Δείτε τι πρέπει να γνωρίζετε για τη σκοτεινή πλευρά του Creator Economy

μειονέκτημα της οικονομίας του δημιουργού 6 29
 Η συνεχής έκθεση σε οπαδούς σημαίνει συνεχή πίεση στους influencers για να δημιουργήσουν περιεχόμενο. Rawpixel.com / Shutterstock

A Δημοσκόπηση 2019 διαπίστωσε ότι τα παιδιά προτιμούν να είναι YouTubers παρά αστροναύτες. Έγινε πρωτοσέλιδο και οδήγησε σε πολλές γκρίνιες για τα «παιδιά αυτές τις μέρες». Αλλά δεν είναι περίεργο που οι νέοι – έως 1.3 εκατ στο Ηνωμένο Βασίλειο – θέλουν να κάνουν το εισόδημά τους δημιουργώντας περιεχόμενο μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Η παγκόσμια αγορά επιρροής εκτιμήθηκε ότι αξίζει 13.8 δισεκατομμύρια δολάρια (11.2 δισεκατομμύρια £) το 2021. Μεμονωμένοι influencers όπως η Zoella και η Deliciously Ella αξίζουν £4.7 εκατομμύρια και £2.5 εκατομμύρια, αντίστοιχα. Περίπου 300,000 άτομα ηλικίας 18-26 ετών είναι ήδη χρησιμοποιεί δημιουργία περιεχομένου ως μοναδική πηγή εισοδήματος.

Οι τρόποι ζωής που βλέπουμε να διαφημίζονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι δελεαστικοί, αλλά επηρεάζει μια βιώσιμη καριέρα; Κάτω από το γυαλιστερό εξωτερικό κρύβεται επισφαλές εισόδημα, ανισότητα στις αμοιβές με βάση το φύλο, τη φυλή και την αναπηρία και ζητήματα ψυχικής υγείας. Σε η έρευνά μου Με τους ταξιδιωτικούς επηρεαστές και τους δημιουργούς περιεχομένου, έχω παρατηρήσει αυτές τις επιπτώσεις, τις οποίες πρέπει να γνωρίζουν οι νέοι που ελπίζουν να γίνουν επιρροές.

Οι επιτυχημένοι influencers θα είναι οι πρώτοι που θα ισχυριστούν ότι ο καθένας μπορεί να τα καταφέρει στον κλάδο. Η διαγωνιζόμενη στο Love Island που έγινε επιρροή, Μόλι Μέι Χέιγκ, επικρίθηκε ρητό ότι όλοι «έχουν τις ίδιες 24 ώρες την ημέρα», γιατί στην πραγματικότητα λίγοι «τα καταφέρνουν» οικονομικά ως influencers.

Η ειδικός της οικονομίας στα social media, Brooke Erin Duffy, ερευνά τις καριέρες fashion bloggers, beauty vloggers και σχεδιαστών. Στο βιβλίο της (Όχι) Να πληρώνεσαι για να κάνεις αυτό που αγαπάς, αποκάλυψε ένα τεράστιο χάσμα μεταξύ εκείνων που βρίσκουν προσοδοφόρες καριέρες ως influencers και όλων των άλλων. Για τους περισσότερους ανθρώπους που προσπαθούν να γίνουν επιρροές, τα έργα του πάθους τους για τη δημιουργία περιεχομένου συχνά γίνονται δωρεάν δουλειά για εταιρικές επωνυμίες.

Σε μία Έκθεση Απριλίου 2022, η επιτροπή Ψηφιακού, Πολιτισμού, Μέσων και Αθλητισμού (DCMS) του Κοινοβουλίου αναγνώρισε την ανισότητα στις αμοιβές ως βασικό ζήτημα στη βιομηχανία επιρροής. Υπάρχουν μισθολογικές διαφορές με βάση το φύλο, τη φυλή και την αναπηρία. Αναφέρεται η έκθεση DCMS μια μελέτη του 2020 από την ομάδα MSL, μια παγκόσμια εταιρεία δημοσίων σχέσεων, η οποία διαπίστωσε ότι υπάρχει φυλετική διαφορά αμοιβών 35% μεταξύ λευκών και μαύρων επιρροών.

Ο Adesuwa Ajayi, επικεφαλής ταλέντων και συνεργασιών στην AGM Talent, ξεκίνησε έναν λογαριασμό στο Instagram με το όνομα Influencer Pay Gap για να τονίσει αυτές τις ανισότητες. Ο λογαριασμός παρέχει μια πλατφόρμα όπου οι influencers μοιράζονται ανώνυμα ιστορίες σχετικά με τις εμπειρίες τους από τη συνεργασία με επωνυμίες. Εκτός από τις φυλετικές ανισότητες, ο λογαριασμός έχει επίσης αποκαλύψει τις διαφορές στις αμοιβές που αντιμετωπίζουν άτομα με ειδικές ανάγκες και LGBTQ+ επηρεαστές.

