"Η διαφήμιση για παιδιά δημιουργείται για να τους κάνει να αισθάνονται ενθουσιασμένοι. Κάνουν πολλά πράγματα στη διαφήμιση των παιδιών για να ανεβάσουν συναισθηματικά το παιδί", λέει ο Matthew Lapierre. "Τα παιδιά δεν έχουν τους γνωστικούς και συναισθηματικούς πόρους για να τραβήξουν πίσω και γι 'αυτό είναι ένα ιδιαίτερο ζήτημα για αυτά". (Πίστωση: Eric Peacock / Flickr)
Υπάρχουν άσχημα νέα για τους γονείς που συχνά βάζουν τα παιδιά τους μπροστά από την τηλεόραση για να κάνουν ένα διάλειμμα: Μπορεί στην πραγματικότητα να καταλήξει να αφήσει τις μητέρες και τους μπαμπάδες πιο αγχωμένους, σύμφωνα με νέα έρευνα.
Γιατί; Επειδή όσο περισσότερη τηλεόραση παρακολουθούν τα παιδιά, τόσο περισσότερο εκτίθενται σε διαφημιστικά μηνύματα. Όσο περισσότερη διαφήμιση βλέπουν, τόσο πιο πιθανό είναι να επιμείνουν στην αγορά αντικειμένων όταν πηγαίνουν με τους γονείς τους στο κατάστημα - και ίσως κάνουν φασαρία εάν τους λένε "όχι".
Όλα αυτά, λένε οι ερευνητές, μπορούν να συμβάλουν στα γενικά επίπεδα άγχους των γονέων, πολύ πέρα από ένα ταξίδι αγορών.
«Σε γενικές γραμμές, περισσότερη έκθεση στην τηλεόραση σημαίνει περισσότερη έκθεση σε εμπορικό περιεχόμενο. Ακόμα κι αν κάνω ροή, αν το βλέπω περισσότερο ... "
Η νέα μελέτη στο Διεθνές περιοδικό διαφήμισης διερευνά τις πιθανές επιπτώσεις των συνηθειών παρακολούθησης τηλεόρασης των παιδιών στα επίπεδα άγχους των γονιών τους.
«Όσο περισσότερα βλέπουν τα παιδιά, τόσο περισσότερο ζητούν πράγματα και τόσο περισσότερη σύγκρουση δημιουργείται», λέει ο επικεφαλής συγγραφέας Matthew Lapierre, επίκουρος καθηγητής στο τμήμα επικοινωνιών στο Κολλέγιο Κοινωνικών και Συμπεριφορικών Επιστημών στο Πανεπιστήμιο της Αριζόνα.
«Αυτό που δεν έχουμε εξετάσει στο παρελθόν είναι ποια είναι η πιθανή επίδραση στους γονείς. Γνωρίζουμε ότι τα παιδιά ζητούν πράγματα, γνωρίζουμε ότι οδηγεί σε σύγκρουση, αλλά θέλαμε να θέσουμε την επόμενη ερώτηση: Θα μπορούσε αυτό να συμβάλει στο γενικό άγχος των γονέων; "
Η μελέτη δείχνει ότι θα μπορούσε.
Πώς οι γονείς μιλούν στα παιδιά για τηλεοπτικές διαφημίσεις
Υπάρχουν μερικά πράγματα που μπορούν να κάνουν οι γονείς, ίσως το πιο προφανές από τα οποία είναι περιοριστικό ώρα οθόνης.
«Το εμπορικό περιεχόμενο υπάρχει για έναν λόγο: για να προκαλέσει αγοραστική συμπεριφορά. Άρα, αν αυτό είναι πρόβλημα, ίσως κλείστε την τηλεόραση », λέει ο Lapierre.
Φυσικά, αυτό μπορεί να είναι ευκολότερο από ό, τι γίνεται, αναγνωρίζει.
Ένα άλλο πράγμα που μπορούν να δοκιμάσουν οι γονείς, ειδικά καθώς η διαφήμιση προσανατολίζεται στα παιδιά που αυξάνονται γύρω από τις διακοπές: Σκεφτείτε πώς μιλούν στα παιδιά τους για τον καταναλωτισμό.
