Εγκατάσταση διαλογής ThredUp στο Φοίνιξ. Matt York / AP

Μια τεράστια δύναμη αναδιαμορφώνει τη βιομηχανία της μόδας: μεταχειρισμένα ρούχα. Σύμφωνα με μια νέα έκθεση, η αμερικανική αγορά μεταχειρισμένων ρούχων είναι εκτιμάται ότι θα υπερδιπλασιαστεί σε αξία τα επόμενα 10 χρόνια - από 28 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 σε 80 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2029 - σε ΗΠΑ αξίας 379 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Το 2019, μεταχειρισμένα ρούχα επεκτάθηκε 21 φορές πιο γρήγορα από ό, τι το συμβατικό λιανικό εμπόριο ενδυμάτων.

Ακόμα πιο μεταμορφωτικό είναι το δυναμικό των μεταχειρισμένων ρούχων για να αλλάξει δραματικά την προβολή της γρήγορης μόδας - ένα επιχειρηματικό μοντέλο χαρακτηρίζεται από φθηνά και ρούχα μιας χρήσης που εμφανίστηκε στις αρχές της δεκαετίας του 2000, που χαρακτηρίστηκε από μάρκες όπως η H&M και η Zara. Η γρήγορη μόδα αναπτύχθηκε εκθετικά τις επόμενες δύο δεκαετίες, αλλάζοντας σημαντικά το τοπίο της μόδας με την παραγωγή περισσότερων ενδυμάτων, τη διανομή της ταχύτερα και την ενθάρρυνση των καταναλωτών να αγοράζουν επιπλέον με χαμηλές τιμές.

Ενώ η γρήγορη μόδα αναμένεται να συνεχίσει να αυξάνεται κατά 20% τα επόμενα 10 χρόνια, η μεταχειρισμένη μόδα είναι έτοιμη να αυξηθεί κατά 185%.

Ως ερευνητές που σπουδάζουν κατανάλωση και βιωσιμότητα ρούχων, πιστεύουμε ότι η τάση μεταχειρισμένων ενδυμάτων έχει τη δυνατότητα να αναδιαμορφώσει τη βιομηχανία της μόδας και να μετριάσει τις επιζήμιες περιβαλλοντικές επιπτώσεις της βιομηχανίας στον πλανήτη.

Το επόμενο μεγάλο γεγονός

Η αγορά μεταχειρισμένων ρούχων αποτελείται από δύο μεγάλες κατηγορίες, καταστήματα λιτότητας και πλατφόρμες μεταπώλησης. Αλλά είναι το τελευταίο που τροφοδότησε σε μεγάλο βαθμό την πρόσφατη άνθηση. Τα μεταχειρισμένα ρούχα θεωρούνται εδώ και καιρό ως φθαρμένα και λερωμένα, Αναζητούνται κυρίως από κυνηγούς ευκαιρίας ή θησαυρού. Ωστόσο, αυτή η αντίληψη έχει αλλάξει και τώρα πολλοί καταναλωτές θεωρούν ότι είναι τα μεταχειρισμένα ρούχα πανομοιότυπη ή και ανώτερη ποιότητα σε άθικτα ρούχα. ΕΝΑ τάση «ανατροπής μόδας» - ή αγοράζοντας μεταχειρισμένα ρούχα και μεταπωλώντας τα - έχει επίσης εμφανιστεί, ιδιαίτερα μεταξύ των νέων καταναλωτών.

Χάρη σε αυξανόμενη ζήτηση καταναλωτή και νέες ψηφιακές πλατφόρμες όπως η Tradesy και η Poshmark που διευκολύνουν την ανταλλαγή ομότιμων ειδών καθημερινής ένδυσης, η αγορά ψηφιακής μεταπώλησης γίνεται γρήγορα το επόμενο μεγάλο πράγμα στη βιομηχανία της μόδας.

Η αγορά μεταχειρισμένων ειδών πολυτελείας είναι επίσης σημαντική. Οι έμποροι λιανικής πώλησης όπως το The RealReal ή το Vestiaire Collective παρέχουν μια ψηφιακή αγορά για αυθεντική αποστολή πολυτελείας, όπου οι άνθρωποι αγοράζουν και πωλούν ετικέτες σχεδιαστών όπως Louis Vuitton, Chanel και Hermès. Η αγοραία αξία αυτού του τομέα έφτασε τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019.

Η τάση μεταχειρισμένων ενδυμάτων φαίνεται επίσης ότι οφείλεται στην προσιτή τιμή, ειδικά τώρα, κατά τη διάρκεια της οικονομικής κρίσης COVID-19. Οι καταναλωτές δεν έχουν μόνο μείωσαν την κατανάλωση μη απαραίτητων αντικειμένων όπως ρούχα, αλλά αγοράζουν ποιοτικά ρούχα σε φθηνή, μίας χρήσης ενδυμασία.

