Οι νέοι έχουν κυριαρχήσει στις διαμαρτυρίες του Black Lives Matter. STRF / STAR MAX / IPx
Δεν είναι κάθε μέρα που βλέπετε τις εταιρείες να αλλάζουν ταχύτητες.
Πριν από λίγο καιρό, λίγες εταιρείες έδωσαν μεγάλη προσοχή στο Black Lives Matter. Σήμερα, μετά τις διαμαρτυρίες του George Floyd, φαίνεται σαν οι περισσότερες μεγάλες εταιρείες συμπεριλαμβανομένου Apple, Amazon και Facebook έχουν υποστηρίξει το κίνημα - ή τουλάχιστον δεσμεύθηκαν εκατομμύρια δολάρια για την καταπολέμηση του ρατσισμού και δεσμεύθηκαν να κάνουν περισσότερα για να τερματίσουν τις διακρίσεις στους χώρους εργασίας τους.
Πώς λοιπόν οι εταιρείες αποφάσισαν τόσο γρήγορα να ευθυγραμμιστούν με το Black Lives Matter;
Όπως με οτιδήποτε, συνήθως υπάρχουν πολλοί λόγοι. Αλλά, ως μελετητής που μελετά την ψυχολογία της συμπεριφοράς των καταναλωτών και πώς οι εταιρείες ανταποκρίνονται σε αυτό, πιστεύω ότι ξεχωρίζει: οι νέοι.
Μια δημοσκόπηση μετά τον Floyd διαπίστωσε ότι σχεδόν το 90% των μελών της Generation Z - εκείνων που γεννήθηκαν από το 1997 έως το 2005 - πιστεύουν ότι οι Αφροαμερικανοί αντιμετωπίζονται διαφορετικά και υποστηρίζουν το Black Lives Matter. Αυτό συγκρίνεται με το δίκαιο 60% των ερωτηθέντων κάτω των 30 ετών που δήλωσαν ότι υποστήριξαν το κίνημα το 2016. Πάνω από τα δύο τρίτα της Generation Z και των millennials πιστεύουν ότι οι μάρκες πρέπει να συμμετέχουν ακόμη περισσότερο στο Black Lives Matter.
Επιπλέον, μια ομάδα ανθρώπων που κυρίως μην ακολουθείτε τις ειδήσεις έδωσε ιδιαίτερη προσοχή στην κάλυψη του George Floyd, με 83% των 18 έως 29 ετών παρακολουθούν στενά τις ειδήσεις.
Ενώ ένα αυξανόμενο μερίδιο Αμερικανών όλων των ηλικιών και δημογραφικών στοιχείων έχουν ανταποκριθεί στη δολοφονία του Floyd αναγνωρίζοντας ότι ο συστημικός ρατσισμός διαπερνά το σύστημα ποινικής δικαιοσύνης, οι απόψεις των γενεών Y και Z είναι ιδιαίτερα σημαντικές, επειδή η προσέλκυση νεότερων καταναλωτών είναι τόσο ζωτικής σημασίας για τη μελλοντική ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων. Από το 2020, υπήρχαν 82 εκατομμύρια χιλιετίες και 86 εκατομμύρια μέλη του Gen Z στις Ηνωμένες Πολιτείες, σε σύγκριση με 69 εκατομμύρια baby boomers.
Ως αποτέλεσμα, η αγοραστική δύναμη των χιλιετιών - που γεννήθηκε από το 1981 έως το 1996 - εκτιμάται σήμερα περίπου 2.5 τρισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ ετησίως, σύμφωνα με το YPulse, το οποίο ερευνά νεότερες γενιές. Αυτό θα μπορούσε να αυξηθεί σημαντικά τα επόμενα χρόνια κληρονομούν πλούτο 68 τρισεκατομμυρίων δολαρίων από τους γονείς του baby boomer, που θα αποτελέσουν μια από τις μεγαλύτερες μεταβιβάσεις πλούτου στη σύγχρονη εποχή.
Η αγοραστική δύναμη της Generation Z είναι πολύ χαμηλότερη, καθώς λίγοι από αυτούς έχουν εισέλθει στο εργατικό δυναμικό, αλλά Η Morgan Stanley προβλέπει οι δαπάνες τους να διογκωθούν τα επόμενα χρόνια.
Και η συντριπτική πλειοψηφία των χιλιετιών λένε ότι είναι σημαντικό οι εταιρείες που αγοράζουν να μοιράζονται τις αξίες τους, οι οποίες ισχύει επίσης για το Gen Z.
Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι οι μάρκες εκφράζουν την υποστήριξή τους στο κίνημα σε μεγάλο βαθμό μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης η κύρια θέση χιλιετίες μάθετε για τις επωνυμίες.
Σχετικά με το Συγγραφέας
Eugene Y. Chan, Αναπληρωτής Καθηγητής, Πανεπιστήμιο Purdue
Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.
