Όποιος έχει παρουσιάσει ποτέ μια ιδέα ταινίας ή τηλεόρασης στο Χόλιγουντ γνωρίζει την τυραννία της «υψηλής ιδέας.» Είναι βασικό στοιχείο του κόσμου της ψυχαγωγίας. Μια υψηλή ιδέα είναι ένα απλό, συνοπτικό, άμεσα κατανοητό τέχνασμα: Ο Αβραάμ Λίνκολν είναι ένας κυνηγός βαμπίρ. Η Νεράιδα των Δοντιών, το Λαγουδάκι του Πάσχα, ο Άγιος Βασίλης και ο Τζακ Φροστ ενώνονται για να νικήσουν έναν κακό κακό· ο Σούπερμαν και ο Μπάτμαν έρχονται αντιμέτωποι ως εχθροί. Περηφάνια και Προκατάληψη επαναπροσδιορίζεται ως πόλεμος ζόμπι στο 19^th-Αγγλία αιώνα· Ο Lucifer έρχεται στη γη για να συμβουλευτεί το LAPD. (Παρεμπιπτόντως, αυτές είναι όλες πραγματικές ταινίες ή τηλεοπτικές εκπομπές.)

Στο Χόλιγουντ, οι περιγραφές μιας πρότασης όπως αυτές ονομάζονται "loglines." Μερικές φορές είναι λιγότερο από μια πρόταση, μερικές φορές απλώς ένας τίτλος: Planet of the Apes, Φίδια σε ένα αεροπλάνο, Καουμπόηδες εναντίον εξωγήινων. Το πιο σύντομο logline μπορεί να είναι το θρυλικό γήπεδο για Miami Vice: «Μάτσοι MTV».

Όπως τόσα πολλά πράγματα στην Αμερική, η έννοια της υψηλής έννοιας μετανάστευσε γρήγορα από το Χόλιγουντ στην υπόλοιπη κουλτούρα μας και έγινε ένα είδος επιτακτικής ανάγκης για τα πάντα, από τη λογοτεχνία μέχρι την τεχνολογία και τις μαγειρικές τέχνες και τους ιστότοπους στη θρησκεία. Αν δεν ήταν high concept, θάφτηκε.

Μια από τις τελευταίες αμφιβολίες ήταν η πολιτική, η οποία ήταν πάντα μια αρένα πολύ χαμηλών αντιλήψεων, βαρετή με την πολιτική. Ωστόσο, αυτό έχει αλλάξει και τώρα. Η προεδρική νίκη του Ντόναλντ Τραμπ έχει αποδοθεί σε κάθε είδους κοινωνιολογικά φαινόμενα, αλλά υπάρχει επίσης, νομίζω, ένα πολιτιστικό που σε μεγάλο βαθμό έχει παραβλεφθεί. Ο Τραμπ ήταν ο πρώτος προεδρικός υποψήφιος υψηλού προσανατολισμού και τώρα ασκεί την πρώτη προεδρία υψηλών αντιλήψεων. Αυτό έχει σημασία, όχι μόνο για το πώς κάποιος εκλέγεται αλλά και για το πώς κυβερνά.

Μπορεί να σκεφτείτε την υψηλή έννοια ως τη δαρβινική προσαρμογή ιδεών σε έναν σκληρό ανταγωνισμό ιδεών - ένα είδος επιβίωσης του πιο ικανού και του πιο εύστοχου. Ζούμε σε έναν θορυβώδη κόσμο όπου όλοι και όλα παλεύουν για την προσοχή και μόνο οι πιο τολμηρές ιδέες επιβιώνουν από τη μάχη. Οι ψυχολόγοι έχουν ένα όνομα για αυτό: το φαινόμενο του κοκτέιλ πάρτι, μετά το φαινόμενο ότι ο μόνος τρόπος να ακούγεσαι σε ένα κοκτέιλ πάρτι όπου όλοι φλυαρούν είναι να μιλάς πιο δυνατά. Σε αυτό το πλαίσιο, ένα high concept είναι μια θορυβώδης ιδέα, ένας τρόπος να ξεπεραστεί η φλυαρία, αφού η πιο απλή ιδέα που τραβάει την προσοχή είναι αυτή που είναι πιο πιθανό να ακουστεί και να πετύχει. Όχι τυχαία, είναι επίσης πιθανό να είναι μια ακραία ιδέα.

