TY Lim μέσω Shutterstock

Το να είσαι vegan φαίνεται να είναι όλη η οργή στη Βρετανία. Η είδηση ​​ότι τα McDonald's έχει ξεκινήσει ένα νέο φυτικό "Happy Meal" για παιδιά βασισμένο σε ένα vegan "wrap" φαίνεται να φέρνει αυτή την ιδέα. Η νέα προσφορά της McDonald's είναι η τελευταία σε ένα κύμα λανσάρισμα χορτοφαγικών ή vegan προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων Τα vegan λουκάνικα ρολά του Gregg, ένα νέο Marks & Spencer vegan σειρά, να Του Γουέιτροουζ επέκταση της φυτικής σειράς προϊόντων της.

Το Happy Meal ωστόσο, είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον-σαρκώδεις γραβάτες fast-food που απευθύνονται στα παιδιά, σε αντίθεση με τα περισσότερα συνηθισμένα τρόφιμα, συνδυάζουν την κατανάλωση τροφής και τη συμπαθητική ενασχόληση με τα ζώα. Μέχρι τώρα, το Happy Meals είχε εκτρέψει την αγάπη των παιδιών προς αυτούς τους χαρακτήρες και μακριά από τη δυστυχισμένη αλήθεια της μαζικής εκμετάλλευσης των ζώων, τα σώματα των οποίων είναι συσκευασμένα στο κουτί των γευμάτων.

Επισημαίνοντας ότι μία από τις επιλογές του Happy Meal είναι τώρα χωρίς κρέας, θα τραβηχτεί η προσοχή του chidlren στην πραγματικότητα ότι υπάρχουν νεκρά ζώα στις άλλες επιλογές; Και καθώς τα παιδιά ενθαρρύνονται να νοιάζονται για ορισμένα ζώα - ενώ μαθαίνουν ακόμα τους κοινωνικούς κανόνες ποια αγαπάμε και ποια χρησιμοποιούμε - πώς θα μπορούσαν να ανταποκριθούν;

Οι δεσμοί προωθούν ένα προϊόν χρησιμοποιώντας τις εικόνες ενός άλλου, για παράδειγμα χαρίζοντας ένα ειδώλιο ή ένα παιχνίδι που σχετίζεται με μια δημοφιλή ταινία με ένα κατά τα άλλα ασύνδετο προϊόν διατροφής. Οι γραβάτες που απευθύνονται σε παιδιά συχνά περιλαμβάνουν παιχνίδια βασισμένα σε ζώα από την τρέχουσα δημοφιλή παιδική κουλτούρα που αξιοποιούν την αγάπη των παιδιών για την ταινία, την τηλεοπτική εκπομπή ή το παιχνίδι που αντιπροσωπεύουν. Δίνονται δωρεάν με γεύματα σε κουτί που συνήθως αποτελούνται από μπιφτέκι ή ψήγματα, πατάτες και ένα αναψυκτικό.

Σύμφωνα με τον συγγραφέα τροφίμων Eric Schlosser, Η McDonald's πουλάει ή χαρίζει πάνω από 1.5 δισεκατομμύρια παιχνίδια ετησίως, αντιπροσωπεύοντας σχεδόν το ένα τρίτο όλων των νέων παιχνιδιών που δίνονται στα αμερικανικά παιδιά.

Υπάρχει μια ειρωνεία εδώ-η χρήση ενός παιχνιδιού ως προώθησης για ένα γεύμα με βάση το κρέας αποσπά τα παιδιά από τα νεκρά ζώα των οποίων τα μέρη του σώματος βρίσκονται στο κουτί. Ο στόχος είναι να στρέψει την προσοχή ενός παιδιού στο ανθρωπόμορφο παιχνίδι και να το αποσπάσει από την ιδέα της πραγματικής σάρκας εκμεταλλευόμενων ζώων που καταναλώνεται στην πραγματικότητα. Τα παιδιά κοινωνικοποιούνται έτσι ώστε να διακρίνουν ορισμένα ζώα - αυτούς τους χαρακτήρες που έχουν ονόματα - ανάλογα με τη συναισθηματική δέσμευση, από άλλα που έχουν μετατραπεί σε αντικείμενα προς κατανάλωση.

Chicken Run και άλλες ιστορίες

{youtube}LMc9z_7SEns{/youtube}

Το 2000, ο Burger King κυκλοφόρησε στην αγορά ένα Παιδική Λέσχη Γεύμα δένει με την ταινία κινουμένων σχεδίων Chicken Run. Η ταινία ακολουθεί μια ομάδα κοτόπουλων που προσπαθούν να ξεφύγουν από ένα κοτόπουλο που παράγει πίτες κοτόπουλου. Οι αγρότες είναι οι κακοί και ο θεατής καλείται να σταθεί στο πλευρό των κοτόπουλων καθώς αντιστέκονται στη μοίρα τους. Το Chicken Run φαίνεται να αμφισβητεί την εκμετάλλευση των κοτόπουλων ως τροφή - πώς λοιπόν το Burger King Burger προώθησε τη συμπάθεια για τους ανθρωπομορφωμένους χαρακτήρες κοτόπουλου παράλληλα με την προώθηση της κατανάλωσης πραγματικών σωμάτων κοτόπουλου;

