Πλημμύρες ως αποτέλεσμα του τυφώνα Irma στο Φορτ Λόντερντεϊλ. Shutterstock.com/FotoKina

Οι διαφημιζόμενοι κατανοούν ότι η παροχή στους καταναλωτές των γεγονότων δεν θα πουλήσει προϊόντα. Για να κάνουν τους ανθρώπους να σταματήσουν και να δώσουν προσοχή, επιτυχημένη διαφήμιση παρέχει πληροφορίες απλά και με ένα συναισθηματικό άγκιστρο, έτσι ώστε οι καταναλωτές να παρατηρούν και, ελπίζουμε, να κάνουν μια αγορά.

Οι επιστήμονες της κλιματικής επικοινωνίας χρησιμοποιούν αυτές τις ίδιες αρχές της ανταλλαγής μηνυμάτων - οπτική, τοπική και δραματική - να παρέχει στοιχεία που θα τραβήξουν την προσοχή του κοινού. Αυτά τα μηνύματα προορίζονται να βοηθήσουν τους ανθρώπους να κατανοήσουν τον κίνδυνο καθώς σχετίζεται με αυτούς, και ίσως, να αλλάξουν τη συμπεριφορά τους ως αποτέλεσμα.

Καθώς οι κοινωνικοί επιστήμονες μελετούσαν την αποτελεσματικότητα των στρατηγικών επικοινωνίας της κλιματικής αλλαγής, γίναμε περίεργοι για ένα συγκεκριμένο μήνυμα που βρήκαμε διαδικτυακά (online). Ορισμένα σπίτια που διαφημίστηκαν προς πώληση στη Νότια Φλόριντα συνοδεύονταν από διαφημίσεις banner με μηνύματα όπως το «Η πλημμύρα βλάπτει την αξία του σπιτιού. Μάθετε περισσότερα πριν αγοράσετε. Μάθετε δωρεάν τώρα. " Οι διαφημίσεις χρηματοδοτήθηκαν από το Ίδρυμα First Street μέσω της ιστοσελίδας τους FloodIQ.com. Το μη κερδοσκοπικό ίδρυμα παρέχει λεπτομερείς εναέριες φωτογραφίες των σημερινών και μελλοντικών πλημμυρών ως συνέπεια της αύξησης της στάθμης της θάλασσας.

Ο συνάδελφός μου και I αποφάσισε να ερευνήσει τους κατοίκους της παράκτιας Νότιας Φλόριντα για να κατανοήσει καλύτερα πώς οι πληροφορίες επηρέασαν τη στάση και τις απόψεις τους. Αυτά τα μηνύματα αναπτύχθηκαν από ένα μη κερδοσκοπική οργάνωση να αλλάξετε τις αντιλήψεις των κατοίκων της ακτής που ζουν σε χαμηλές περιοχές σχετικά με την απειλή των παράκτιων πλημμυρών ως αποτέλεσμα της αύξησης της στάθμης της θάλασσας;

Ορισμός του κινδύνου για ιδιοκτησία από το ZIP

Οι χάρτες μπορούν να είναι ένας τρόπος για να δείτε τον πιθανό κίνδυνο πλημμύρας. www.FloodiQ.com, Συγγραφέας παρέχεται

Έχουν βασιστεί πολλές μελέτες για την επικοινωνία και την ανταπόκριση στην αλλαγή του κλίματος εθνικές έρευνες ή περισσότερες τοπικές κριτικές για κομητείες και πολιτείες που είναι επιρρεπείς σε μια σειρά παράκτιων πλημμυρών. Επικεντρώσαμε την έρευνά μας σε μια μεμονωμένη περιοχή και έναν πληθυσμό με μεγαλύτερο κίνδυνο: εκείνους που ζουν σε ταχυδρομικούς κώδικες κατά μήκος της ακτής της Νότιας Φλόριντα όπου η πιθανότητα πλημμύρας σε τοπικές γειτονιές είναι εξαιρετικά υψηλή.