Η έκθεση DCMS σημείωσε επίσης μια «διάχυτη έλλειψη υποστήριξης και προστασίας της απασχόλησης». Οι περισσότεροι παράγοντες επιρροής είναι αυτοαπασχολούμενοι, συχνά αντιμετωπίζουν ασυνεπές εισόδημα και έλλειψη προστασίας που συνοδεύει τη μόνιμη απασχόληση – όπως το δικαίωμα σε αποδοχές ασθενείας και διακοπές.

Οι κίνδυνοι της αυτοαπασχόλησης επιδεινώνονται στον κλάδο επιρροής λόγω της απουσίας προτύπων του κλάδου και της μικρής διαφάνειας στις αμοιβές. Οι influencers συχνά αναγκάζονται να αξιολογήσουν τη δική τους αξία και να καθορίσουν αμοιβές για την εργασία τους. Ως αποτέλεσμα, οι δημιουργοί περιεχομένου συχνά υποτιμούν τη δική τους δημιουργική εργασία και πολλοί καταλήγουν να εργάζονται δωρεάν.


 Λάβετε τα πιο πρόσφατα μέσω email

Εβδομαδιαίο περιοδικό Καθημερινή έμπνευση

Δύναμη στις πλατφόρμες

Οι influencers βρίσκονται επίσης συχνά στο έλεος των αλγορίθμων – των παρασκηνιακών προγραμμάτων υπολογιστή που καθορίζουν ποιες αναρτήσεις εμφανίζονται, με ποια σειρά, στους χρήστες. Οι πλατφόρμες μοιράζονται ελάχιστες λεπτομέρειες σχετικά με τους αλγόριθμούς τους, ωστόσο τελικά καθορίζουν ποιος και τι αποκτά ορατότητα (και επιρροή) στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Στη δουλειά της με Instagram επηρεαστές, η ειδικός σε αλγόριθμους Kelley Cotter υπογραμμίζει πώς η επιδίωξη της επιρροής γίνεται «ένα παιχνίδι ορατότητας». Οι influencers αλληλεπιδρούν με την πλατφόρμα (και τον αλγόριθμό της) με τρόπους που ελπίζουν ότι θα ανταμειφθούν με ορατότητα. Στην έρευνά μου, διαπίστωσα ότι οι influencers μοιράζονταν όλο και πιο οικεία και προσωπικές στιγμές της ζωής τους, κάνοντας ανελέητα δημοσιεύματα σε μια προσπάθεια να παραμείνουν σχετικοί.

Η απειλή της αορατότητας είναι μια συνεχής πηγή ανασφάλειας για τους influencers, οι οποίοι βρίσκονται υπό συνεχή πίεση να τροφοδοτούν τις πλατφόρμες με περιεχόμενο. Εάν δεν το κάνουν, μπορεί να «τιμωρηθούν» από τον αλγόριθμο – έχοντας τις αναρτήσεις κρυφές ή εμφανισμένες χαμηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Κρίση ψυχικής υγείας

Η συνεχής παρουσία στο διαδίκτυο οδηγεί τελικά σε ένα από τα πιο διάχυτα ζητήματα της βιομηχανίας των influencer: ανησυχίες για την ψυχική υγεία. Οι influencers μπορούν να συνδεθούν με τους χώρους εργασίας και το κοινό της πλατφόρμας τους οποιαδήποτε στιγμή της ημέρας ή της νύχτας – για πολλούς, υπάρχει δεν υπάρχει πλέον σαφής διαχωρισμός μεταξύ εργασίας και ζωής. Σε συνδυασμό με τον φόβο της απώλειας της ορατότητας, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε άτομα που επηρεάζουν την εργασία υπερβολικά και να αντιμετωπίσουν προβλήματα ψυχικής υγείας όπως η επαγγελματική εξουθένωση.

Η διαδικτυακή προβολή θέτει επίσης τους δημιουργούς περιεχομένου σε κίνδυνο σημαντικής διαδικτυακής κατάχρησης – τόσο σε σχέση με την εμφάνισή τους ή με το τι κάνουν (ή δεν δημοσιεύουν), αλλά και με τις αρνητικές αντιλήψεις για την επιρροή ως καριέρα. Η δυνατότητα διαδικτυακής κατάχρησης μπορεί οδηγούν σε προβλήματα ψυχικής και σωματικής υγείας, συμπεριλαμβανομένης της κατάθλιψης, του άγχους, της σωματικής δυσμορφίας και των διατροφικών διαταραχών.

Παρόλο που το να γίνει κάποιος επηρεαστής μπορεί να φαίνεται ελκυστικό σε όλο και περισσότερους ανθρώπους, το σκοτεινό κάτω μέρος του κλάδου πρέπει να γίνει ορατό και να βελτιωθεί μέσω της βελτιωμένης νομοθεσίας για την απασχόληση και της πολιτιστικής αλλαγής που καθοδηγείται από τη βιομηχανία.