Η έρευνά μας προτείνει ότι τα παιχνίδια διαμορφώνονται με τρόπους που ελαχιστοποιούν τη σύνδεση μεταξύ των χαρακτήρων των παιχνιδιών και των πραγματικών ζώων που παρουσιάζονται ως τρόφιμα. Τα παιχνίδια Chicken Run, για παράδειγμα, ελαχιστοποιούν τους χαρακτήρες "ζωικότητα" - τα παιχνίδια συνδυάζονται ως σύνολο για να φτιάξουν ένα αεροσκάφος, έτσι οι χαρακτήρες κοτόπουλου γίνονται μηχανή όταν συναρμολογούνται. Έτσι, η προσοχή του παιδιού στρέφεται στην κατασκευή ενός μηχανήματος παιχνιδιών παρά στο να σκέφτεται τα ζώα.

Αντίθετα, ταινίες όπως το Lion King (1994) ή 101 Dalmations (1996) χαρακτηρίζουν ζωικούς χαρακτήρες των οποίων οι αντίστοιχοι στην πραγματική ζωή δεν θεωρούνται, τουλάχιστον στον κυρίαρχο δυτικό πολιτισμό, ως πηγές τροφής. Τα παιχνίδια που εμφανίστηκαν σε διαφημιστικές συνδέσεις γρήγορου φαγητού για αυτές τις ταινίες ήταν ανατομικά ακριβέστερα και ατομικά. Μερικοί Παιχνίδια Lion King -χαρακτήρες της ταινίας έχουν χρησιμοποιηθεί από διάφορους λιανοπωλητές γρήγορου φαγητού για να προωθήσουν τις προσφορές τους-είχαν κινούμενα άκρα, γεγονός που είχε ως αποτέλεσμα ένα βαθμό αλληλεπίδρασης μεταξύ του παιδιού και του παιχνιδιού. Αλλά λαμβάνοντας υπόψη τη ζωικότητα του παιχνιδιού δεν αποτελούσε απειλή για τη ζωικότητα του γεύματος.

{youtube}M9vGSRm231A{/youtube}

Πιο πρόσφατα, τα παιδικά γεύματα γρήγορου φαγητού δεν έχουν εμφανίσει τόσες ταινίες ταινιών όσο κάποτε. Ρεύμα McDonald's Καλή προώθηση γεύματος, που συνοδεύει το νέο χορτοφαγικό γεύμα του, είναι το franchise Pokemon φανταστικών πλασμάτων πολυμέσων - το οποίο διαθέτει ζωντανούς χαρακτήρες που δεν βασίζονται σε ζώα.

Έχουν εμφανιστεί και άλλες πρόσφατες προσφορές Animal Jam και Angry Birds χαρακτήρες. Και τα δύο αυτά είναι διαδικτυακά παιχνίδια με θέμα τα ζώα για παιδιά που διαθέτουν χαρακτήρες ζωοτροφών με έντονο στυλ. Έτσι, ο κίνδυνος σύνδεσης μεταξύ παιχνιδιών, τροφίμων και πραγματικών ζωών που αξίζει να προστατευθεί ελαχιστοποιείται από την αυξημένη απόσταση μεταξύ των χαρακτήρων των παιχνιδιών και των πραγματικών, αναγνωρίσιμων, ειδών.

Αγάπη και πίστη

Τα McDonald's εξαρτιόνταν πάντα από την εξασφάλιση της πίστης των παιδιών καταναλωτών και τα Happy Meals ήταν ένας πολύ επιτυχημένος τρόπος για να τους προσελκύσει, αποσπώντας την προσοχή τους από το γεγονός ότι αυτό που τρώνε είναι η σάρκα των ζώων που πιθανότατα θα τους ενδιέφερε πολύ αν τα συνάντησαν στην πραγματική ζωή.

Αλλά τώρα ο γίγαντας του γρήγορου φαγητού-καθώς και πολλοί άλλοι έμποροι λιανικής πώλησης τροφίμων-συνειδητοποιούν την αυξανόμενη δύναμη της χορτοφαγικής/vegan λίβρας. Έτσι, θα έχει ενδιαφέρον να παρακολουθήσουμε πώς αυτές οι εταιρείες συνεχίζουν να ενθαρρύνουν τους μικρούς πελάτες τους να αγαπούν μερικά ζώα, ελπίζοντας ότι θα συνεχίσουν να τρώνε με ενθουσιασμό άλλα πλάσματα.

Σχετικά με το Συγγραφέας

Kate Stewart, Κύριος Λέκτορας Κοινωνιολογίας, Πανεπιστήμιο Nottingham Trent και Μάθιου Κόουλ, Λέκτορα Κοινωνιολογίας, Το Ανοιχτό Πανεπιστήμιο

Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.

Σχετικά βιβλία

at InnerSelf Market και Amazon