτημα.

Οι πλούσιοι έγιναν πλουσιότεροι, ενώ οι επικριτές έχουν προσβληθεί από τον Ντουράντ, καθώς πηδά με μανία σε ένα πρωταθλητή.

Η έκκληση ενός κακού

Εάν μια ομάδα στοιβαχτεί με ταλέντο και απεχθάνεται, θα πιστεύατε ότι αυτό θα έκανε τους οπαδούς άλλων ομάδων λιγότερο πιθανό να συντονιστούν: Είναι πολύ πιο απίθανο οι δικές τους αγαπημένες ομάδες να κερδίσουν το πρωτάθλημα. Στην πραγματικότητα, οι Warriors είναι το προεπιλεγμένο φαβορί για πιθανότητες για την κατάκτηση του πρωταθλήματος ΝΒΑ, δηλαδή έχουν περισσότερες από 50 τοις εκατό πιθανότητες να κερδίσουν. (Η τελευταία φορά που συνέβη αυτό ήταν κατά τη διάρκεια της βασιλείας των Chicago Bulls του Michael Jordan στα μέσα της δεκαετίας του 1990.)

Αφού ο Ντούραντ προσχώρησε στους Warriors, Επίτροπος του ΝΒΑ Adam Silver είπε ότι δεν του άρεσαν οι «υπερ -ομάδες» επειδή βλάπτουν την ανταγωνιστική ισορροπία του πρωταθλήματος, κάτι για το οποίο προσπαθούν συνήθως τα στελέχη του πρωταθλήματος στα επαγγελματικά αθλήματαΕ Η σκέψη είναι ότι περισσότεροι οπαδοί θα ενδιαφέρονται αν πιστεύουν ότι η αγαπημένη τους ομάδα έχει την ευκαιρία να τα κερδίσει όλα.

Ωστόσο, ο Ντάλας Μάβερικς ιδιοκτήτης Mark Cuban έσπευσε να επισημάνει ότι μια ομάδα σταυρωτών μαλλιών θα δημιουργήσει υψηλότερο ενδιαφέρον και βαθμολογία. Σύμφωνα με τον Κουβανό, οι οπαδοί που τώρα σιχαίνονται τους Warriors θα τους ακολουθήσουν από κοντά, με το ριζικό τους να χάσουν.

Η Θεωρία συναισθηματικής διάθεσης υποστηρίζει τη θέση της Κούβας. Αρχικά εισήχθη από τον ειδικό ψυχολογίας ψυχαγωγίας Dolf Zillmann, βασίζεται στην ιδέα ότι η συναισθηματική δέσμευση των ανθρώπων σε έναν ανταγωνισμό γίνεται ισχυρότερη όταν παίρνουν μέρος. Στην ψυχαγωγία και τον αθλητισμό (ακόμη και την πολιτική), οι θεατές καθορίζουν ποιοι είναι οι «καλοί» και οι «κακοί» - και ρίζα αναλόγως.

Παρόλο που αυτό μπορεί να σημαίνει ενεργοποίηση της τηλεόρασης για ρίζα του καλού, μπορεί επίσης να σημαίνει συντονισμό στη ρίζα κατά κακός τύπος.

Πολλές ταινίες χρησιμοποιούν μια απλή φόρμουλα που αξιοποιεί αυτή την ιδέα: Ένας συμπαθής πρωταγωνιστής, ένας αντιπαθής κακός, ένας αγώνας μεταξύ των δύο και, τελικά, μια θριαμβευτική νίκη του ήρωα επί του κακού. Φυσικά, είναι πολύ πιο εύκολο να βάλεις τον καλό να νικήσει τον κακό σε μια ταινία παρά σε ένα αθλητικό γεγονός. Αλλά αυτό μπορεί επίσης να αυξήσει τον ενθουσιασμό για την απώλεια του κακού στα σπορ: Οι θεατές γνωρίζουν ότι δεν έχει γραφτεί εκ των προτέρων.

Από τη δεκαετία του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, οι New York Yankees του μπέιζμπολ ήταν μια «υπερ -ομάδα». όπως και οι Warriors, πολλοί θαυμαστές τους θεωρούσαν κακούς. Πριν από το Πρωτάθλημα Πρωταθλήματος American League Series 2001 (ALCS) μεταξύ των New York Yankees και των Seattle Mariners, το ESPN πραγματοποίησε ένα ψηφοφορία στον ιστότοπό του ρωτώντας τους θαυμαστές, "Ποια δήλωση περιγράφει καλύτερα το ριζικό ενδιαφέρον σας για το ALCS;" Η δήλωση που έλαβε το υψηλότερο ποσοστό ψήφων (32.5 τοις εκατό) ήταν «μίσος για τους Γιάνκις». Ένα επιπλέον 14.1 τοις εκατό ανέφερε ότι «ριζώνει (αλλά κρυφά θαυμάζει) τους Γιάνκις».

Από τους 31,544 ανθρώπους που ψήφισαν, σχεδόν οι μισοί δήλωσαν ότι θα ακολουθήσουν τη σειρά λόγω της έντονης αντιπάθειας τους προς τους Γιάνκις.