Για τους μεταπωλητές ρούχων, η συνεχιζόμενη οικονομική συρρίκνωση σε συνδυασμό με το αυξημένο ενδιαφέρον για βιωσιμότητα έχει αποδειχθεί ότι είναι ένα νικηφόρο συνδυασμό.

Πιο προσεκτικοί καταναλωτές;

Η βιομηχανία της μόδας έχει από καιρό συνδεθεί με κοινωνικά και περιβαλλοντικά προβλήματα, που κυμαίνονται από την κακή μεταχείριση των εργαζομένων στα ρούχα έως τη ρύπανση και τα απόβλητα που δημιουργούνται από την παραγωγή ρούχων.

Τα κλωστοϋφαντουργικά απορρίμματα απορρίπτονται σε έναν παραπόταμο του ποταμού Citarum έξω από το Bandung, Java, Ινδονησία, 2018. Ed Wray/Stringer μέσω του Getty Images News

Λιγότερο από 1% των υλικών που χρησιμοποιούνται για την κατασκευή ενδυμάτων ανακυκλώνονται σήμερα για την κατασκευή νέων ενδυμάτων, α 500 δισεκατομμύρια δολάρια ετήσια απώλεια για τη βιομηχανία της μόδας. Η κλωστοϋφαντουργία παράγει περισσότερες εκπομπές άνθρακα από ό, τι οι αεροπορικές εταιρείες και οι ναυτιλιακές βιομηχανίες μαζί. Και περίπου 20% της ρύπανσης των υδάτων σε όλο τον κόσμο είναι το αποτέλεσμα των λυμάτων από την παραγωγή και το φινίρισμα υφασμάτων.

Οι καταναλωτές έχουν ευαισθητοποιηθεί περισσότερο των οικολογικών επιπτώσεων της παραγωγής ενδυμάτων και είναι πιο συχνά απαιτητικές επιχειρήσεις ένδυσης επεκτείνουν τη δέσμευσή τους για βιωσιμότητα. Η αγορά μεταχειρισμένων ρούχων θα μπορούσε να προσφέρει στους καταναλωτές έναν τρόπο να αντιταχθούν στο σύστημα γρήγορης μόδας.

Η αγορά μεταχειρισμένων ενδυμάτων αυξάνει τον αριθμό των κατόχων ενός αντικειμένου, παρατείνοντας τη ζωή του - κάτι που ήταν μειώθηκε δραματικά στην εποχή της γρήγορης μόδας. (Σε παγκόσμιο επίπεδο, τα τελευταία 15 χρόνια, ο μέσος αριθμός φορών που φοράει ένα ρούχο πριν το σκουπίδι μειώθηκε κατά 36%.)

Υψηλής ποιότητας ρούχα που διακινούνται και στην αγορά μεταχειρισμένων διατηρεί την αξία του με την πάροδο του χρόνου, σε αντίθεση με τα φθηνότερα προϊόντα γρήγορης μόδας. Έτσι, η αγορά ενός μεταχειρισμένου ρούχου υψηλής ποιότητας αντί ενός καινούργιου είναι θεωρητικά μια περιβαλλοντική νίκη. Αλλά μερικοί επικριτές υποστηρίζουν ότι η αγορά μεταχειρισμένων στην πραγματικότητα ενθαρρύνει την υπερβολική κατανάλωση επεκτείνοντας την πρόσβαση σε φθηνά ρούχα.

Η Δικιά μας τελευταία έρευνα υποστηρίζει αυτή τη δυνατότητα. Πήραμε συνεντεύξεις από νέες Αμερικανίδες που χρησιμοποιούν τακτικά ψηφιακές πλατφόρμες όπως το Poshmark. Έβλεπαν τα μεταχειρισμένα ρούχα ως έναν τρόπο πρόσβασης τόσο σε φθηνά προϊόντα όσο και σε αυτά που συνήθως δεν μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά. Δεν το είδαν ως εναλλακτικό μοντέλο κατανάλωσης ή ως τρόπο μείωσης της εξάρτησης από την παραγωγή νέων ενδυμάτων.

Όποιο κι αν είναι το κίνητρο του καταναλωτή, η αύξηση της επαναχρησιμοποίησης ρούχων είναι ένα μεγάλο βήμα προς μια νέα κανονικότητα στη βιομηχανία της μόδας, αν και το δυναμικό της για την αντιμετώπιση προβλημάτων βιωσιμότητας απομένει να φανεί.

Σχετικά με το Συγγραφέας

Hyejune Park, Επίκουρος Καθηγητής Εμπορίου Μόδας, Κρατικό Πανεπιστήμιο της Οκλαχόμα και Cosette Marie Joyner Armstrong, Αναπληρώτρια Καθηγήτρια Εμπορίου Μόδας, Κρατικό Πανεπιστήμιο της Οκλαχόμα

Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.