Επιπλέον, όπως έχει σημειωθεί ad nauseum, ζούμε σε έναν όλο και πιο στιγμιαίο κόσμο που οδηγείται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπου τα πράγματα αλλάζουν δευτερόλεπτο προς δευτερόλεπτο. Σε αυτόν τον κόσμο, το high concept είναι ένα άγκιστρο, ένας τρόπος να τραβήξετε την προσοχή για περισσότερο από ένα δευτερόλεπτο και να το κάνετε αμέσως. Υπήρξε μια εποχή που οι ιστορίες που βασίζονταν στους χαρακτήρες και η αφήγηση ήταν οι βασικοί πυλώνες του Χόλιγουντ. Οχι πια. Σε τι χρησιμεύει η σύνδεση με μία πρόταση Citizen Kane or Καζαμπλάνκα or The Godfather or Ο κυνηγός ελαφιών? Θα μπορούσατε να τα γράψετε, αλλά δεν θα ακούγονταν απαραίτητα συναρπαστικά. Σε μια κοινωνία με περιορισμένη χρονική περίοδο, η εξέλιξη των χαρακτήρων και η εξέλιξη της ιστορίας είναι πολύ αργές. Το θέλουμε τώρα και το θέλουμε καινούργιο. Η έννοια λοιπόν είναι το παν.

Η αλληλοδιείσδυση ψυχαγωγίας και πολιτικής δεν είναι κάτι καινούργιο. Όπως οι ηθοποιοί, έτσι και οι πολιτικοί δημιουργούν πρόσωπα. Επινοούν αφηγήσεις για τη ζωή και τις εκστρατείες τους. (Ο Νόρμαν Μέιλερ μπορεί να ήταν ο πρώτος που είδε την αναλογία του κινηματογράφου με την πολιτική στο διάσημο δοκίμιό του για τον JFK, "Ο Σούπερμαν έρχεται στο σούπερ μάρκετΠεριέγραψε τον Κένεντι και τη σύζυγό του Τζάκι ως τα αστέρια της νέας αμερικανικής ταινίας.) Και μπορούν επίσης να προσφέρουν εντυπωσιακά οπτικά σκηνικά.

Ως πρώην αστέρας του κινηματογράφου και της τηλεόρασης, ο Ρόναλντ Ρίγκαν τελειοποίησε τη συμβίωση, μετατρέποντας την προεδρία του σε περφόρμανς, όχι μόνο δημιουργώντας έναν υπέροχο χαρακτήρα που ήταν τόσο αβλαβής και εκφοβιστικός, αλλά κατανοώντας πώς η δυναμική της πολιτικής μιμείται στενά τη δυναμική του κινηματογράφου. Και στα δύο, το αντικείμενο είναι να εμπλακεί το εκλογικό σώμα/κοινό και να χειραγωγήσει τα συναισθήματά του. Τα καλύτερα συναισθήματα, αυτά που θέλετε να προκαλέσετε, δημιουργούν μια αίσθηση χαράς. Ο Ρίγκαν ήταν κύριος.

Τώρα, καθώς η γραμμή μεταξύ πολιτικής και ψυχαγωγίας έχει θολώσει ακόμη περισσότερο, το high concept είναι κάτι νέο και δυνητικά ακόμη πιο μεταμορφωτικό. Δεν έχει χαρακτήρα, όπως ήταν ο Ρίγκαν, ούτε είναι συναρπαστικό. Όλα είναι θέμα προσοχής. Ο Ρίγκαν πήρε τα μαθήματά του από το Χόλιγουντ και τα εφάρμοσε στην πολιτική. Ο Τραμπ πήρε τα μαθήματά του από το ριάλιτι. Στην προπολιτική του ζωή ήταν μάστορας της μορφής αλλά όχι του περιεχομένου. Καμάρωνε για τα κατορθώματά του χωρίς πολλά να τους δείξει. Έγινε, όπως όλοι ξέρουμε, επώνυμος παρά οικοδόμος, μαζεύοντας την περιουσία του δίνοντας το όνομά του στο franchise. Στην πραγματικότητα, ήταν καλλιτέχνης του ballyhoo και το ballyhoo έχει πολλά κοινά με το high concept. Και οι δύο πουλάνε πωλήσεις.

