Λίγα γεγονότα περικλείουν τον πάθος μας με μια καλά διηγημένη ιστορία όσο τα Χριστούγεννα. Ως πολιτισμός, είμαστε εξαρτάται από τις ιστορίες ως εργαλείο με το οποίο μπορούμε να διαπραγματευτούμε την καθημερινή μας ζωή και να κατανοήσουμε τον κόσμο γύρω μας. Συγκεκριμένα, αγαπάμε τα μαγικά επειδή μας επιτρέπουν να αναστείλουμε προσωρινά τη δυσπιστία μας και να απολαμβάνουμε τις χαρές του.
Αυτό είναι κάτι που οι καλύτερες μάρκες καταφέρνουν να διοχετεύσουν αξιοποιώντας τις επιθυμίες, τις αναμνήσεις και τις φιλοδοξίες μας. Όλοι οι άνθρωποι είναι τελικά δεσμευμένοι από τα ίδια βασικά συναισθήματα - είτε είναι τα θέλω μας, οι αγωνίες ή οι φόβοι μας. Οι επωνυμίες στοχεύουν να τις ενσωματώσουν έτσι ώστε να μπορούμε να σχετιζόμαστε μαζί τους και, ως εκ τούτου, να επιλέγουμε το προϊόν τους έναντι των άλλων που προσφέρονται.
Η επιθυμία μας να έχουμε τα «τέλεια» Χριστούγεννα, για παράδειγμα, αποτυπώνεται σε πολλές διαφημίσεις σούπερ μάρκετ. Είτε πρόκειται για τους Marks και Spencer που μας προσφέρουν το «Magic and Sparkle» είτε για το Sainsbury που δείχνει τη δύναμη της κοινότητας να συγκεντρώνεται μετά την καταστροφή των Χριστουγέννων το πρωί της οικογένειας - αυτές οι διαφημίσεις ζωντανεύουν τα συναισθήματα που συνδέουμε με τα Χριστούγεννα και μας προκαλούν το εορταστικό πνεύμα.
Η μαγική φόρμουλα
Ο τρόπος με τον οποίο παρασυρόμαστε από αυτές τις ιδέες - αναστέλλουμε τη λογική και απολαμβάνουμε τις απολαύσεις της εποχής - είναι αυτό που κάνει τα Χριστούγεννα μαγικά. Αρχίζει όταν είμαστε παιδιά. Η υποκείμενη αφήγηση του Άγιου Βασίλη, η οποία παρέχει απτές ανταμοιβές για την πίστη στη μαγεία, είναι το πιο προφανές παράδειγμα χριστουγεννιάτικης μαγείας στο παιχνίδι. Η έννοια του να πετάς τα Χριστούγεννα και να βρίσκεις δώρα κάτω από το δέντρο που δεν ήταν εκεί το προηγούμενο βράδυ κάνει τη μαγεία της ιστορίας να φαίνεται αληθινή.
Η θρησκευτική ιστορία στην οποία βασίζονται τα Χριστούγεννα έχει επίσης θαυμαστές συνδηλώσεις. Η παρθένα γέννηση, το αστέρι που οδήγησε τους Μάγους στο μωρό Ιησού, η απονομή δώρων στον Μεσσία και η εκπλήρωση μιας προφητείας. Αυτές οι ιστορίες που μας διηγήθηκαν τα αγαπημένα μας πρόσωπα ως παιδιά, τις οποίες μπορεί να έχουμε παίξει ακόμη και σε ένα έργο γεννήσεως, ενισχύοντας μέσα μας μια εμπιστοσύνη στη μαγεία ως πραγματική.
Αναμφισβήτητα, η έννοια των αγαθών ως δοχείων συμβολικής σημασίας μπορεί να επεκταθεί σε αυτήν την περίοδο ξεκινώντας από τη γέννηση. Εδώ, η τελετουργία δώρων πραγματοποιήθηκε με σκοπό την επικοινωνία της λατρείας προς μια αγαπημένη σχέση.
Η εμπορευματοποίηση της εποχής δεν πρέπει να επισκιάζει τη μεγαλύτερη σημασία που δίνουμε στην παράδοση και την τελετουργία. Δηλαδή, πώς χρησιμοποιούμε τα δώρα με νόημα για να δείξουμε τη στοργή μας στα αγαπημένα μας πρόσωπα. Η διαφήμιση του Currys PC World ενσωματώνει αυτή την επιθυμία να λάβουμε ένα δώρο που μας αρέσει πολύ – ένα που απαιτούσε αγάπη και προσοχή για να το αγοράσουμε. Περιλαμβάνει τον Τζεφ Γκόλντμπλουμ που μπαίνει κωμικά όταν ένας σύζυγος αγοράζει στη γυναίκα του ένα παζλ και εξηγεί γιατί αυτό δεν ήταν ένα καλό δώρο.
Τα Χριστούγεννα είναι και για ενήλικες
Ένα μεγάλο μέρος της μαγείας γύρω από τα Χριστούγεννα πηγάζει από την παιδική ηλικία. Αλλά υπάρχουν επίσης πολλά για τους ενήλικες, οι οποίοι είναι αυτοί που κάνουν το μεγαλύτερο μέρος της παρούσας αγοράς. Ως ενήλικες, έχουμε την επιθυμία να αναστείλουμε τη δυσπιστία μας, να εγκαταλείψουμε τον ορθολογισμό και, για άλλη μια φορά, να βιώσουμε τη χαρά να πιστεύουμε στην ιστορία των Χριστουγέννων. Ως ενήλικες, ωστόσο, χρειαζόμαστε βοήθεια για να το κάνουμε αυτό - και η βοήθεια προέρχεται πάρα πολύ εύκολα από διαφημιστικές καμπάνιες.