Εκείνη τη χρονιά, οι Γιάνκις θα χάσουν την Παγκόσμια Σειρά και η τηλεθέαση για το Παιχνίδι 7 παραμένει η υψηλότερη για ένα παιχνίδι Παγκόσμιας Σειράς από το 1991. Στην πραγματικότητα, οι Γιάνκις έχουν παίξει σε επτά Παγκόσμια Σειρά τα τελευταία 20 χρόνια. Όλοι τους βρίσκονται στο top 10 για Παγκόσμια Σειρά με τις περισσότερες προβολές σε αυτό το χρονικό διάστημα. Τρεις είναι στην πρώτη πεντάδα.

Αγαπώντας το μίσος

Προκαλώντας έντονα συναισθήματα, η σκέψη των ομάδων ως ηρώων και κακών μας κάνει πιο πιθανό να συντονιστούμε. Επηρεάζουν επίσης την απόλαυση της εμπειρίας προβολής: Ενώ είμαστε χαρούμενοι όταν συμβαίνουν καλά πράγματα στις ομάδες που μας αρέσουν, αισθανόμαστε επίσης ευτυχισμένοι όταν κακά πράγματα συμβαίνουν σε ομάδες και παίκτες που δεν μας αρέσουν.

Υπάρχει μια γερμανική λέξη, Schadenfreude - ευχαρίστηση στην ατυχία των άλλων - για αυτό το συναίσθημα.

Πριν από μερικά χρόνια διεξήγαγα ένα μελέτη με τον συνάδελφό μου Jeff Langenderfer για να διερευνήσουμε την έκκληση των κακών στην τηλεοπτική πραγματικότητα. Ακολουθήσαμε τα σχόλια που δημοσιεύτηκαν στα δωμάτια συνομιλίας του CBS μία ώρα πριν και μετά από κάθε εκπομπή για μια ολόκληρη σεζόν της επιτυχημένης εκπομπής του CBS "Survivor".

Σύμφωνα με τη Θεωρία της Συναισθηματικής Διάθεσης, το ενδιαφέρον των θεατών για την παράσταση καθορίστηκε εν μέρει από την επιθυμία τους να ακολουθήσουν χαρακτήρες που δεν τους άρεσαν. «Πρέπει να παραδεχτώ ότι μου αρέσει να μισώ τους κακούς. [το κάνουν] ενδιαφέρον », έγραψε ένας θεατής.

Όπως ήταν αναμενόμενο, οι θεατές ήθελαν να συμβούν καλά πράγματα στους χαρακτήρες που τους άρεσαν και άσχημα να συμβούν σε αυτούς που δεν τους άρεσαν. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι γιόρτασαν ή εξέφρασαν την απογοήτευσή τους ανάλογα.

Ο αθλητισμός, δεδομένων των συναισθηματικών δεσμών που δημιουργούν οι οπαδοί με τις αγαπημένες τους ομάδες, παρέχει ένα πλαίσιο στο οποίο αυτές οι τάσεις είναι ιδιαίτερα πιθανό να αναδυθούν. Το 1996, ο ιδιοκτήτης του NFL Art Modell μετέφερε τους Cleveland Browns στη Βαλτιμόρη, όπου έγιναν οι Ravens - κάτι που οι οπαδοί του Cleveland θεώρησαν ως την απόλυτη προδοσία. Αφού πέθανε ο Modell το 2012, έκανα ένα ανάλυση με συνοδούς Joanna Melancon και Tarah Sreboth τα σχόλια που δημοσιεύτηκαν από θαυμαστές στην ιστορία του ESPN που ανέφεραν τον θάνατό του. Περίπου το 40 τοις εκατό των σχολίων εξέφρασαν κάποια μορφή schadenfreude. Αρκετοί οπαδοί του Κλίβελαντ γιόρτασαν ανοιχτά τον θάνατό του με σχόλια όπως «καλύτερη μέρα ποτέ» και «χαίρομαι που πέθανες».

Κατώτατη γραμμή: Για να απολαύσετε τη νίκη του ήρωα, πρέπει να υπάρχει ένας κακός. για όλο το μίσος που συγκεντρώνουμε στις «υπερ -ομάδες», αυξάνουν την απόλαυση της εμπειρίας προβολής. Όσο για τους Warriors, πιθανότατα έχουν ήδη αρχίσει να προετοιμάζονται για βλακείες και χλευασμούς καθώς κάνουν περιοδείες στη χώρα, με τους αντίπαλους οπαδούς να έχουν ριζώσει ιδιαίτερα σκληρά για να παραπατήσουν στην πορεία.

Σχετικά με το Συγγραφέας

Βασίλης Δαλάκας, Καθηγητής Μάρκετινγκ, Κρατικό Πανεπιστήμιο Καλιφόρνιας Σαν Μάρκος

Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στις Η Συνομιλία. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.

Σχετικές Βιβλία:

at

Ευχαριστώ για την επίσκεψη Innerself.com, πού υπάρχουν 20,000 + άρθρα που αλλάζουν τη ζωή που προωθούν «Νέες στάσεις και νέες δυνατότητες». Όλα τα άρθρα μεταφράζονται σε 30+ γλώσσες. Εγγραφείτε στο InnerSelf Magazine, που δημοσιεύεται εβδομαδιαία, και στο Marie T Russell's Daily Inspiration. Περιοδικό InnerSelf εκδίδεται από το 1985.