Πλύσιμο φύλου: επτά είδη υποκρισίας μάρκετινγκ σχετικά με την ενδυνάμωση των γυναικών

κουλτούρα «Είμαστε όλοι για εσάς». jesadaphorn

Σε μια περίοδο τόσο μεγάλης εστίασης στο πώς οι γυναίκες συγκρατούνται και αντιμετωπίζονται άδικα, οι εταιρείες ξοδεύουν πολλά εκατομμύρια λέγοντας τι κάνουν για να ενδυναμώσουν τις γυναίκες και τα κορίτσια. Όταν αυτό τους κάνει να φαίνονται πιο φιλικοί προς τις γυναίκες από ό, τι είναι πραγματικά, είναι γνωστό ως πλύσιμο των φύλων.

Το πλύσιμο των φύλων διατίθεται σε διάφορες ποικιλίες και ορισμένες μπορεί να είναι ευκολότερες από άλλες. Για να τους βοηθήσουμε να τα αναγνωρίσουμε, μπορεί να είναι χρήσιμο να δούμε τις δεκαετίες έρευνας σχετικά με το εταιρικό πράσινο πλύσιμο - αυτή η πιο γνωστή παραλλαγή που σχετίζεται με την κλιματική αλλαγή.

Εμπνευσμένο από ένα χαρτί 2015 που εντόπισε επτά ποικιλίες του πράσινου πλυσίματος, έχω δημοσιεύσει ένα νέο έγγραφο που ταξινομεί επτά είδη αμφισβητήσιμων εταιρικών ισχυρισμών σχετικά με την ενδυνάμωση γυναικών και κοριτσιών.

1. Επιλεκτική αποκάλυψη

Όταν οι εταιρείες δημοσιοποιούν βελτιώσεις, για παράδειγμα, στην εκπροσώπηση των γυναικών στην αίθουσα συνεδριάσεων ή στο χάσμα στις αμοιβές μεταξύ των φύλων, παραλείποντας τις αντιφατικές ή ενοχλητικές πληροφορίες, είναι γνωστή ως επιλεκτική αποκάλυψη.

Για παράδειγμα, η φαρμακευτική ομάδα Novartis συχνά ενεργοποιείται Εργαζόμενη μητέρα Ο ετήσιος κατάλογος των 100 καλύτερων εταιρειών του περιοδικού, μέσω μιας εφαρμογής που υπογραμμίζει την πρόοδο που έχει σημειώσει στις εργασιακές πρακτικές έναντι των γυναικών. Η Novartis αναφέρει επίσης με υπερηφάνεια την υποστήριξή της στη Εργαζόμενη Μητέρα, σύμφωνα με το παρακάτω tweet. Ωστόσο, μόλις το 2010, η εταιρεία έχασε η τότε μεγαλύτερη υπόθεση αμοιβής φύλου, προώθησης και διακρίσεων κατά την εγκυμοσύνη που έχει τεθεί ποτέ σε δίκη.

2. Κενές πολιτικές για το φύλο

Ορισμένες εταιρείες αναλαμβάνουν πρωτοβουλίες για να αυξήσουν τις φωνές των γυναικών εσωτερικά οι οποίες, στην πραγματικότητα, έχουν μικρό αντίκτυπο. Για παράδειγμα, τα «γυναικεία δίκτυα» στοχεύουν στην αύξηση της εμπιστοσύνης των γυναικών εργαζομένων και στη βοήθεια τους να οικοδομήσουν ηγετικές δεξιότητες μέσω εκδηλώσεων δικτύωσης και προγραμμάτων καθοδήγησης. Ωστόσο, οι επικριτές υποστηρίζουν ότι τέτοια δίκτυα συχνά αγνοούνται και δεν αντιμετωπίζουν τις υποκείμενες αιτίες των διακρίσεων ή δεν εμπλέκουν τους άνδρες σε προσπάθειες αντιμετώπισης του θεσμικού σεξισμού.

Μια μελέτη από το 2007 διαπίστωσαν ότι τα μέλη του γυναικείου δικτύου μιας εταιρείας φοβόντουσαν ότι θα μπορούσε πραγματικά να βλάψει τις προοπτικές σταδιοδρομίας τους, διότι εκείνη την εποχή, γελοιοποιήθηκε από άνδρες συναδέλφους ως φόρουμ για «άνδρες-χτυπήματα» και ανταλλαγή συνταγών.

