Οι λεπτές ψυχολογικοί τρόποι μας επηρεάζουν το χρώμα

Παρατηρώ ότι το γραφείο μου είναι κυρίως άχρωμο, ή ίσως ακριβέστερα άχρωμο, ένα θαμπό καφέ, το χρώμα του παλιού τσαγιού – το γραφείο, τα ράφια, το τραπέζι. Μια κάποτε έντονο κόκκινο βρωμέλια που τώρα έχει πεθάνει ή πεθαίνει στο περβάζι του παραθύρου έχει γίνει ένα θαμπό καφέ του φθινοπώρου. Από εκεί και πέρα, έξω από το παράθυρο, είναι το θαμπό καφέ του φθινοπώρου σε μια υγρή, θυελλώδη μέρα.

Ένα αντικείμενο ξεχωρίζει: το έντονο κόκκινο πανεπιστημιακό ημερολόγιο. Είναι το πρώτο πράγμα που παρατηρώ όταν μπαίνω στο δωμάτιο. Τραβάει τα μάτια μου σε αυτό άθελά μου, όπως ένα κόκκινο φανάρι ή τα κόκκινα σημάδια σε ένα δοκίμιο. Πάω να το προσεγγίσω αλλά σταματώ: ίσως είναι η επόμενη εβδομάδα που δεν μπορώ να αντεπεξέλθω, η νέα θητεία, τα μαθήματα, οι διαλέξεις, οι συναντήσεις, οι προθεσμίες υποβολής αιτήσεων για επιχορήγηση, οι αποδείξεις του νέου μου βιβλίου. Σίγουρα δεν είναι το χρώμα του ίδιου του αντικειμένου, το κόκκινο κάλυμμα που είναι μια ασυνείδητη προειδοποίηση για μένα να σταματήσω;

Πολλά έχουν γραφτεί όλα αυτά τα χρόνια για τις επιπτώσεις του χρώματος στην ανθρώπινη ψυχολογία, και αυτό έχει μεταφερθεί στη λαϊκή φαντασία με διάφορους τρόπους, από οδηγίες για το πώς να διακοσμήσετε το σπίτι σας για να εξασφαλίσετε ήρεμος και γαλήνιος χώρος, πώς να προσελκύσετε έναν σύντροφο ή ακόμα και να κερδίσετε στον αθλητισμό.

Η ελκυστικότητα του χρώματος

Μερικές από τις πρώτες εφαρμοσμένες έρευνες για το χρώμα πραγματοποιήθηκαν από τον Louis Cheskin στο Color Research Institute of America που ιδρύθηκε τη δεκαετία του 1930. Πρωτοπόρος στον τομέα της ψυχολογίας του μάρκετινγκ, ο Cheskin υποστήριξε ότι οι καταναλωτές κάνουν αυτόματες και μη συνειδητές αξιολογήσεις προϊόντων με βάση όχι μόνο το ίδιο το προϊόν αλλά προέρχονται από όλα τα χαρακτηριστικά του όπως καθορίζονται από κάθε μια από τις αισθήσεις. Ένα σημαντικό αισθητήριο χαρακτηριστικό είναι το χρώμα. Αυτές οι ασυνείδητες αισθητηριακές εντυπώσεις από το προϊόν ή τη συσκευασία του, υποστήριξε ο Cheskin, μπορούν να μεταφερθούν απευθείας στην αντίληψή μας για το ίδιο το προϊόν, συμπεριλαμβανομένης της αξίας, της τιμής και της ποιότητάς του.

Σε μια μελέτη, που περιγράφεται στο Το κλασικό The Hidden Persuaders του 1957 του Vance Packard, οι νοικοκυρές δοκίμασαν τρία διαφορετικά απορρυπαντικά σε συσκευασία που ήταν είτε κίτρινη, μπλε ή μπλε με μια πιτσιλιά κίτρινου χρώματος. Η ετυμηγορία ήταν ότι το απορρυπαντικό στο κίτρινο κουτί ήταν πολύ σκληρό για τα ρούχα τους («Τα κατέστρεψε», παραπονέθηκαν πολλοί από τους ερωτηθέντες), ενώ το απορρυπαντικό στο μπλε κουτί θεωρήθηκε ότι δεν ήταν αρκετά ισχυρό, αφήνοντας τα ρούχα ακόμα βρώμικα. Το απορρυπαντικό στη συσκευασία που είχε μπλε χρώμα με πιτσιλιές κίτρινου ήταν "ακριβώς". Το απορρυπαντικό ήταν ωστόσο πανομοιότυπο και στα τρία. Φαίνεται ότι οι μη συνειδητοί συσχετισμοί, που χειραγωγούνται από τον έμπορο, θα μπορούσαν να καθορίσουν τις προτιμήσεις μας.