Το μεγαλύτερο μάθημα που πήρε ο Τραμπ από όλα αυτά ήταν ότι το να τραβήξεις την προσοχή ήταν πρωταρχικής σημασίας και ότι δεν είχε καμία διαφορά το πώς το άρπαξες: κατακεραυντικά θυμωμένα, ανόητα tweets. παρατήρηση για τις γυναίκες? κοροϊδεύοντας τα άτομα με ειδικές ανάγκες? προσβολή αντιπάλων? Απειλεί ότι θα βάλει τη Χίλαρι Κλίντον στη φυλακή. και απλά επινοώντας «γεγονότα» — πολλά πολλά και πολλά επινοημένα «γεγονότα».

Στη νέα γενναία Αμερική στην οποία ζούμε τώρα, ο Τραμπ γνώριζε ότι η προσοχή ήταν ουδέτερη ως προς την αξία και το περιεχόμενο. Κανένας, τουλάχιστον από όλα τα μέσα ενημέρωσης, που έχουν ζήσει με υψηλή αντίληψη, δεν επρόκειτο να σας καλέσει. Αντίθετα, κυριαρχούσατε στη συζήτηση για το κοκτέιλ, έτσι ώστε κανείς άλλος να μην μπορεί να πάρει μια λέξη στο περιθώριο. Ο όγκος ήταν όλος. Αυτό που είπες ήταν άσχετο.

Ο Τραμπ ξεκίνησε την εκστρατεία του με αυτόν τον τρόπο, σχεδόν σαν να έστελνε μια ταινία ή τηλεοπτική σειρά στον αμερικανικό λαό: Χτίστε έναν τοίχο. Απαγόρευση των μουσουλμάνων. Κατάργηση του Obamacare. Επίπεδο ISIS. Κοίταξε την Κίνα. Και, φυσικά, Make America Great Again. Αυτά δεν ήταν προεκλογικές υποσχέσεις ή ακόμη και προεκλογικά συνθήματα. Ήταν loglines. Στην πραγματικότητα, ολόκληρη η καμπάνια ήταν ένα λογότυπο: «Ένας μεγιστάνας των επιχειρήσεων και τηλεοπτικός σταρ χωρίς πολιτική εμπειρία είναι υποψήφιος για πρόεδρος, υποσχόμενος να τινάξει το σύστημα στον αέρα.» Κανείς δεν είχε δει ποτέ κάτι παρόμοιο. Δεν ήταν μόνο ότι το Η εκστρατεία ήταν υψηλή ιδέα· η ίδια η ιδέα μιας καμπάνιας υψηλού concept ήταν υψηλή ιδέα.

Στην πραγματικότητα, η αφοσίωση στην υψηλή έννοια φαίνεται να διαπερνά ακόμη και το επιτελείο του Τραμπ. Μπορεί να πιστεύουμε ότι η βασική συγγένεια μεταξύ του Τραμπ και του «alt-right», του λευκού εθνικιστή συμβούλου Steve Bannon είναι ο βαθύς αντιδραστικός λαϊκισμός. Αλλά πριν από 10 χρόνια, όταν ο Μπάνον ήταν έξω στο Χόλιγουντ ως επίδοξος παραγωγός ταινιών, εκείνος έθεσε μια ιδέα ταινίας για το οποίο το logline ήταν ουσιαστικά: οι μουσουλμάνοι καταλαμβάνουν τις Ηνωμένες Πολιτείες και τις μετατρέπουν σε Ισλαμικές Πολιτείες της Αμερικής. Επομένως, ο δεσμός Τραμπ-Μπάνον μπορεί να μην είναι απλώς πολιτικός εξτρεμισμός. Είναι αδέρφια στον εξτρεμισμό υψηλής αντίληψης.

