Λίγα γεγονότα συμπυκνώνουν τον ενθουσιασμό μας με μια καλοδιηγημένη ιστορία όσο τα Χριστούγεννα. Ως πολιτισμός είμαστε εξαρτάται από ιστορίες ως εργαλείο με το οποίο μπορούμε να διαπραγματευτούμε την καθημερινότητά μας και να κατανοήσουμε τον κόσμο γύρω μας. Ειδικότερα, αγαπάμε τα μαγικά γιατί μας επιτρέπουν να αναστέλλουμε προσωρινά τη δυσπιστία μας και να απολαμβάνουμε τις χαρές που το κάνουμε.
Αυτό είναι κάτι που οι καλύτερες μάρκες καταφέρνουν να διοχετεύσουν αξιοποιώντας τις επιθυμίες, τις αναμνήσεις και τις φιλοδοξίες μας. Όλοι οι άνθρωποι είναι τελικά δεσμευμένοι από τα ίδια βασικά συναισθήματα – είτε πρόκειται για τα θέλω, τα άγχη ή τους φόβους μας. Οι επωνυμίες στοχεύουν να τις ενσωματώσουν έτσι ώστε να μπορούμε να σχετιστούμε μαζί τους και, ως αποτέλεσμα, να επιλέξουμε το προϊόν τους έναντι των άλλων που προσφέρονται.
Η επιθυμία μας να έχουμε τα «τέλεια» Χριστούγεννα, για παράδειγμα, αποτυπώνεται σε μια σειρά από διαφημίσεις σούπερ μάρκετ. Είτε είναι ο Marks και ο Spencer που μας προσφέρουν το "Magic and Sparkle" είτε ο Sainsbury δείχνει τη δύναμη της κοινότητας που ενώνεται μετά την οικογενειακή καταστροφή το πρωί των Χριστουγέννων - αυτές οι διαφημίσεις ζωντανεύουν τα συναισθήματα που συνδέουμε με τα Χριστούγεννα και μας προκαλούν το εορταστικό πνεύμα.
{youtube}kuRn2S7iPNU{/youtube}
Η Μαγική Φόρμουλα
Ο τρόπος με τον οποίο μας παρασύρουν αυτές οι ιδέες – η αναστολή της λογικής και η απόλαυση στις απολαύσεις της εποχής – είναι αυτό που κάνει τα Χριστούγεννα μαγικά. Ξεκινάει όταν είμαστε παιδιά. Η υποκείμενη αφήγηση του Άγιου Βασίλη, η οποία παρέχει απτές ανταμοιβές για την πίστη στη μαγεία, είναι το πιο προφανές παράδειγμα χριστουγεννιάτικης μαγείας που παίζει. Η ιδέα του να πετάξεις Father Christmas και να βρεις δώρα κάτω από το δέντρο που δεν υπήρχαν το προηγούμενο βράδυ κάνει τη μαγεία της ιστορίας να φαίνεται αληθινή.
Η θρησκευτική ιστορία στην οποία βασίζονται τα Χριστούγεννα έχει επίσης θαυματουργή χροιά. Η παρθενική γέννηση, το αστέρι που οδήγησε τους Μάγους στο μωρό Ιησού, η παροχή δώρων στον μεσσία και η εκπλήρωση μιας προφητείας. Αυτές οι ιστορίες που μας διηγήθηκαν τα αγαπημένα μας πρόσωπα ως παιδιά, που μπορεί να είχαμε παίξει ακόμη και σε ένα θεατρικό έργο της γέννησης, εδραιώνουν μέσα μας μια εμπιστοσύνη στη μαγεία ως πραγματική.
{youtube}OrYZEepTQ5M{/youtube}
Αναμφισβήτητα, η έννοια των αγαθών ως δοχείων συμβολικής σημασίας μπορεί να επεκταθεί σε αυτήν την περίοδο ξεκινώντας από τη γέννηση. Εδώ, το τελετουργικό της δωρεάς τελούνταν με σκοπό την επικοινωνία της λατρείας προς μια αγαπημένη σχέση.
Η εμπορευματοποίηση της εποχής δεν πρέπει να επισκιάζει τη μεγαλύτερη σημασία που δίνουμε στην παράδοση και την τελετουργία. Δηλαδή, πώς χρησιμοποιούμε τα δώρα με νόημα για να δείξουμε τη στοργή μας στα αγαπημένα μας πρόσωπα. Η διαφήμιση του Currys PC World ενσωματώνει αυτή την επιθυμία να λάβουμε ένα δώρο που μας αρέσει πολύ – ένα που απαιτούσε αγάπη και προσοχή για να το αγοράσουμε. Περιλαμβάνει τον Τζεφ Γκόλντμπλουμ που μπαίνει κωμικά όταν ένας σύζυγος αγοράζει στη γυναίκα του ένα παζλ και εξηγεί γιατί αυτό δεν ήταν ένα καλό δώρο.
