πώς-jacinda-ardern-έγινε-νέα-Ζηλανδία-s-πιο επιτυχημένη-πολιτική-επιρροή
GettyImages

«Kia ora, όλοι. Στέκομαι σε έναν κενό τοίχο στο σπίτι μου - γιατί είναι η μόνη θέα στο σπίτι μου που δεν είναι βρώμικο. "

Ξεκινά λοιπόν ένα μήνυμα εκστρατείας 2020 που δημοσιεύτηκε από την πρωθυπουργό της Νέας Ζηλανδίας Jacinda Ardern. Μιλάει απευθείας στο τηλέφωνό της στο τέλος της ημέρας, σε μια άνετη μπλούζα και με μυτερά μαλλιά, προσκαλώντας τους θεατές του Instagram στο σπίτι της καθώς εκπονεί σχέδια για την επόμενη εβδομάδα.

Οι ψηφοφόροι και οι θαυμαστές βλέπουν το μήνυμά της από τα δικά τους τηλέφωνα και έξυπνες συσκευές: λίγο περισσότερο από το 22% των 1.4 εκατομμυρίων οπαδών της στο Instagram παρακολούθησαν το βίντεο των δύο λεπτών. Είναι ειλικρινής, προσιτή, κουρασμένη και αστεία.

Αντιμετωπίζοντας την αναβίωση του COVID-19 λίγες μέρες αργότερα, ο τόνος αλλάζει σε έναν προβληματισμό. Αλλά η προσέγγιση είναι η ίδια σε ένα Ζωντανή ροή στο Facebook 13 λεπτών, κατά το οποίο το 34% των 1.3 εκατομμυρίων οπαδών της συντονίζεται.

Στην πορεία προς τις εκλογές της 17ης Οκτωβρίου, το Facebook που ακολουθεί μόνο ο Ardern στο Facebook είναι τέσσερις φορές μεγαλύτερο από αυτό των άλλων επτά βασικών ηγετών του κόμματος. Πολιτικός ή όχι, αυτό την καθιστά σοβαρή επιρροή από κανέναν μετρήσεις.


εσωτερικά εγγραφείτε γραφικό


Ένας φυσικός επικοινωνιακός

Ενώ ο σύζυγος του ηγέτη της αντιπολίτευσης αισθάνθηκε πρόσφατα τη ζέστη του anti-Ardern Facebook δημοσιεύσειςΗ δραστηριότητα του Ardern είναι σχεδόν ασταμάτητα θετική. Ήταν έτσι από τότε που άρχισε να εμφανίζεται τακτικά σε ζωντανές τροφοδοσίες μετά το δείπνο στο Facebook, πολύ καιρό αφού έγινε ηγέτης της Εργασίας επτά εβδομάδες από τις εκλογές του 2017.

Η οργανική της γοητεία και η καθαρή άνεση με τη μορφή της βοήθησαν να αποκτήσει το χώρο. Μέχρι τη στιγμή που ήταν στο γραφείο, μίλησε με τους Kiwis σαν παλιός φίλος, χρησιμοποιώντας τη μονόδρομη («παρασιτική») σχέση με το κοινό της για να μιλήσει φαινομενικά από τη μανσέτα για τα γεγονότα της ημέρας και τι σκέφτεται.

Φαίνεται φαινομενικά αφιλτράριστη - κουρασμένη, συχνά γελάει, αλλά πάνω απ 'όλα διοικούμενη και με δημιουργικό έλεγχο σε ό, τι δημοσιεύει, μοιράζεται και δείχνει. Μόνο αυτό βοηθά στην ενίσχυση αντιλήψεις για την αυθεντικότητα και την εμπειρία της.

Ο Άρντερ εντάσσεται σε μια σειρά από επικοινωνιακούς της εποχής των μέσων ενημέρωσης που ήρθαν να καθορίσουν τις πολιτικές τους μάρκες μέσω των προτιμώμενων πλατφορμών τους.

Ο Πρόεδρος των ΗΠΑ Φράνκλιν Ρούσβελτ χρησιμοποίησε το ραδιόφωνο «συνομιλίες πυρκαγιάς» τη δεκαετία του 1930 και του '40 για να εξηγήσει την πολιτική στους Αμερικανούς. Μέχρι τη δεκαετία του 1960 ο John F. Kennedy είχε αναδειχθεί ως ο αρχικός πρόεδρος της τηλεόρασης μετά την πρώτη τηλεοπτική συζήτηση (με τον Richard Nixon). Στη Νέα Ζηλανδία, ο Robert Muldoon ήταν ο πρώτος πολιτικός να κυριαρχήσει στην τέχνη της πολιτικής τηλεόρασης.

{vembed Y=GMWQnoDA0o8}

Η ψηφιακή συνομιλία στο τζάκι

Τώρα, στην ψηφιακή εποχή, ο ρυθμός επικοινωνίας και εμβέλειας των πλατφορμών κοινωνικών μέσων δημιούργησε τον πρώτο πρόεδρο Twitter: τα tweets του Donald Trump θεωρούνται επίσημες δηλώσεις, με περισσότερες από 11,000 δημοσιεύτηκε από τα εγκαίνιά του το 2017 έως το τέλος του 2019.