εσωτερικά εγγραφείτε γραφικό


Ο Packard περιέγραψε επίσης πώς η αλλαγή του χρώματος του κουτιού 7-Up, με μια αύξηση 15% στην ποσότητα του κίτρινου στο κουτί, αλλά χωρίς αλλαγή στο ίδιο το ποτό, οδήγησε σε παράπονα ότι η γεύση είχε γίνει «πολύ λεμονάτη», καθώς οι καταναλωτές είχαν ασυνείδητα γεμίσει με το λεμόνι μέσω του κίτρινου στο κουτί. Αυτή η έρευνα αμφισβήτησε το μοντέλο των καταναλωτών ως ορθολογικών παραγόντων και άρχισε να εμβαθύνει στο πώς λειτουργεί το ανθρώπινο μυαλό. Αλλά αυτό ήταν επιστήμη με γνώμονα το κέρδος.

Φορέστε κόκκινο, γίνετε προσηλωμένοι

Η σύγχρονη ψυχολογική έρευνα φαίνεται να υποστηρίζει ορισμένες από αυτές τις ιδέες σχετικά με τις επιπτώσεις του χρώματος στην αντίληψη. Το 2008 μελέτη από τους Andrew Elliot και Daniela Niesta από το Πανεπιστήμιο του Ρότσεστερ, οι άνδρες βαθμολόγησαν τις φωτογραφίες γυναικών ως «πιο ελκυστικές» και «πιο σεξουαλικά επιθυμητές» όταν οι φωτογραφίες παρουσιάζονταν μόνο για λίγα δευτερόλεπτα σε κόκκινο και όχι λευκό φόντο. Ωστόσο, δεν επηρέασε τις αντιλήψεις των γυναικών για την ελκυστικότητα των άλλων γυναικών, ούτε το αν οι άντρες έβλεπαν τις γυναίκες στις φωτογραφίες ως «συμπαθείς», «ευγενικές» ή «έξυπνες». Κατέληξαν στο συμπέρασμα:

Ανθρώπινα και μη αρσενικά πρωτεύοντα ανταποκρίνονται στο κόκκινο… Όσο κι αν οι άνδρες θα ήθελαν να πιστεύουν ότι ανταποκρίνονται στις γυναίκες με στοχαστικό, εκλεπτυσμένο τρόπο, φαίνεται ότι τουλάχιστον σε κάποιο βαθμό, οι προτιμήσεις και οι προτιμήσεις τους είναι, με μια λέξη, πρωτόγονες.

Μερικοί έχουν λάβει αυτού του είδους τα αποτελέσματα για να υποδείξουν ότι οι γυναίκες (και οι άνδρες) πρέπει να εκμεταλλευτεί οι ασυνείδητοι με λεπτούς τρόπους για να γίνουν πιο ελκυστικοί στο αντίθετο φύλο – αλλά είναι το διακριτικό κόκκινο λουράκι του ρολογιού και όχι το κόκκινο φόρεμα που σύμφωνα με τη μελέτη θα ήταν πιο αποτελεσματικό.

Το κόκκινο χρώμα, είναι επίσης ένα εξελικτικά εξελιγμένο σημάδι κυριαρχίας μεταξύ των αρσενικών στο ζωικό βασίλειο, το οποίο φαίνεται να έχει επίσης επιπτώσεις στους ανθρώπους. Μια μελέτη από τους Russell Hill και Robert Barton από το Πανεπιστήμιο του Durham διαπίστωσε ότι Οι αθλητικές ομάδες που φορούσαν κόκκινες στολές είχαν περισσότερες πιθανότητες να κερδίσουν από αυτά που δεν το έκαναν.