Με την άδεια του First Street Foundation να αναπαραγάγει τους χάρτες τους που αντιπροσωπεύουν την εμφάνιση πλημμυρών στο μέλλον, αναπτύξαμε μια έρευνα για να κατανοήσουμε την αποτελεσματικότητα των προσαρμοσμένων μηνυμάτων. Πώς αυτό το μήνυμα θα επηρέαζε τις πεποιθήσεις των κατοίκων για την κλιματική αλλαγή και την άνοδο της στάθμης της θάλασσας; Ρωτήσαμε επίσης εάν οι κάτοικοι πίστευαν ότι οι κοινότητες και τα σπίτια τους κινδυνεύουν.

Ερευνήσαμε περισσότερους από 1,000 κατοίκους που ζούσαν σε 166 ταχυδρομικούς κώδικες στη Νότια Φλόριντα από τον Οκτώβριο έως τον Δεκέμβριο του 2018. Όλοι αυτοί που ερωτήθηκαν διατρέχουν κίνδυνο είτε από τις άμεσες είτε έμμεσες επιπτώσεις των πλημμυρών στα σπίτια τους, συμπεριλαμβανομένης της μείωσης των αξιών των ακινήτων, καθώς η παράκτια ιδιοκτησία είναι θεωρείται λιγότερο επιθυμητός προορισμός.

Δείξαμε δείκτες κατοίκων επτά μητροπολιτικών περιοχών, όπως η Τάμπα-Αγία Πετρούπολη-Κλιαργουότερ, το Φορτ Μάγερς, το Κι Ουέστ, το Μαϊάμι-Ντάντ, το Φορτ Λόντερντεϊλ, το Γουέστ Παλμ Μπιτς και το Παλμ Μπιτς και το Βέρο Μπιτς. Το ήμισυ του δείγματος έλαβε έναν χάρτη της δικής τους πόλης, αποδίδεται σε κλίμακα έτσι ώστε το μπλοκ της πόλης τους να είναι ορατό. Οι χάρτες απεικονίζουν τι θα μπορούσε να συμβεί μόλις 15 χρόνια από τώρα με τον σημερινό ρυθμό αύξησης της στάθμης της θάλασσας εάν υπήρχε ένας τυφώνας κατηγορίας 3 συνοδευόμενος από πλημμύρες από καταιγίδες.

Οι οπτικές πληροφορίες κάνουν τη διαφορά;

Η μελέτη είχε σκοπό να αξιολογήσει πώς οι κάτοικοι θα μπορούσαν να αντιληφθούν την ευπάθεια της περιουσίας τους και των κοινοτήτων τους σε σοβαρές καταιγίδες. Ζητήσαμε από τους κατοίκους για την πολιτική τους σχέση και την υποστήριξή τους σε πολιτικές όπως νόμους χωροταξίας, φόροι βενζίνης και άλλα μέτρα για την αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής.

Παραδόξως, διαπιστώσαμε ότι όσοι είδαν τους χάρτες ήταν, κατά μέσο όρο, λιγότερο πιθανό να πουν ότι πίστευαν ότι η κλιματική αλλαγή συνέβαινε από εκείνους που δεν είχαν δει τους χάρτες.

Επιπλέον, όσοι είδαν τους χάρτες ήταν λιγότερο πιθανό από αυτούς που ερωτήθηκαν στην έρευνα που δεν είχαν δει τους χάρτες να πιστεύουν ότι η κλιματική αλλαγή ήταν υπεύθυνη για την αυξημένη ένταση των καταιγίδων. Οι ερωτηθέντες που ταξινομήθηκαν ως Ρεπουμπλικάνοι είχαν τις ισχυρότερες αρνητικές απαντήσεις στους χάρτες.

Όσοι είδαν τους χάρτες δεν ήταν πιθανότερο να πιστεύουν ότι υπάρχει κλιματική αλλαγή, ότι η κλιματική αλλαγή αυξάνει τη σοβαρότητα των καταιγίδων ή ότι η στάθμη της θάλασσας αυξάνεται και σχετίζεται με την κλιματική αλλαγή. Ακόμα πιο δραματικά, η έκθεση στον επιστημονικό χάρτη δεν επηρέασε τις πεποιθήσεις ότι τα σπίτια τους ήταν ευάλωτα σε πλημμύρες ή ότι η άνοδος της στάθμης της θάλασσας θα μείωνε τις τοπικές αξίες ιδιοκτησίας.