3. Αμφίβολη επισήμανση

Η προωθητική τοποθέτηση της ροζ κορδέλας ευαισθητοποίησης για καρκίνο του μαστού από μάρκες με προϊόντα που περιέχουν γνωστά καρκινογόνα ή άλλα αναμφισβήτητα επικίνδυνα συστατικά είναι ένα παράδειγμα αυτού του τρίτου είδους πλύσης φύλου. Υπάρχουν παραδείγματα μακιγιάζ, αλκοολούχα ποτά και ακόμη φυτοφάρμακα.

Η ροζ κορδέλα μπορεί επίσης να πλένει το φύλο την αντικειμενικοποίηση των γυναικών. Για παράδειγμα, η αμερικανική μπάρα Hooters έχει κατασκευάσει ολόκληρο το εμπορικό σήμα της γύρω από τις σερβιτόρες με υπέροχα στήθη και αδύνατα ρούχα. Στο λογότυπο της εταιρείας, τα δύο Os αντικαθίστανται από τα μάτια μιας κουκουβάγιας, που συμβολίζει το στήθος που θα κοιτάζει, με ανοιχτά μάτια. Ωστόσο, μία φορά το χρόνο για τον μήνα ευαισθητοποίησης για τον καρκίνο του μαστού, τα μάτια αντικαθίστανται από ροζ κορδέλες καθώς ο Hooters καλεί τους πελάτες να «δώσουν» για την ευαισθητοποίηση σχετικά με τον καρκίνο του μαστού. Το κοίταγμα επομένως μετονομάζεται ως φροντίδα

4. Χρήσιμες συνεργασίες

Ένας τρόπος με τον οποίο η εικόνα μιας εταιρείας θα μπορούσε να πλυθεί με βάση το φύλο είναι να συνδεθεί με μια φεμινιστική, γυναικεία ή κολεγιακή οργάνωση μέσω χρηματοδότησης ή κάποιας άλλης βοήθειας. Η εταιρεία μπορεί να τοποθετήσει το λογότυπό της στα υλικά μάρκετινγκ του οργανισμού, ενδεχομένως να αποσπάσει τις πρακτικές αλλού.


 Λάβετε τα πιο πρόσφατα μέσω email

Εβδομαδιαίο περιοδικό Καθημερινή έμπνευση

Για παράδειγμα, το Dove συνεργάστηκε με τον Παγκόσμιο Σύλλογο Οδηγών κοριτσιών και κοριτσιών προσκόπων στο α πόρος διδασκαλίας στοχεύει στο να βοηθήσει τα κορίτσια να αμφισβητήσουν κυρίαρχα πρότυπα ομορφιάς που βλάπτουν την αυτοεκτίμησή τους. Αυτό συμβαίνει παρά τη βιομηχανία ομορφιάς - στην οποία ανήκει το Dove - διαιωνίζοντας αυτά τα πρότυπα να πουλήσει προϊόντα.

5. Εθελοντικοί κωδικοί

Όταν εμφανίζονται παραβιάσεις δικαιωμάτων στις παγκόσμιες αλυσίδες εφοδιασμού - που συχνά επηρεάζουν τις γυναίκες εργαζόμενες στον παγκόσμιο νότο - υπάρχουν συχνά απαιτήσεις για αυστηρότερη ρύθμιση της εταιρικής συμπεριφοράς. Ένας τρόπος για εταιρείες να ανταποκριθεί και δυνητικά εκτροπή τέτοιων απαιτήσεων είναι με τη δημιουργία εθελοντικών κωδίκων πρακτικής. Η πολύ εθελοντική τους παρουσίαση από εταιρείες ως απόδειξη δέσμευσης για ενδυνάμωση των εργαζομένων - ιδιαίτερα των γυναικών.

Οι εθελοντικοί κωδικοί σπάνια οδηγούν σε σημαντικές βελτιώσεις. Για παράδειγμα, όταν το εργοστάσιο ενδυμάτων Rana Plaza στο Μπαγκλαντές κατέρρευσε το 2013, περισσότεροι από 1,000 εργάτες εργοστασίων ενδυμάτων πέθαναν, περίπου το 80% από αυτούς γυναίκες. Στη συνέχεια, ιδρύθηκε η εθελοντική συμμαχία για την ασφάλεια των εργαζομένων στο Μπαγκλαντές και προωθείται από Δυτικοί λιανοπωλητές όπως η Walmart βελτιώνουν την ασφάλεια και ενδυναμώνουν τις γυναίκες εργάτες στο εργοστάσιο. Ωστόσο, ουσιωδώς, δεν υπήρχαν νομικά δεσμευτικές δεσμεύσεις για να αποφευχθεί μια άλλη καταστροφή, και η συμμαχία ήταν αργότερα επικρίθηκε από ακτιβιστές και ερευνητές που δεν βελτιώνουν αρκετά γρήγορα τις συνθήκες.