Τα Χριστούγεννα είναι και για ενήλικες
Μεγάλο μέρος της μαγείας γύρω από τα Χριστούγεννα πηγάζει από την παιδική ηλικία. Αλλά υπάρχουν πολλά σε αυτό για ενήλικες, οι οποίοι είναι αυτοί που κάνουν το μεγαλύτερο μέρος της παρούσας αγοράς. Ως ενήλικες, έχουμε την επιθυμία να αναστείλουμε τη δυσπιστία μας, να εγκαταλείψουμε τον ορθολογισμό και, για άλλη μια φορά, να βιώσουμε τη χαρά της πίστης στην χριστουγεννιάτικη ιστορία. Ως ενήλικες, ωστόσο, χρειαζόμαστε βοήθεια για να το κάνουμε αυτό – και η βοήθεια έρχεται πολύ εύκολα από τις διαφημιστικές καμπάνιες.
Ενώ θα μπορούσαμε να θεωρήσουμε αυτές τις καμπάνιες ως οχήματα σχεδιασμένο να τονώνει τον περιττό υλισμό, η ικανότητά μας για πρακτορεία μπορεί επίσης να μας επιτρέψει να ερμηνεύσουμε αυτές τις σαγηνευτικές διαφημίσεις ως ιστορίες, σχεδιασμένες να αναζωογονούν την πίστη μας στη μαγεία.
{youtube}uuMGR5jMKKs{/youtube}
Η ικανότητα μιας μάρκας να εκμεταλλεύεται τη μαγική αφήγηση των Χριστουγέννων μας επιτρέπει να κοιτάμε τον καθρέφτη του εμπορεύματος και να αναστέλλουμε τη δυσπιστία καθώς ασχολούμαστε με τις παραδόσεις και τα τελετουργικά που δίνουν ζωή στη μαγεία. Επιπλέον, προσφέρει στους ενήλικες την ευκαιρία να παίξουν το ρόλο του μάγου, καθώς υφαίνουμε αυτή τη διάχυτη πολιτιστική αφήγηση και την πιστοποιούμε για τα παιδιά μας, επιτρέποντάς τους να νιώσουν την ίδια χαρά που ένιωθαν στην ηλικία τους.
Αλλά είναι σημαντικό να διατηρήσουμε τη διάκριση μεταξύ μαγείας και υλισμού. Μολονότι μερικές φορές καλύπτονται από χυδαία εμπορικότητα, ως κουλτούρα πρέπει να διατηρήσουμε την εστίασή μας στην παράδοση και το τελετουργικό αυτής της εποχής καθώς, παρέα με τους πιο κοντινούς μας ανθρώπους, απολαμβάνουμε τη μη λογική ευδαιμονία του τι σημαίνει να πιστεύεις στη μαγεία , έστω για λίγο.
Σχετικά με το Συγγραφέας
Patrick Lonergan, Λέκτορας Μάρκετινγκ και Επικοινωνιών, Πανεπιστήμιο Nottingham Trent. Τα ερευνητικά και διδακτικά του ενδιαφέροντα εντοπίζονται σταθερά στη Θεωρία της Κουλτούρας των Καταναλωτών. Ένα βασικό επιχείρημα που διαπερνά τη δουλειά μου είναι ότι δεν μπορούμε να συνεχίσουμε να κατανοούμε την αισθητική κατανάλωση με αποκλειστική εστίαση στον καταναλωτή μέσω ενός αναπαραστατικού φακού.
Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στις Η Συνομιλία. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.
Σχετικές Βιβλία:
Περιοδικό Προσευχής για Γυναίκες: Γραφές 52 Εβδομάδων, Λατρευτικό & Καθοδηγούμενο Περιοδικό Προσευχής
από τους Shannon Roberts και Paige Tate & Co.
Αυτό το βιβλίο προσφέρει ένα καθοδηγούμενο ημερολόγιο προσευχής για γυναίκες, με εβδομαδιαίες αναγνώσεις γραφών, προτροπές λατρείας και προτροπές προσευχής.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Βγείτε από το κεφάλι σας: Διακοπή της σπείρας των τοξικών σκέψεων
από την Jennie Allen
Αυτό το βιβλίο προσφέρει ιδέες και στρατηγικές για να ξεπεραστούν οι αρνητικές και τοξικές σκέψεις, βασιζόμενοι σε βιβλικές αρχές και προσωπικές εμπειρίες.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Η Βίβλος σε 52 Εβδομάδες: Μια Ετήσια Μελέτη της Βίβλου για γυναίκες
από τον Δρ Kimberly D. Moore
Αυτό το βιβλίο προσφέρει ένα ετήσιο πρόγραμμα μελέτης της Γραφής για γυναίκες, με εβδομαδιαίες αναγνώσεις και προβληματισμούς, ερωτήσεις μελέτης και προτροπές προσευχής.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Η αδίστακτη εξάλειψη της βιασύνης: Πώς να παραμείνετε συναισθηματικά υγιείς και πνευματικά ζωντανοί στο χάος του σύγχρονου κόσμου
του Τζον Μαρκ Κόμερ
Αυτό το βιβλίο προσφέρει ιδέες και στρατηγικές για την εύρεση της ειρήνης και του σκοπού σε έναν πολυάσχολο και χαοτικό κόσμο, με βάση τις χριστιανικές αρχές και πρακτικές.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Το βιβλίο του Ενώχ
μετάφραση RH Charles
Αυτό το βιβλίο προσφέρει μια νέα μετάφραση ενός αρχαίου θρησκευτικού κειμένου που είχε αποκλειστεί από τη Βίβλο, προσφέροντας γνώσεις για τις πεποιθήσεις και τις πρακτικές των πρώιμων εβραϊκών και χριστιανικών κοινοτήτων.
