Υπάρχουν πολλά φυσικά πράγματα που δεν θα θέλατε να φάτε. Timothy Valentine / Flickr 

Οι παραγωγοί και οι λιανοπωλητές όλων, από χαρτί τουαλέτας έως σπίτια, θέλουν να πιστεύετε ότι το προϊόν τους είναι «πράσινο». Περισσότερα είναι το «πράσινο πλύσιμο» των προϊόντων τους.

Το Greenwashing είναι οι παραπλανητικοί ισχυρισμοί για περιβαλλοντικά οφέλη που συνδέονται με ένα προϊόν. Είναι ένα παραπλανητικό μάρκετινγκ που έχει σχεδιαστεί για να απεικονίζει ένα προϊόν ή μια εταιρεία ως φροντίδα για το περιβάλλον.

Όλοι γίνονται πράσινοι, αλλά πού είναι τα πρότυπα τους;

Η αμερικανική εταιρεία περιβαλλοντικού μάρκετινγκ TerraChoice διαπίστωσε ότι τα προϊόντα με την ένδειξη «πράσινο» αυξήθηκαν κατά 73% από το 2009 έως το 2010. Τα μεγάλα καταστήματα προσφέρουν υψηλότερο ποσοστό (22.8%) προϊόντων με «πράσινες» ετικέτες από τους ειδικούς λιανοπωλητές (11.5%) και καταστήματα πράσινων μπουτίκ (12.8%).

Οι εταιρείες και τα προϊόντα χαρακτηρίζουν όλο και περισσότερο καταναλωτικά αγαθά και υπηρεσίες ως «φιλικά προς το περιβάλλον», «βιώσιμα» ή «φιλικά προς το περιβάλλον». Οι απαιτήσεις των καταναλωτών για «οικολογικά σήματα» επιδιώκουν να εκθέσουν όταν προϊόντα ή υπηρεσίες έχουν αρνητικό ή αμελητέο αντίκτυπο.

Ο κανονισμός Διεθνούς Οργανισμού Προτύπων (ISO) ISO14024 είναι το διεθνές σημείο αναφοράς για την οικολογική σήμανση.

Τα οικολογικά σήματα της αυστραλιανής κυβέρνησης (που ρυθμίζονται από το Συμβούλιο Προστασίας Περιβάλλοντος και Κληρονομιάς) συμμορφώνονται με το ISO14024. Τα οικολογικά σήματα ρυθμίζονται επίσης βάσει του νόμου περί προστασίας του περιβάλλοντος και διατήρησης της βιοποικιλότητας (1999).

Υπάρχουν εθελοντικά μέτρα διαθέσιμα για πραγματικά «πράσινα» προϊόντα. Το οικολογικό σήμα Environmental Choice Australia απονέμεται από την Good Environmental Choice Australia (GECA).

Τα πρότυπα GECA συμμορφώνονται με το ISO14024, βασίζονται σε διεθνείς βέλτιστες πρακτικές και λαμβάνουν υπόψη το προϊόν ή την υπηρεσία καθ 'όλη τη διάρκεια του κύκλου ζωής του. δηλαδή, εξετάζουν την πηγή, την κατασκευή, τη χρήση και τη διάθεση του προϊόντος.

Μια ετικέτα μπορεί να λέει μόνο μέρος της ιστορίας

Ο νόμος για τις εμπορικές πρακτικές της Αυστραλίας (1974) απαγορεύει στις εταιρείες να κάνουν παραπλανητικές και παραπλανητικές αξιώσεις, πράσινες ή άλλες. Πολλά παραδείγματα «πράσινου πλυσίματος» μπορεί να μην παραβιάζουν τον νόμο περί πρακτικών εμπορίου, αλλά απλώς δεν βοηθούν τους καταναλωτές ή το περιβάλλον.

Οι τακτικές πλύσης στο πράσινο δείχνουν ότι ένα προϊόν είναι «πράσινο» βασισμένο σε ένα αδικαιολόγητα στενό σύνολο χαρακτηριστικών και αγνοώντας σημαντικά περιβαλλοντικά ζητήματα.

Το χαρτί, για παράδειγμα, δεν είναι απαραίτητα περιβαλλοντικά προτιμότερο μόνο και μόνο επειδή προέρχεται από ένα βιώσιμο δάσος. Άλλα σημαντικά περιβαλλοντικά ζητήματα στη διαδικασία χαρτοποιίας, όπως η ενέργεια, οι εκπομπές αερίων θερμοκηπίου και η ρύπανση των υδάτων και του αέρα πρέπει να ληφθούν υπόψη.