Σε αντίθεση με την εκστρατεία του Τραμπ, δεν θα μπορούσε να υπάρξει μια εκστρατεία χαμηλότερης ιδέας από αυτή της Χίλαρι Κλίντον, η οποία ήταν σε μεγάλο βαθμό σύμφωνη με την πολιτική παράδοση. Απλώς συγκρίνετε το "Stronger Together" της με το "Make America Great Again". Χιλιάδες κριτικοί την κατηγόρησαν ότι διεξήγαγε μια μη φιλόδοξη καμπάνια χωρίς θέμα. Αυτό που πραγματικά εννοούσαν είναι ότι δεν είχε καταλήξει σε logline. Αυτό έκανε την παραδοσιακή, προσανατολισμένη στην πολιτική εκστρατεία της να φαίνεται αναχρονιστική. Και την πλήγωσε ιδιαίτερα με τον Τύπο, όχι μόνο επειδή ο Τραμπ τους είχε συνηθίσει σε νέα σύνδεση κάθε μέρα, αλλά και επειδή άφηνε ένα κενό στον Τύπο να γεμίσει με δικά του loglines - σχετικά με τα email και το Ίδρυμα Κλίντον. Τελικά, η εκστρατεία της Κλίντον ήταν ένα θύμα του Χόλιγουντ που την στήριξε, ένα θύμα αυτού που συνιστά πωλητικότητα σε μια εποχή κατακλυσμού και ακαριαίας. Η εκπομπή του Τραμπ ήταν η πιο καυτή εκπομπή στις αμερικανικές οθόνες.

Ακριβώς το ίδιο γήπεδο έφερε και στην προεδρία του. Αλλά εδώ υπάρχουν δύο πράγματα σχετικά με τις υψηλές έννοιες: Από τη μία πλευρά, μπορούν να προκαλέσουν αναταραχή κάνοντας το να φαίνεται σαν να είναι τολμηροί και όχι απλώς θορυβώδεις, κάτι που μπορεί να λειτουργήσει προς όφελος του Τραμπ καθώς ξεσπά την προεδρία του εκτοξεύοντας τη μία μπούκα μετά την άλλη. . Από την άλλη πλευρά, όπως μπορεί να σας πει οποιοσδήποτε φαγοπότι παρακολουθεί τηλεόραση ή πηγαίνει συχνά στον κινηματογράφο, τα υψηλά concepts μπορεί γρήγορα να ξεμείνουν από βενζίνη. Μια σεζόν, Ο κ ρομπότ or Πορτοκαλί στο Νέο Μαύρο είναι η πιο πολυσυζητημένη εκπομπή στην τηλεόραση. την επόμενη σεζόν είναι εκ των υστέρων σκέψεις, που παραμερίζονται από την επόμενη υψηλή ιδέα.

Με άλλα λόγια, οι έννοιες μπορούν να εξαντληθούν ενώ οι αφηγήσεις που βασίζονται σε χαρακτήρες όχι. Αυτό μπορεί να προσφέρει κάποια παρηγοριά σε όσους απελπίζονται από την προεδρία Τραμπ. Η σωτηρία δεν είναι πιθανό να προέλθει από την πολιτική, όπου οι Δημοκρατικοί φαίνονται ανίκανοι, αλλά από τις δικές μας ακόρεστες ροπές για τη λαϊκή κουλτούρα. Είναι απολύτως πιθανό η προεδρία του Ντόναλντ Τραμπ να φθείρει το κοινό και να τους κάνει να λαχταρούν για κάτι νέο.

Ή έτσι μπορούμε να ελπίζουμε.

Αυτός ο διαλογισμός στα θέση εμφανίστηκε για πρώτη φορά στο BillMoyers.com.

Σχετικά με το Συγγραφέας

Ο Neal Gabler είναι συγγραφέας πέντε βιβλίων και παραλήπτης δύο LA Times Βραβεία Βιβλίου, Χρόνος το μη λογοτεχνικό βιβλίο της χρονιάς του περιοδικού, USA Todayβιογραφία της χρονιάς και άλλα βραβεία. Είναι επίσης ανώτερος συνεργάτης στο The Norman Lear Center στο Πανεπιστήμιο της Νότιας Καλιφόρνιας και γράφει αυτή τη στιγμή μια βιογραφία του γερουσιαστή Έντουαρντ Κένεντι.

Σχετικά βιβλία

at InnerSelf Market και Amazon