Οι ερευνητές εξέτασαν την αποτελεσματικότητα τριών τύπων επικοινωνίας που σχετίζονται με τους καταναλωτές γονέα-παιδιού:
- Η συνεργατική επικοινωνία είναι όταν ένας γονέας αναζητά πληροφορίες για παιδιά σχετικά με τις αποφάσεις αγοράς της οικογένειας — για παράδειγμα, λέγοντας πράγματα όπως: «Θα ακούσω τις συμβουλές σας για ορισμένα προϊόντα ή μάρκες. "
- Η επικοινωνία ελέγχου είναι όταν ένας γονέας επιδεικνύει απόλυτο έλεγχο στις αλληλεπιδράσεις που σχετίζονται με τον καταναλωτή γονέα-παιδιού — για παράδειγμα, λέγοντας πράγματα όπως, «Μην συζητάτε μαζί μου όταν λέω όχι στο αίτημα του προϊόντος σας».
- Η διαφημιστική επικοινωνία είναι όταν οι γονείς μιλούν στα παιδιά τους για διαφημιστικά μηνύματα — για παράδειγμα, λέγοντας πράγματα όπως, "Διαφημίσεις θα πει οτιδήποτε για να σε κάνει να αγοράσεις κάτι. "
Διαπίστωσαν ότι, σε γενικές γραμμές, η συνεργατική επικοινωνία σχετίζεται με λιγότερο γονικό άγχος. Ωστόσο, η προστατευτική επίδραση της συνεργατικής επικοινωνίας μειώνεται καθώς η έναρξη των αγορών των παιδιών και οι καταναγκαστικές συμπεριφορές - όπως το επιχείρημα, το κλαψούρισμα ή η ρίψη ιδιοσυγκρασίας - αυξάνονται.
Τόσο η επικοινωνία ελέγχου όσο και η επικοινωνία διαφήμισης σχετίζονται με περισσότερες ενέργειες αγοράς και καταναγκαστική συμπεριφορά παιδιών, βρήκαν οι ερευνητές, υποδηλώνοντας ότι η συμμετοχή λιγότερο σε αυτά τα στυλ επικοινωνίας θα μπορούσε να είναι επωφελής.
Ωστόσο, όταν τα παιδιά έχουν υψηλότερα επίπεδα τηλεοπτικής έκθεσης, μειώνεται το προστατευτικό αποτέλεσμα της συμμετοχής σε λιγότερο διαφημιστική επικοινωνία.
«Συνολικά, διαπιστώσαμε ότι η συνεργατική επικοινωνία μεταξύ γονέων και παιδιών ήταν μια καλύτερη στρατηγική για τη μείωση του στρες στους γονείς. Ωστόσο, αυτή η επικοινωνιακή στρατηγική δείχνει μειωμένες αποδόσεις όταν τα παιδιά ζητούν περισσότερα προϊόντα ή εμπλέκονται σε περισσότερες καταναλωτικές συγκρούσεις με τους γονείς », λέει ο συντάκτης της μελέτης, Eunjoo Choi, διδακτορικός φοιτητής στην επικοινωνία.
Η μελέτη βασίζεται σε στοιχεία της έρευνας από 433 γονείς παιδιών ηλικίας 2 έως 12 ετών. Οι ερευνητές επικεντρώθηκαν στα μικρότερα παιδιά, επειδή έχουν λιγότερη ανεξάρτητη αγοραστική δύναμη και περνούν περισσότερο χρόνο για ψώνια με τους γονείς τους από τα μεγαλύτερα παιδιά, λέει ο Lapierre.
Εκτός από την απάντηση σε ερωτήσεις σχετικά με το στυλ επικοινωνίας τους, οι γονείς της μελέτης απάντησαν επίσης σε ερωτήσεις που έχουν σχεδιαστεί για τη μέτρηση:
- Πόση τηλεόραση παρακολουθεί το παιδί τους σε μια μέρα.
- Πόσο συχνά το παιδί τους ζητά ή απαιτεί ένα προϊόν κατά τη διάρκεια ταξιδιών αγορών ή αγγίζει ένα προϊόν χωρίς να το ζητά.
- Πόσο συχνά το παιδί τους εμπλέκεται σε συγκεκριμένες καταναγκαστικές συμπεριφορές κατά τη διάρκεια αγορών.
- Επίπεδα γονικού άγχους.
Η αλλαγή ψυχαγωγίας δεν σημαίνει λιγότερες διαφημίσεις
Ο Λάπιερ αναγνώρισε ότι με τον τρόπο που οι άνθρωποι καταναλώνουν η ψυχαγωγία αλλάζει. Με την άνοδο των υπηρεσιών DVR και ροής, πολλοί θεατές δεν εκτίθενται πλέον στην παραδοσιακή διαφήμιση δικτύου ή καλωδιακής τηλεόρασης. Ωστόσο, οι διαφημιζόμενοι βρίσκουν δημιουργικούς τρόπους γύρω από αυτό, μέσω τακτικών όπως η τοποθέτηση προϊόντων και η ολοκληρωμένη επωνυμία - ενσωματώνοντας ονόματα προϊόντων ή εταιρειών στην αφήγηση μιας εκπομπής - λέει ο Lapierre. Και η διαφήμιση προς παιδιά παραμένει μια βιομηχανία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων.