Σχετικά με το Συγγραφέας

Νίνα Γουίλμεντ, Επιστημονικός Συνεργάτης, Τμήμα Γεωγραφίας, Πανεπιστήμιο του York

Τα μυστικά των μεγάλων γάμων των Charlie Bloom και Linda BloomΠροτεινόμενο βιβλίο:

Τα μυστικά των μεγάλων γάμων: Πραγματική αλήθεια από τα αληθινά ζευγάρια για τη διαρκή αγάπη
των Charlie Bloom και Linda Bloom.

Τα Blooms αποστάζουν πραγματική σοφία από 27 εξαιρετικά ζευγάρια σε θετικές ενέργειες που μπορεί να κάνει κάθε ζευγάρι για να επιτύχει ή να ανακτήσει όχι μόνο έναν καλό γάμο αλλά και έναν υπέροχο.

Για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία αυτού του βιβλίου.

Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.

Μπορεί να σου αρέσει επίσης

ακολουθήστε το InnerSelf

εικονίδιο facebookicon twittericon youtubeεικονίδιο instagramεικονίδιο πινέλουεικονίδιο rss

 Λάβετε τα πιο πρόσφατα μέσω email

Εβδομαδιαίο περιοδικό Καθημερινή έμπνευση

ΔΙΑΘΕΣΙΜΕΣ ΓΛΩΣΣΕΣ

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

Διαβάστε περισσότερα

μωρό που χαμογελά
Μετονομασία και Ανάκτηση του Ιερού
by Phyllida Anam-Áire
Περπατώντας στη φύση, τρώγοντας νόστιμο φαγητό, ποίηση, παιχνίδι με τα παιδιά μας, χορός και τραγούδι,…
περίεργα παιδιά 9 17
5 τρόποι για να κρατήσετε τα παιδιά περίεργα
by Πέρι Ζουρν
Τα παιδιά είναι φυσικά περίεργα. Αλλά διάφορες δυνάμεις στο περιβάλλον μπορούν να μειώσουν την περιέργειά τους για…
Βωμός Ισημερίας
Δημιουργία βωμού ισημερίας και άλλα έργα φθινοπωρινής ισημερίας
by Έλεν Έβερτ Χόπμαν
Η Φθινοπωρινή Ισημερία είναι η εποχή που οι θάλασσες γίνονται ταραγμένες καθώς μπαίνουν οι χειμερινές θυελλώδεις θύελλες. Είναι επίσης η…
ψηφιακό χρήμα 9 15
Πώς το ψηφιακό χρήμα έχει αλλάξει τον τρόπο που ζούμε
by Daromir Rudnyckyj
Με απλά λόγια, το ψηφιακό χρήμα μπορεί να οριστεί ως μια μορφή νομίσματος που χρησιμοποιεί δίκτυα υπολογιστών για να…
Όπως τα γονίδια, τα μικρόβια του εντέρου σας περνούν από τη μία γενιά στην άλλη
Όπως τα Γονίδια, τα μικρόβια του εντέρου σας περνούν από τη μία γενιά στην επόμενη
by Taichi A. Suzuki και Ruth Ley
Όταν οι πρώτοι άνθρωποι έφυγαν από την Αφρική, έφεραν μαζί τους τα μικρόβια του εντέρου τους. Καταλήγει,…
αθόρυβη διακοπή 9 16
Γιατί πρέπει να μιλήσετε με τον προϊστάμενό σας πριν από την «ήσυχη παραίτηση»
by Κάρι Κούπερ
Το ήσυχο κόψιμο είναι ένα πιασάρικο όνομα, που διαδόθηκε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, για κάτι που όλοι πιθανότατα έχουμε…
ανανεώσιμες πηγές ενέργειας 9 15
Γιατί δεν είναι αντιπεριβαλλοντικό να είσαι υπέρ της οικονομικής ανάπτυξης
by Eoin McLaughlin κ.α
Εν μέσω της σημερινής κρίσης κόστους ζωής, πολλοί άνθρωποι που επικρίνουν την ιδέα της οικονομικής…
απόκρυψη πληθωρισμού 9 14
3 τρόποι με τους οποίους οι εταιρείες αλλάζουν τα προϊόντα τους για να κρύψουν τον πληθωρισμό
by Άντριαν Πάλμερ
Υπάρχουν ορισμένες αλλαγές προϊόντων που μπορούν και κάνουν οι επιχειρήσεις για να προσπαθήσουν να διπλώσουν αθόρυβα την αυξημένη…

Νέες στάσεις - Νέες δυνατότητες

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | Αγορά InnerSelf
Πνευματικά δικαιώματα © 1985 - 2021 Εκδόσεις InnerSelf. Ολα τα δικαιώματα διατηρούνται.