Τα προϊόντα που λευκαίνουν το δέρμα μπορεί να αλλάζουν τα ονόματά τους, αλλά εξακολουθούν να πουλούν λευκότητα μέσω κωδικοποιημένων λέξεων και αμετάβλητων φαρμακευτικών συνθέσεων. (Shutterstock)
Εταιρείες όπως η Unilever, L'Oréal και Johnson & Johnson ανακοίνωσε πρόσφατα δεν θα πωλούν πλέον προϊόντα που αναφέρουν «λεύκανση δέρματος».
Αυτές οι εταιρείες θα προσαρμόσουν τώρα τον τρόπο με τον οποίο εμπορεύονται τα προϊόντα τους, ειδικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, θα συνεχίσουν να προωθούν κρέμες και ορούς που έχουν σχεδιαστεί για λεύκανση του δέρματος. Αυτές οι εταιρείες έχουν ήδη αναπτύξει άλλους όρους εκτός από «λεύκανση δέρματος» για την προώθηση των προϊόντων τους.
{vembed Y=Cjzvvgmg1NU}
Η λεύκανση του δέρματος έχει αποδειχθεί επιζήμια, σωματικά και ψυχικά. Αλλά οι πωλήσεις ανθούν. Οι ειδικοί προβλέπουν ότι η αγορά θα έχει αξία 31.2 δισεκατομμυρίων δολαρίων μέχρι το 2024.
Η αγορά πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων για προϊόντα λεύκανσης δέρματος είναι ένα διαρκές σημάδι του ρατσισμού των εμπορευμάτων. Η λεύκανση του δέρματος είναι ταυτόχρονα μια παλιά και αναδυόμενη παγκοσμιοποιούμενη βιομηχανία. Οι γυναίκες (και ορισμένοι άνδρες) λευκαίνουν το δέρμα τους χρησιμοποιώντας προϊόντα που μειώνουν ή καταστέλλουν τη βιοσύνθεση και τη λειτουργία της μελανίνης.
Τα προϊόντα διατίθενται επίσης στο εμπόριο σε λευκές γυναίκες με την υπόσχεση να κάνουν το γερασμένο δέρμα και τα πρόσωπα των λευκών γυναικών να φαίνονται λεία, χωρίς ρυτίδες και νεανική όψη. Ως αντιγηραντική φροντίδα, η λεύκανση του δέρματος έχει σχεδιαστεί για να λευκαίνει τα ορατά σημάδια γήρανσης όπως οι κηλίδες γήρανσης.
Στην πραγματικότητα λοιπόν, προϊόντα λεύκανσης δέρματος έχουν ήδη κυκλοφορήσει στην αγορά κάτω από διαφορετικές ετικέτες όπως λαμπρυντικά δέρματος για τουλάχιστον τα τελευταία 20 χρόνια.
Μεταμόρφωση από λευκότητα σε ευεξία
Ιατρικοί ακούγονται όροι όπως καλλυντικά και skinceutical έχουν χρησιμοποιηθεί από καιρό στην αγορά προϊόντων λεύκανσης του δέρματος σε λευκές γυναίκες για την καταπολέμηση των κηλίδων ηλικίας, θαμπό δέρμα, υπερμελάγχρωση, κ.λπ. Αυτές οι κωδικοποιημένες λέξεις προωθούν ευρέως το μήνυμα ότι είναι καλό δέρμα νεανική εμφάνιση και λαμπερή.
Στην εμπορία προϊόντων λεύκανσης δέρματος, το πιο ανοιχτόχρωμο δέρμα ενσωματώνει τη λευκότητα όχι μόνο ως ένδειξη φυλετικής διαφοράς αλλά και ως ένα σημαίνον ταξικού προνομίου. Η αλλαγή επωνυμίας και το εξειδικευμένο μάρκετινγκ προϊόντων λεύκανσης δέρματος διευκολύνεται από το γεγονός ότι Αυτά είναι συχνά προϊόντα που καταστέλλουν τη μελανίνη με φαρμακευτικές ιδιότητες.