«Σε γενικές γραμμές, περισσότερη έκθεση στην τηλεόραση σημαίνει περισσότερη έκθεση σε εμπορικό περιεχόμενο. Ακόμα κι αν κάνω ροή, αν παρακολουθώ περισσότερο, πιθανότατα βλέπω πιο ολοκληρωμένη επωνυμία », λέει ο Lapierre.
Η διαφήμιση που απευθύνεται σε παιδιά - τα οποία συχνά διαθέτουν πολλά φωτεινά χρώματα, αισιόδοξη μουσική και λαμπερούς χαρακτήρες - μπορεί να είναι ιδιαίτερα πειστική, καθώς, αναπτυξιακά, τα παιδιά δεν είναι πλήρως ικανά να κατανοήσουν την πρόθεση της διαφήμισης, λέει ο Lapierre.
«Η διαφήμιση για παιδιά δημιουργείται για να τους κάνει να αισθάνονται ενθουσιασμένοι. Κάνουν πολλά πράγματα στη διαφήμιση των παιδιών για να ανεβάσουν συναισθηματικά το παιδί », λέει ο Lapierre. «Τα παιδιά δεν έχουν τους γνωστικούς και συναισθηματικούς πόρους για να τραβήξουν πίσω και γι 'αυτό είναι ένα ιδιαίτερο ζήτημα για αυτά».
Σχετικά με τους συγγραφείς
Σχετικές Βιβλία:
Ακολουθούν 5 μη λογοτεχνικά βιβλία για την ανατροφή των παιδιών που είναι αυτή τη στιγμή Best Seller στο Amazon.com:Παιδί ολόκληρου του εγκεφάλου: 12 επαναστατικές στρατηγικές για να καλλιεργήσετε το αναπτυσσόμενο μυαλό του παιδιού σας
από τον Daniel J. Siegel και την Tina Payne Bryson
Αυτό το βιβλίο παρέχει πρακτικές στρατηγικές για τους γονείς για να βοηθήσουν τα παιδιά τους να αναπτύξουν συναισθηματική νοημοσύνη, αυτορρύθμιση και ανθεκτικότητα χρησιμοποιώντας γνώσεις από τη νευροεπιστήμη.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Πειθαρχία χωρίς Δράμα: Ο Τρόπος Ολόκληρου του Εγκεφάλου για να ηρεμήσετε το χάος και να γαλουχήσετε το αναπτυσσόμενο μυαλό του παιδιού σας
από τον Daniel J. Siegel και την Tina Payne Bryson
Οι συγγραφείς του The Whole-Brain Child προσφέρουν καθοδήγηση στους γονείς για να πειθαρχήσουν τα παιδιά τους με τρόπο που προάγει τη συναισθηματική ρύθμιση, την επίλυση προβλημάτων και την ενσυναίσθηση.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
How to Talk So Kids Will Listen & Listen So Kids Will Talk
από την Adele Faber και την Elaine Mazlish
Αυτό το κλασικό βιβλίο παρέχει πρακτικές τεχνικές επικοινωνίας στους γονείς για να συνδεθούν με τα παιδιά τους και να καλλιεργήσουν τη συνεργασία και τον σεβασμό.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
The Montessori Toddler: Ένας οδηγός γονέων για την ανατροφή ενός περίεργου και υπεύθυνου ανθρώπου
από τη Simone Davies
Αυτός ο οδηγός προσφέρει ιδέες και στρατηγικές στους γονείς για να εφαρμόσουν τις αρχές Montessori στο σπίτι και να καλλιεργήσουν τη φυσική περιέργεια, την ανεξαρτησία και την αγάπη του παιδιού τους για μάθηση.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Ειρηνικός γονέας, χαρούμενα παιδιά: Πώς να σταματήσετε να φωνάζετε και να αρχίσετε να συνδέεστε
από τη Δρ Laura Markham
Αυτό το βιβλίο προσφέρει πρακτική καθοδήγηση στους γονείς να αλλάξουν τη νοοτροπία και το στυλ επικοινωνίας τους για να καλλιεργήσουν τη σύνδεση, την ενσυναίσθηση και τη συνεργασία με τα παιδιά τους.