6. Αλλαγή της αφήγησης

Οι εταιρείες μπορούν να τοποθετηθούν ως παγκόσμιοι ηγέτες σε ζητήματα όπου προηγουμένως έχουν βρεθεί ότι θέλουν. Για παράδειγμα στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η ​​Nike ήταν σκύλος από ισχυρισμούς παιδικής εργασίας, σεξουαλικής και σωματικής κακοποίησης μεταξύ των εργαζομένων σε εργοστάσια προμηθευτών, το 90% των οποίων ήταν γυναίκες.

Η απάντηση της Nike περιλάμβανε τη δημιουργία ενός τμήματος εταιρικής ευθύνης και τη δημιουργία του Ιδρύματος Nike. Μία από τις εμβληματικές εκστρατείες του ιδρύματος ήταν το Girl Effect, που ξεκίνησε το 2008 για να πείσει τις παγκόσμιες ελίτ να επενδύσουν στην εκπαίδευση των κοριτσιών στον παγκόσμιο νότο.

Η εκστρατεία έγινε γρήγορα ιογενής και σύντομα συνεργάστηκε με το Υπουργείο Διεθνούς Ανάπτυξης του Ηνωμένου Βασιλείου σε προγράμματα για την ενδυνάμωση των κοριτσιών στον παγκόσμιο νότο. Η Nike είχε περάσει από ένα εμπορικό σήμα που αμαυρώθηκε από κατηγορίες παιδικής εργασίας και εκμετάλλευσης σε έναν αξιόπιστο συνεργάτη στις διεθνείς προσπάθειες για την προώθηση των δικαιωμάτων των κοριτσιών.

7. Καθησυχαστική επωνυμία

Chiquita Μπανάνα, το περίφημο λογότυπο της Chiquita Brands Corporation, μπορεί να δώσει στους αγοραστές στον βορρά του πλανήτη την εντύπωση να αγοράσουν τις μπανάνες τους από μια ευτυχισμένη, γυναίκα της Λατίνας που πουλάει χαρούμενα τα προϊόντα της.

Ωστόσο, φεμινιστές μελετητές έχουν τεκμηριωθεί η μακρά ιστορία της Chiquita - πρώην United Fruit Company - εκμετάλλευση γυναικών σε φυτείες μπανάνας στη Λατινική Αμερική και την Καραϊβική. Αυτό περιλαμβάνει προηγούμενες περιπτώσεις σεξουαλική παρενόχληση, διακρίσεις, έκθεση σε επιβλαβείς χημικές ουσίες, και παραβιάσεις των δικαιωμάτων φροντίδας παιδιών και μητρότητας.

Έχει σημασία όλα αυτά; Εάν οι εταιρείες θέλουν να αναλάβουν την αιτία της ισότητας των φύλων, είναι τόσο κακό; Είναι αλήθεια ότι μερικές γυναίκες και κορίτσια βρίσκουν τρόπους μέσα σε εκστρατείες πλύσης φύλου για να κερδίσουν κέρδη, αλλά δεν μπορούμε να το ξεχάσουμε η μεγαλύτερη εικόνα.

Εάν οι πρακτικές απασχόλησης μιας εταιρείας, οι αλυσίδες εφοδιασμού ή τα προϊόντα είναι επιβλαβή για τις γυναίκες και τα κορίτσια και πουλά περισσότερα προϊόντα χάρη στο πλύσιμο των φύλων, τότε αυτό έχει αυξήσει τη ζημιά που έχει γίνει. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι τόσο σημαντικό να εντοπίζουμε και να αποκαλούμε μορφές πλύσης φύλου όποτε τις βλέπουμε.Η Συνομιλία

Σχετικά με το Συγγραφέας

Rosie Walters, Λέκτορας Διεθνών Σχέσεων, Πανεπιστήμιο του Cardiff

Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.