Προειδοποίηση της φύσης

Αλλά, φυσικά, η κυριαρχία και το σεξ δεν είναι οι μόνοι βιολογικοί και συμβολικοί συνειρμοί του κόκκινου χρώματος. Το κόκκινο συνδέεται επίσης με τον κίνδυνο και την προειδοποίηση. Μια άλλη μελέτη από τον Andrew Elliott και τους συναδέλφους που περιγράφεται τις επιπτώσεις του κόκκινου χρώματος στην απόδοση των τεστ των παιδιών. Βρήκαν ότι όταν τα παιδιά αφέθηκαν να λύσουν αναγραμματισμούς για πέντε λεπτά, αν ο αριθμός των συμμετεχόντων ήταν γραμμένος με κόκκινο, έλυναν κατά μέσο όρο λιγότερο από 4.5, αλλά όταν ο αριθμός τους ήταν γραμμένος με πράσινο ή μαύρο, έλυναν κατά μέσο όρο περισσότερο από 5.5. Εξέτασαν επίσης τα αποτελέσματα της αλλαγής του χρώματος του εξωφύλλου ενός φυλλαδίου τεστ IQ, διαπιστώνοντας ότι όταν το εξώφυλλο ήταν κόκκινο τα παιδιά είχαν λιγότερο καλή απόδοση.

Οι επακόλουθες μετρήσεις της εγκεφαλικής δραστηριότητας χρησιμοποιώντας σαρώσεις ΗΕΓ αποκάλυψαν ότι όσοι εργάζονταν με ένα φυλλάδιο με κόκκινο καλυμμένο φυλλάδιο εμφάνισαν σχετικά μεγαλύτερη ενεργοποίηση του δεξιού μετωπιαίου λοβού από εκείνους με πράσινα ή γκρι εξώφυλλα εξετάσεων. Σύμφωνα με τους ερευνητές, αυτού του είδους η δραστηριότητα σχετίζεται με τη συμπεριφορά αποφυγής. Κατέληξαν στο συμπέρασμα:

Τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι πρέπει να ληφθεί μέριμνα για το πώς χρησιμοποιείται το κόκκινο σε πλαίσια επιτευγμάτων και απεικονίζουν πώς το χρώμα μπορεί να λειτουργήσει ως ένα λεπτό περιβαλλοντικό σημάδι που έχει σημαντικές επιρροές στη συμπεριφορά.

Ο νομπελίστας Daniel Kahneman ενίσχυσε πολλά από αυτά τα ευρήματα στο best-seller βιβλίο του Σκέψη γρήγορη και αργή, στο οποίο σκιαγράφησε δύο συστήματα σκέψης: το ένα γρήγορο, αυτόματο και μη συνειδητό, το άλλο αργό, σκόπιμο και συνειδητό. Το χρώμα επηρεάζει τη γρήγορη, μη συνειδητή σκέψη μας με τρόπους που μόλις τώρα αρχίζουμε να καταλαβαίνουμε, με δυνητικά ευρείες επιπτώσεις στην εκπαίδευση, τον αθλητισμό και κάθε είδους ανθρώπινες σχέσεις.

Η ΣυνομιλίαΤο εντός έδρας ποδοσφαιρικό λουράκι (κόκκινο) της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ της δίνει αθέμιτο πλεονέκτημα; Μερικοί ψυχολόγοι αναμφίβολα θα έλεγε ναι, αν και αυτό είναι αμφισβητηθεί. Με προειδοποιεί το κόκκινο ημερολόγιό μου ή είμαι απλώς καταπονημένος; Είμαι φυσικά ένας εντελώς λογικός άνθρωπος, αλλά παρατηρώ ότι διάλεξα ένα μπλε ημερολόγιο για την επόμενη χρονιά.

Σχετικά με το Συγγραφέας

Geoff Beattie, Καθηγητής Ψυχολογίας, Edge Hill University

Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στις Η Συνομιλία. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.

Βιβλία από αυτόν τον συντάκτη

at InnerSelf Market και Amazon