Συχνά τα προϊόντα φέρουν την ένδειξη «πράσινο» χωρίς απόδειξη, ή οι ισχυρισμοί τους δεν μπορούν να τεκμηριωθούν από εύκολα προσβάσιμες πληροφορίες ή από αξιόπιστο τρίτο μέρος. Συνήθη παραδείγματα είναι προϊόντα ιστού που ισχυρίζονται διάφορα ποσοστά ανακυκλωμένου περιεχομένου μετά τον καταναλωτή.

Μερικές φορές οι ετικέτες είναι ασαφείς, κακώς καθορισμένες ή τόσο ευρείες που η πραγματική τους έννοια είναι πιθανό να παρεξηγηθεί από τον καταναλωτή. Το "All-natural" είναι ένα παράδειγμα. Το αρσενικό, το ουράνιο, ο υδράργυρος και η φορμαλδεΰδη είναι φυσικά φυσικά και δηλητηριώδη. «Όλα τα φυσικά» δεν είναι απαραίτητα «πράσινα».

Άλλοι περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί μπορεί να είναι αληθείς, αλλά δεν βοηθούν τους καταναλωτές που αναζητούν περιβαλλοντικά προτιμώμενα προϊόντα. Το "CFC-free" είναι ένα κοινό παράδειγμα. Το "CFC free" δεν είναι "πράσινο" επειδή οι CFC απαγορεύονται από το νόμο.

Παρομοίως, συνθήματα όπως «οχήματα σπορ χρησιμότητας με αποδοτικότητα καυσίμου» αποσπά τους καταναλωτές από μεγαλύτερες περιβαλλοντικές επιπτώσεις.

Όχι μια ακίνδυνη μόδα

«Πράσινες» εικόνες ή ισχυρισμοί ότι το πακέτο είναι ανακυκλώσιμο ή βιοαποικοδομήσιμο, ανεξάρτητα από το περιεχόμενο, επίσης αποσπά την προσοχή. Οι καταναλωτές πρέπει να καθορίσουν εάν το προϊόν είναι πιστοποιημένο από τρίτους και να ρωτήσουν εάν συμμορφώνεται με τα νομικά εθνικά και διεθνή πρότυπα (ISO14024).

Το «Greenwashing» είναι προβληματικό για τους καταναλωτές ενέργειας. Το εργοστάσιο βικτοριανού Hazelwood παράγει το 8% της εθνικής ηλεκτρικής ενέργειας της Αυστραλίας και το 25% της ηλεκτρικής ενέργειας της Βικτώριας. Ένα εργοστάσιο με καύση άνθρακα, παράγει επίσης το 3% των εκπομπών άνθρακα της Αυστραλίας.

Το Hazelwood ανήκει στην International Power. Η International Power ανήκει στον παγκόσμιο γίγαντα GDF Suez. Η GDF Suez διαθέτει μια σειρά προϊόντων προώθησης και διαφήμισης που διαθέτουν τα διαπιστευτήριά της καθαρής ενέργειας ενώ ταυτόχρονα «πλένει το πράσινο» λόγω της ιδιοκτησίας της σε εγκαταστάσεις όπως η Hazelwood.

Το «Greenwashing» έχει σοβαρές συνέπειες. Μπορεί να αποτρέψει την πραγματική πράσινη αλλαγή. Εκτρέπει τις δαπάνες προς προϊόντα με αμελητέα ή ανύπαρκτα οφέλη. Αποτρέπει τα πραγματικά πράσινα προϊόντα να διαφοροποιηθούν. Και ενθαρρύνει περισσότερο «greenwash» παρά καινοτομία προϊόντων.

Η Greenpeace ισχυρίζεται ότι οι εταιρείες πέφτουν παντού για να αποδείξουν ότι είναι περιβαλλοντικά συνειδητές. Οι καταναλωτές το βρίσκουν όλο και πιο δύσκολο να διακρίνουν τη διαφορά μεταξύ αυτών των εταιρειών που είναι πραγματικά αφοσιωμένες στο να κάνουν τη διαφορά και εκείνων που χρησιμοποιούν μια πράσινη κουρτίνα για να κρύψουν σκοτεινά κίνητρα.

Σχετικά με το Συγγραφέας

Jo Coghlan, Λέκτορας Αυστραλιανής και Διεθνούς Πολιτικής, Πανεπιστήμιο Southern Cross

Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.