 

Μπορεί να σου αρέσει επίσης

ακολουθήστε το InnerSelf

εικονίδιο facebookicon twittericon youtubeεικονίδιο instagramεικονίδιο πινέλουεικονίδιο rss

 Λάβετε τα πιο πρόσφατα μέσω email

Εβδομαδιαίο περιοδικό Καθημερινή έμπνευση

ΔΙΑΘΕΣΙΜΕΣ ΓΛΩΣΣΕΣ

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

ΤΕΛΕΥΤΑΙΑ ΑΡΘΡΑ

Διαβάστε περισσότερα

ένα μπολ που ξαναχτίστηκε και «γιατρεύτηκε» με kintsugi
Ένας χάρτης θλίψης: Το Kintsugi σας οδηγεί στο φως μετά την απώλεια
by Ashley Davis Bush, LCSW
Η επισκευή σπασμένων κεραμικών με χρυσή κόλλα είναι γνωστή ως Kintsugi. Αναδεικνύοντας τα κατάγματα,…
πώς μπορεί να βοηθήσει το κουτσομπολιό 7 14
Πώς το κουτσομπολιό μπορεί να βοηθήσει την εργασία και την κοινωνική σας ζωή
by Kathryn Waddington, Πανεπιστήμιο του Westminster
Το κουτσομπολιό παίρνει μια κακή ραπ – από ταμπλόιντ γεμάτα κουτσομπολιά διασημοτήτων, μέχρι τους κακομαθείς…
πεθαίνοντας από ευτυχία 7 14
Ναι, μπορείς πραγματικά να πεθάνεις από λύπη ή ευτυχία
by Adam Taylor, Πανεπιστήμιο του Λάνκαστερ
Ο θάνατος από μια σπασμένη καρδιά ήταν απλώς ένα σχήμα λόγου μέχρι το 2002, όταν ο Δρ Hikaru Sato και οι συνεργάτες του…
Ανθρώπινος που κάθεται στην άμμο στο επάνω τμήμα μιας κλεψύδρας
Εθισμός ώρας, επιλογής και ώρας
by Κάθριν Σάινμπεργκ
Το μεγαλύτερο παράπονό μας σήμερα είναι ότι δεν έχουμε χρόνο για τίποτα. Δεν υπάρχει χρόνος για τα παιδιά μας,…
νεαρός άνδρας που κάθεται στις γραμμές του σιδηροδρόμου κοιτάζοντας τις φωτογραφίες στη φωτογραφική μηχανή του
Μην φοβάστε να κοιτάξετε πιο βαθιά μέσα σας
by Όρα Νάντριχ
Συνήθως δεν ερχόμαστε στην παρούσα στιγμή χωρίς σκέψεις και ανησυχίες. Και δεν ταξιδεύουμε…
Ο ήλιος που λάμπει φωτίζει. το άλλο μισό της εικόνας είναι στο σκοτάδι.
Κάνουν τη διαφορά! Πρόθεση, Οραματισμός, Διαλογισμός και Προσευχή
by Νικόλια Κρίστι
Πώς μπορεί ένα σύστημα σταθερά εδραιωμένο στη δυαδικότητα και τον διαχωρισμό να μεταμορφωθεί θετικά; Για να το θέσω…
οφέλη της κοινωνικοποίησης 7 10
Αυτό είναι που δίνει στους ηλικιωμένους μεγαλύτερη αίσθηση του σκοπού
by Brandie Jefferson, Πανεπιστήμιο Ουάσιγκτον στο Σεντ Λούις
Οι ενήλικες μεγαλύτερης ηλικίας με υψηλότερη αίσθηση σκοπού ζούν περισσότερο, πιο υγιείς και ευτυχισμένες ζωές – και έχουν…
κύματα καύσωνα ψυχική υγεία 7 12
Γιατί οι καύσωνες επιδεινώνουν την ψυχική υγεία
by Laurence Wainwright, Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης και Eileen Neumann, Πανεπιστήμιο της Ζυρίχης
Τα κύματα καύσωνα έχουν συνδεθεί με την αύξηση των συμπτωμάτων κατάθλιψης και των συμπτωμάτων άγχους

Νέες στάσεις - Νέες δυνατότητες

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | Αγορά InnerSelf
Πνευματικά δικαιώματα © 1985 - 2021 Εκδόσεις InnerSelf. Ολα τα δικαιώματα διατηρούνται.