Μια διαφήμιση για ένα προϊόν περιποίησης της Vichy Laboratoire δείχνει πιο ανοιχτόχρωμο δέρμα ως το επιθυμητό αποτέλεσμα. (Αμίνα Μιρέ), Συγγραφέας παρέχεται
Ολο και περισσότερο, Η διαφήμιση καλλυντικών για λεύκανση δέρματος χρησιμοποιεί όρους που μπορούν να αντικατασταθούν με λευκότητα: λαμπερό, λαμπερό, ημιδιαφανές, φωτεινό και καθαρό. Αυτοί οι όροι πλαισιώνουν τη λεύκανση του δέρματος ως πηγή αναρρωτικής ευεξίας και νεανικής θηλυκότητας.
Εν τω μεταξύ, δεν υπάρχει σαφώς καθορισμένο ρυθμιστικό πλαίσιο για αυτά τα προϊόντα. Αυτό διευκολύνει το ατελείωτο rebranding και το εξειδικευμένο μάρκετινγκ προϊόντων λεύκανσης δέρματος.
Το πανό της αντιγήρανσης
Η λεύκανση του δέρματος έχει κυκλοφορήσει στο εμπόριο ως μέρος της καταπολέμησης της γήρανσης, πράγμα που σημαίνει ότι έχει επίσης γίνει αντιληπτό ως ένας νόμιμος τρόπος για να φροντίσετε το δέρμα σας. Λένε στις γυναίκες ξανά και ξανά ότι το να αποκτούν και να διατηρούν λαμπερό δέρμα σε όλες τις ηλικίες είναι μια τυπική απαίτηση για θηλυκότητα και ομορφιά.
Όταν οι εταιρείες προωθούν τη λεύκανση του δέρματος υπό το λάβαρο της ευεξίας κατά της γήρανσης σε ηλικιωμένες λευκές γυναίκες της μεσαίας τάξης, η πρακτική αυτή συχνά υπερασπίζεται, τόσο από τους καταναλωτές όσο και από τη βιομηχανία καλλυντικών, ως νόμιμο τρόπο αναγέννησης του γερασμένου λευκού γυναικείου σώματος και προστασίας του από το περιβάλλον. επιδείνωση, σύγχρονο στρες, ατμοσφαιρική ρύπανση και πολλά άλλα. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημίσεις για λευκαντικά κατά της γήρανσης του δέρματος υποτίθεται ότι διαμορφώνονται για να προάγουν την ευεξία αποκαθιστώντας, αναζωογονώντας και προστατεύοντας το δέρμα των λευκών γυναικών από τις βλαβερές συνέπειες της βλάβης από τον ήλιο και άλλα σημάδια γήρανσης που προκαλούνται από το περιβάλλον.
Η ιδέα ότι η αυξημένη μελάγχρωση αντιπροσωπεύει μια ανθυγιεινή διαδικασία πρόωρης γήρανσης έχει διευκόλυνε την προώθηση προϊόντων λεύκανσης δέρματος τόσο στις λευκές όσο και στις έγχρωμες γυναίκες. Η συμβολική συσχέτιση της λευκότητας με τη νεανική εμφάνιση και την αντιγηραντική ευεξία έχει οδηγήσει το έρευνα και ανάπτυξη και μαζική εμπορία προϊόντων λεύκανσης δέρματος που βασίζονται σε υψηλή τεχνολογία με ισχυρισμούς αντιγήρανσης.
Ως αποτέλεσμα, η βιομηχανία καλεί όλες τις γυναίκες, ανεξαρτήτως εθνικότητας, φυλής ή εθνικότητας, να αναζητήσουν λεία, λαμπερή και νεανική επιδερμίδα, απαλλαγμένη από κηλίδες ηλικίας και υπερμελάγχρωση, καταναλώνοντας προϊόντα λεύκανσης του δέρματος.