Σχετικά βιβλία

Χρηματοδότηση και επένδυση στην κλιματική προσαρμογή στην Καλιφόρνια

από την Jesse M. Keenan
Αυτό το βιβλίο χρησιμεύει ως οδηγός για τις τοπικές κυβερνήσεις και τις ιδιωτικές επιχειρήσεις καθώς περιηγούνται στα αδιατάρακτα νερά της επένδυσης στην προσαρμογή και την ανθεκτικότητα στην κλιματική αλλαγή. Αυτό το βιβλίο χρησιμεύει όχι μόνο ως οδηγός πόρων για τον εντοπισμό πιθανών πηγών χρηματοδότησης, αλλά και ως οδικός χάρτης για τη διαχείριση περιουσιακών στοιχείων και τις διαδικασίες δημόσιας χρηματοδότησης. Επισημαίνει πρακτικές συνέργειες μεταξύ χρηματοδοτικών μηχανισμών, καθώς και τις συγκρούσεις που μπορεί να προκύψουν μεταξύ διαφορετικών συμφερόντων και στρατηγικών. Ενώ το κύριο επίκεντρο αυτού του έργου είναι η Πολιτεία της Καλιφόρνια, αυτό το βιβλίο προσφέρει ευρύτερες πληροφορίες για το πώς τα κράτη, οι τοπικές κυβερνήσεις και οι ιδιωτικές επιχειρήσεις μπορούν να κάνουν αυτά τα κρίσιμα πρώτα βήματα για να επενδύσουν στη συλλογική προσαρμογή της κοινωνίας στην αλλαγή του κλίματος. Διαθέσιμο στο Amazon

Λύσεις που βασίζονται στη φύση στην προσαρμογή της αλλαγής του κλίματος σε αστικές περιοχές: Σχέσεις μεταξύ επιστήμης, πολιτικής και πρακτικής

των Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Αυτό το βιβλίο ανοιχτής πρόσβασης συγκεντρώνει ερευνητικά ευρήματα και εμπειρίες από την επιστήμη, την πολιτική και την πρακτική για να τονίσει και να συζητήσει τη σημασία των λύσεων που βασίζονται στη φύση για την προσαρμογή στην κλιματική αλλαγή στις αστικές περιοχές. Έμφαση δίνεται στο δυναμικό των φυσικών προσεγγίσεων για τη δημιουργία πολλαπλών οφελών για την κοινωνία.

Οι συνεισφορές των εμπειρογνωμόνων παρουσιάζουν συστάσεις για τη δημιουργία συνεργιών μεταξύ των τρεχουσών διαδικασιών πολιτικής, των επιστημονικών προγραμμάτων και της πρακτικής εφαρμογής των κλιματικών αλλαγών και των μέτρων διατήρησης της φύσης σε παγκόσμιες αστικές περιοχές. Διαθέσιμο στο Amazon

Μια κρίσιμη προσέγγιση στην προσαρμογή της κλιματικής αλλαγής: Ομιλίες, πολιτικές και πρακτικές

από τους Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Αυτός ο επεξεργασμένος τόμος συγκεντρώνει κριτική έρευνα σχετικά με τους διαλόγους, τις πολιτικές και τις πρακτικές προσαρμογής στην κλιματική αλλαγή από μια διεπιστημονική προοπτική. Με βάση παραδείγματα από χώρες όπως η Κολομβία, το Μεξικό, ο Καναδάς, η Γερμανία, η Ρωσία, η Τανζανία, η Ινδονησία και τα νησιά του Ειρηνικού, τα κεφάλαια περιγράφουν πώς τα μέτρα προσαρμογής ερμηνεύονται, μετασχηματίζονται και εφαρμόζονται σε επίπεδο βάσης και πώς αυτά τα μέτρα αλλάζουν ή παρεμβαίνουν σχέσεις εξουσίας, νομικός πλουραλισμός και τοπικές (οικολογικές) γνώσεις. Συνολικά, το βιβλίο προκαλεί καθιερωμένες προοπτικές προσαρμογής στην κλιματική αλλαγή λαμβάνοντας υπόψη ζητήματα πολιτιστικής πολυμορφίας, περιβαλλοντικού δικαίου και ανθρωπίνων δικαιωμάτων, καθώς και φεμινιστικές ή διατομεακές προσεγγίσεις. Αυτή η καινοτόμος προσέγγιση επιτρέπει την ανάλυση των νέων διαμορφώσεων της γνώσης και της δύναμης που εξελίσσονται στο όνομα της προσαρμογής της κλιματικής αλλαγής. Διαθέσιμο στο Amazon

Από τον εκδότη:
Οι αγορές στο Amazon πηγαίνουν για να αντισταθμίσουν το κόστος μεταφοράς InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, και ClimateImpactNews.com χωρίς κόστος και χωρίς διαφημιστές που παρακολουθούν τις συνήθειες περιήγησής σας. Ακόμα κι αν κάνετε κλικ σε έναν σύνδεσμο αλλά δεν αγοράσετε αυτά τα επιλεγμένα προϊόντα, οτιδήποτε άλλο αγοράζετε στην ίδια επίσκεψη στο Amazon μας πληρώνει μια μικρή προμήθεια. Δεν υπάρχει επιπλέον κόστος για εσάς, οπότε συμβάλλετε στην προσπάθεια. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήστε αυτό το σύνδεσμο για χρήση στο Amazon ανά πάσα στιγμή, ώστε να μπορείτε να υποστηρίξετε τις προσπάθειές μας.