Το 2020 τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι απλώς χρήσιμα πολιτικά κανάλια (περισσότεροι από 600,000 νέοι Ζηλανδία ακολουθούν λογαριασμό κόμματος), είναι ένα σημαντικό εκλογικό πεδίο μάχης.

Ο Άρντερ το γνωρίζει αυτό. Είναι μια παραγωγική αφίσα, με γρήγορα και ανεπίσημα βίντεο (συνήθως διάρκειας ενός έως πέντε λεπτών), αποτελώντας το 81% από τις 20 μοναδικές δημοσιεύσεις της σε μία εβδομάδα τον Αύγουστο.

Το Facebook βρίσκεται στην καρδιά της προσέγγισης και των μηνυμάτων της. Ψηφοφόροι, πολίτες, ξένοι παρατηρητές και οπαδοί αναμιγνύονται στην ενότητα σχολίων, με τον γενικό τόνο να είναι θετικός και να υποστηρίζει την ηγεσία της.

Η δέσμευση είναι το παν

Η βασική μέτρηση είναι η αφοσίωση - το νόμισμα του κόσμου που επηρεάζει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η αφοσίωση υπολογίζεται διαιρώντας τον συνολικό αριθμό αλληλεπιδράσεων (επισημάνσεις "μου αρέσει", "μετοχές και σχόλια") που λαμβάνει μια ανάρτηση με τον συνολικό αριθμό των οπαδών.

Οι καλές τιμές για τα μεγάλα άτομα που επηρεάζουν (άτομα με περισσότερους από ένα εκατομμύριο ακόλουθους) στο Facebook κυμαίνονται συνήθως από 01% έως 42%. Οι τιμές στο Instagram μπορούν να είναι ίδιες υψηλό ως 12% για ονόματα διασημοτήτων όπως η Taika Waititi.

Η ανάλυση μιας περιόδου επτά ημερών τον Αύγουστο, η οποία κάλυπτε την έναρξη της εκστρατείας του Εργατικού Κόμματος, την άνοδο του κοινοβουλίου, την αναβίωση του COVID-19 και τις επακόλουθες νέες κλειδαριές, δείχνει το εύρος και το βάθος της στρατηγικής πολιτικής επιρροής του Άρντερν.

Τα βίντεο της ζωντανής ροής στο Facebook - μεταδόθηκαν ζωντανά αλλά ήταν διαθέσιμα για παρακολούθηση και σχολιασμό αργότερα - είχαν μέσο ποσοστό αφοσίωσης 1.83% σε θέματα καμπάνιας και πολιτικής και 3.5% σε θέματα COVID.

Ο Άρντερ είναι αφοπλιστικός, άνετος και οικείος - όλα τα βασικά χαρακτηριστικά που μας ανήκουν έρευνα προτείνει αύξηση των αντιλήψεων για γνησιότητα και τεχνογνωσία. Η δέσμευσή της την ισοδυναμεί με, ή μπροστά από, άλλες παραγωγικές διασημότητες, όπως η Rachel Hunter (η οποία έχει επίσης 1.8% αφοσίωση για τον μέσο όρο των 15 θέσεων την εβδομάδα).

On-brand και on-message

Μια ζωντανή ροή στο Facebook διάρκειας πέντε λεπτών, που δημοσιεύτηκε λίγο πριν από το δείπνο το Σάββατο της εκστρατείας του Εργατικού Κόμματος, δίνει μια γεύση:

«Γεια σε όλους, κρυφοκοιτάζω μια γρήγορη στιγμή, ενώ μπορώ να ακούσω την Neve να αποσπάται από την άμμο», ξεκινά η Ardern (αναφερόμενη στην δύοχρονη κόρη της). Καθώς σκιαγραφεί την πολιτική, εκείνοι που παρακολουθούν emoji post-heart και thumbs-up, κάνουν ερωτήσεις και μιλούν ο ένας στον άλλο. Η ανάρτηση έχει ποσοστό εμπλοκής 2.3%.

Μπορεί να απέχει πολύ από την έντονη, θυμωμένη χρήση του Twitter από τον Τραμπ, αλλά είναι εξίσου ενήμερο με το σήμα και το μήνυμα.

Η πρωθυπουργός της Νέας Ζηλανδίας είναι σπάνια υπό την έννοια ότι είναι μια ιδιαίτερα ορατή διασημότητα των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, καθώς και ως πολιτική ηγέτης. Όμως στα 40 δεν γερνάει επίσης.

Εάν ο Donald J. Trump είναι ο πρώτος πρόεδρος του Twitter και η Jacinda Ardern ο πρώτος πρωθυπουργός του Facebook, ίσως είναι καιρός να ρωτήσουμε ποιος θα είναι ο πρώτος πολιτικός του TikTok.Η Συνομιλία

Σχετικά με το Συγγραφέας

Sommer Kapitan, Ανώτερος Λέκτορας στο Μάρκετινγκ, Τεχνολογικό Πανεπιστήμιο του Ώκλαντ

Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.