Σχετικά βιβλία

Το ανθρώπινο σμήνος: Πώς οι κοινωνίες μας αναδύονται, ευδοκιμούν και πέφτουν

από τον Mark W. Moffett
Εάν ένας χιμπατζής προχωρήσει στην επικράτεια μιας διαφορετικής ομάδας, σχεδόν σίγουρα θα σκοτωθεί. Αλλά ένας νέος Υόρκης μπορεί να πετάξει στο Λος Άντζελες - ή στο Μπόρνεο - με πολύ μικρό φόβο. Οι ψυχολόγοι έχουν κάνει λίγα πράγματα για να το εξηγήσουν: εδώ και χρόνια, υποστηρίζουν ότι η βιολογία μας θέτει ένα σκληρό ανώτατο όριο - περίπου 150 άτομα - στο μέγεθος των κοινωνικών μας ομάδων. Αλλά οι ανθρώπινες κοινωνίες είναι στην πραγματικότητα πολύ μεγαλύτερες. Πώς καταφέρουμε - σε γενικές γραμμές - να συναντηθούμε; Σε αυτό το συγκλονιστικό βιβλίο, ο βιολόγος Mark W. Moffett βασίζεται σε ευρήματα στην ψυχολογία, την κοινωνιολογία και την ανθρωπολογία για να εξηγήσει τις κοινωνικές προσαρμογές που δεσμεύουν τις κοινωνίες. Διερευνά πώς η ένταση μεταξύ ταυτότητας και ανωνυμίας καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο οι κοινωνίες αναπτύσσονται, λειτουργούν και αποτυγχάνουν. Υπέροχος Όπλα, μικρόβια και ατσάλι και Sapiens, Το ανθρώπινο σμήνος αποκαλύπτει πώς η ανθρωπότητα δημιούργησε εκτεταμένους πολιτισμούς απαράμιλλης πολυπλοκότητας - και τι θα χρειαστεί για τη διατήρησή τους.   Διαθέσιμο στο Amazon

Περιβάλλον: Η επιστήμη πίσω από τις ιστορίες

από τον Jay H. Withgott, Matthew Laposata
Περιβάλλον: Η Επιστήμη πίσω από τις Ιστορίες είναι το best seller για το εισαγωγικό μάθημα περιβαλλοντικής επιστήμης γνωστό για το φιλικό προς τους μαθητές στυλ αφήγησης, την ενσωμάτωση πραγματικών ιστοριών και περιπτωσιολογικών μελετών και την παρουσίαση της τελευταίας επιστήμης και έρευνας. ο 6th Edition Διαθέτει νέες ευκαιρίες για να βοηθήσει τους μαθητές να δουν συνδέσεις μεταξύ ολοκληρωμένων περιπτωσιολογικών μελετών και της επιστήμης σε κάθε κεφάλαιο και τους παρέχει ευκαιρίες να εφαρμόσουν την επιστημονική διαδικασία σε περιβαλλοντικά ζητήματα. Διαθέσιμο στο Amazon

Πιθανός πλανήτης: Ένας οδηγός για πιο βιώσιμη ζωή

από τον Ken Kroes
Ανησυχείτε για την κατάσταση του πλανήτη μας και ελπίζετε ότι οι κυβερνήσεις και οι εταιρείες θα βρουν έναν βιώσιμο τρόπο για να ζήσουμε; Εάν δεν το σκέφτεστε πολύ σκληρά, αυτό μπορεί να λειτουργήσει, αλλά θα το κάνει; Αφήνοντας μόνοι τους, με οδηγούς δημοτικότητας και κερδών, δεν είμαι πολύ πεπεισμένος ότι θα το κάνει. Το μέρος που λείπει από αυτήν την εξίσωση είναι εσύ και εγώ. Άτομα που πιστεύουν ότι οι εταιρείες και οι κυβερνήσεις μπορούν να κάνουν καλύτερα. Άτομα που πιστεύουν ότι μέσω της δράσης, μπορούμε να αγοράσουμε λίγο περισσότερο χρόνο για να αναπτύξουμε και να εφαρμόσουμε λύσεις στα κρίσιμα ζητήματά μας. Διαθέσιμο στο Amazon

Από τον εκδότη:
Οι αγορές στο Amazon πηγαίνουν για να αντισταθμίσουν το κόστος μεταφοράς InnerSelf.com, MightyNatural.com, και ClimateImpactNews.com χωρίς κόστος και χωρίς διαφημιστές που παρακολουθούν τις συνήθειες περιήγησής σας. Ακόμα κι αν κάνετε κλικ σε έναν σύνδεσμο αλλά δεν αγοράσετε αυτά τα επιλεγμένα προϊόντα, οτιδήποτε άλλο αγοράζετε στην ίδια επίσκεψη στο Amazon μας πληρώνει μια μικρή προμήθεια. Δεν υπάρχει επιπλέον κόστος για εσάς, οπότε συμβάλλετε στην προσπάθεια. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήστε αυτό το σύνδεσμο για χρήση στο Amazon ανά πάσα στιγμή, ώστε να μπορείτε να υποστηρίξετε τις προσπάθειές μας.