Η άστοχη επιθυμία για λευκότητα
Τις τελευταίες δύο δεκαετίες, έχουν προωθηθεί προϊόντα λεύκανσης του δέρματος σε γυαλιστερά περιοδικά, ηλεκτρονικά καταστήματα, πολυτελή ιαματικά λουτρά, μπουτίκ ευεξίας, πολυκαταστήματα και ιστοσελίδες που διευθύνονται από εταιρείες καλλυντικών. Είναι σκόπιμο να τονίσουμε ότι η παγκοσμιοποίηση της λεύκανσης του δέρματος εξαρτάται από κάτι περισσότερο από μια άστοχη επιθυμία για λευκότητα.
Οι βιομηχανίες καλλυντικών, φαρμάκων και βιοτεχνολογίας θα συνεχίσουν να επενδύστε σε προϊόντα λεύκανσης του δέρματος χρησιμοποιώντας όρους που υποδηλώνουν ότι ένα καλό δέρμα έχει νεανική όψη — και λευκό.
Οι κορυφαίες εταιρείες καλλυντικών και φαρμακευτικών προϊόντων έχουν δηλώσει ότι δεν θα αναφέρουν πλέον τη λεύκανση του δέρματος. Ωστόσο, θα συνεχίσουν να προωθούν προϊόντα που προκαλούν λεύκανση του δέρματος. Αυτή η έλλειψη πραγματικής αλλαγής αποκαλύπτει πόσο βαθιά η διασταύρωση φυλής, φύλου, θηλυκότητας και ηλικίας συνεχίζει να διαμορφώνει την παγκοσμιοποίηση, την ομαλοποίηση και την ενσωμάτωση της βιομηχανίας λεύκανσης δέρματος.
Σχετικά με το Συγγραφέας
Amina Mire, Αναπληρώτρια Καθηγήτρια Critica Race Theory και γυναίκες και υγεία, Πανεπιστήμιο Carleton
Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.
Σχετικές Βιβλία:
The Body Keeps the Score: Brain Mind and Body in the Healing of Trauma
από τον Bessel van der Kolk
Αυτό το βιβλίο διερευνά τις συνδέσεις μεταξύ του τραύματος και της σωματικής και ψυχικής υγείας, προσφέροντας ιδέες και στρατηγικές για τη θεραπεία και την ανάρρωση.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Breath: The New Science of a Lost Art
από τον James Nestor
Αυτό το βιβλίο διερευνά την επιστήμη και την πρακτική της αναπνοής, προσφέροντας ιδέες και τεχνικές για τη βελτίωση της σωματικής και ψυχικής υγείας.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Το παράδοξο των φυτών: Οι κρυμμένοι κίνδυνοι σε «υγιεινές» τροφές που προκαλούν ασθένειες και αύξηση βάρους
από τον Steven R. Gundry
Αυτό το βιβλίο διερευνά τους δεσμούς μεταξύ διατροφής, υγείας και ασθένειας, προσφέροντας ιδέες και στρατηγικές για τη βελτίωση της συνολικής υγείας και ευεξίας.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
The Immunity Code: The New Paradigm for Real Health and Radical Anti-aging
από τον Joel Greene
Αυτό το βιβλίο προσφέρει μια νέα προοπτική για την υγεία και την ανοσία, βασιζόμενη στις αρχές της επιγενετικής και προσφέροντας ιδέες και στρατηγικές για τη βελτιστοποίηση της υγείας και της γήρανσης.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Ο πλήρης οδηγός νηστείας: Θεραπεύστε το σώμα σας μέσω διαλείπουσας, εναλλασσόμενης ημέρας και παρατεταμένης νηστείας
από τον Δρ Jason Fung και τον Jimmy Moore
Αυτό το βιβλίο διερευνά την επιστήμη και την πρακτική της νηστείας προσφέροντας ιδέες και στρατηγικές για τη βελτίωση της συνολικής υγείας και ευεξίας.