Ενώ μπορεί να θεωρήσουμε αυτές τις καμπάνιες ως οχήματα σχεδιασμένο για να διεγείρει τον περιττό υλισμό, η ικανότητά μας για αντιπροσωπεία μπορεί επίσης να μας επιτρέψει να ερμηνεύσουμε αυτές τις σαγηνευτικές διαφημίσεις ως ιστορίες, σχεδιασμένες για να αναζωογονήσουν ξανά την πίστη μας στη μαγεία.
Η ικανότητα μιας μάρκας να εκμεταλλευτεί τη μαγική αφήγηση των Χριστουγέννων μας επιτρέπει να κοιτάξουμε τον καθρέφτη των εμπορευμάτων και να αναστείλουμε τη δυσπιστία καθώς ασχολούμαστε με τις παραδόσεις και τις τελετουργίες που δίνουν ζωή στη μαγεία. Επιπλέον, προσφέρει στους ενήλικες την ευκαιρία να παίξουν το ρόλο του μάγου, καθώς υφαίνουμε αυτή τη διάχυτη πολιτιστική αφήγηση και την πιστοποιούμε για τα παιδιά μας, επιτρέποντάς τους να νιώσουν την ίδια χαρά που νιώθαμε στην ηλικία τους.
Λάβετε τα πιο πρόσφατα μέσω email
Αλλά είναι ζωτικής σημασίας να διατηρήσουμε τη διάκριση μεταξύ μαγείας και υλισμού. Ενώ μερικές φορές καλυμμένοι με άπληστη εμπορικότητα, ως πολιτισμός πρέπει να διατηρήσουμε την εστίασή μας στην παράδοση και την τελετουργία αυτής της εποχής καθώς εμείς, παρέα με τους πιο κοντινούς μας ανθρώπους, απολαμβάνουμε τη μη ορθολογική ευδαιμονία του τι είναι να πιστεύουμε στη μαγεία , τουλάχιστον για λίγο.
Σχετικά με το Συγγραφέας
Patrick Lonergan, Λέκτορας Marketing και Επικοινωνιών, Πανεπιστήμιο Nottingham Trent. Τα ερευνητικά και διδακτικά του ενδιαφέροντα βρίσκονται σταθερά στη Θεωρία του Καταναλωτικού Πολιτισμού. Ένα βασικό επιχείρημα που διαπερνά τη δουλειά μου είναι ότι δεν μπορούμε να συνεχίσουμε να κατανοούμε την αισθητική κατανάλωση με μοναδική εστίαση στον καταναλωτή μέσω ενός αναπαραστατικού φακού.
Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στις Η Συνομιλία. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.
Σχετικές Βιβλία:
Περιοδικό Προσευχής για Γυναίκες: Γραφές 52 Εβδομάδων, Λατρευτικό & Καθοδηγούμενο Περιοδικό Προσευχής
από τους Shannon Roberts και Paige Tate & Co.
Αυτό το βιβλίο προσφέρει ένα καθοδηγούμενο ημερολόγιο προσευχής για γυναίκες, με εβδομαδιαίες αναγνώσεις γραφών, προτροπές λατρείας και προτροπές προσευχής.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Βγείτε από το κεφάλι σας: Διακοπή της σπείρας των τοξικών σκέψεων
από την Jennie Allen
Αυτό το βιβλίο προσφέρει ιδέες και στρατηγικές για να ξεπεραστούν οι αρνητικές και τοξικές σκέψεις, βασιζόμενοι σε βιβλικές αρχές και προσωπικές εμπειρίες.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Η Βίβλος σε 52 Εβδομάδες: Μια Ετήσια Μελέτη της Βίβλου για γυναίκες
από τον Δρ Kimberly D. Moore
Αυτό το βιβλίο προσφέρει ένα ετήσιο πρόγραμμα μελέτης της Γραφής για γυναίκες, με εβδομαδιαίες αναγνώσεις και προβληματισμούς, ερωτήσεις μελέτης και προτροπές προσευχής.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Η αδίστακτη εξάλειψη της βιασύνης: Πώς να παραμείνετε συναισθηματικά υγιείς και πνευματικά ζωντανοί στο χάος του σύγχρονου κόσμου
του Τζον Μαρκ Κόμερ
Αυτό το βιβλίο προσφέρει ιδέες και στρατηγικές για την εύρεση της ειρήνης και του σκοπού σε έναν πολυάσχολο και χαοτικό κόσμο, με βάση τις χριστιανικές αρχές και πρακτικές.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Το βιβλίο του Ενώχ
μετάφραση RH Charles
Αυτό το βιβλίο προσφέρει μια νέα μετάφραση ενός αρχαίου θρησκευτικού κειμένου που είχε αποκλειστεί από τη Βίβλο, προσφέροντας γνώσεις για τις πεποιθήσεις και τις πρακτικές των πρώιμων εβραϊκών και χριστιανικών κοινοτήτων.