Οι τιμές ιδιοκτησίας μπορούν να μειωθούν από την απειλή των παράκτιων πλημμυρών. Shutterstock.com/Phonlamai Φωτογραφία

Σύμφωνα με τις εθνικές έρευνες, η ταυτοποίηση των μερών ήταν ο ισχυρότερος παράγοντας πρόβλεψης των γενικών αντιλήψεων για την κλιματική αλλαγή και την άνοδο της στάθμης της θάλασσας. Ωστόσο, η πλειοψηφία των ιδιοκτητών σπιτιού αρνήθηκε ότι υπήρχε κίνδυνος για τις αξίες ιδιοκτησίας τους, ανεξάρτητα από την πολιτική σχέση.

Τι χρειάζεται για να αλλάξετε γνώμη;

Πιστεύουμε ότι το κίνητρο των ερωτηθέντων μας, οι βασικές πεποιθήσεις τους κατά τη διαμόρφωση μιας γνώμης, είναι σημαντικές όταν εξετάζουμε αυτά τα αποτελέσματα της έρευνας. Συγκεκριμένα, οι άνθρωποι συχνά επεξεργάζονται πληροφορίες ή μαθαίνουν με τρόπο που προστατεύει τις υπάρχουσες πεποιθήσεις τους ή τις δικές τους κομματικές κλίσεις.

Στην περίπτωση των γενικών πεποιθήσεων των ερωτηθέντων μας σχετικά με την κλιματική αλλαγή και τη σύνδεσή της με την άνοδο της στάθμης της θάλασσας, όσοι ανήκαν στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα μπορεί να έχουν απορρίψει τους χάρτες είτε επειδή αμφισβήτησαν τη στάση του κόμματός τους για το θέμα είτε επειδή δεν είδαν πληροφορίες ως αξιόπιστες λαμβάνοντας υπόψη τις προηγούμενες απόψεις τους. Στην περίπτωση των απόψεων των ερωτηθέντων μας σχετικά με τις μελλοντικές επιπτώσεις της αύξησης της στάθμης της θάλασσας στις αξίες των ακινήτων, όλοι οι ιδιοκτήτες σπιτιού που ερευνήσαμε, ανεξάρτητα από τη συμμετοχή τους, ενδέχεται να έχουν παρακινηθεί από τα προσωπικά τους οικονομικά συμφέροντα να απορρίψουν την ιδέα ότι η στάθμη της θάλασσας άνοδος θα μείωνε τις δικές τους αξίες ιδιοκτησίας.

Είναι σημαντικό να τονίσουμε ότι μπορεί να οδηγήσει σε στοχευμένες πληροφορίες σχετικά με την κλιματική αλλαγή ακούσια αποτελέσματα. Ενώ οι ακριβείς και εύκολα απορροφούμενες πληροφορίες είναι σημαντικές, θα χρειαστεί μια πολύ πιο λεπτή προσέγγιση για να αλλάξουμε τον τρόπο οι άνθρωποι καταλαβαίνουν τις πληροφορίες. Όπως γνωρίζουν καλά οι διαφημιζόμενοι, χρειάζονται περισσότερα από γεγονότα για την πώληση οποιουδήποτε προϊόντος.

Σχετικά με τους συγγραφείς

Risa Palm, Καθηγήτρια Αστικών Σπουδών και Δημόσιας Υγείας, Πολιτειακό Πανεπιστήμιο της Γεωργίας και Toby W. Bolsen, Αναπληρωτής Καθηγητής, Αμερικανική Πολιτική, Πολιτική Επιστήμη, Πολιτειακό Πανεπιστήμιο της Γεωργίας

Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.

Σχετικά βιβλία

Χρηματοδότηση και επένδυση στην κλιματική προσαρμογή στην Καλιφόρνια

από την Jesse M. Keenan
Αυτό το βιβλίο χρησιμεύει ως οδηγός για τις τοπικές κυβερνήσεις και τις ιδιωτικές επιχειρήσεις καθώς περιηγούνται στα αδιατάρακτα νερά της επένδυσης στην προσαρμογή και την ανθεκτικότητα στην κλιματική αλλαγή. Αυτό το βιβλίο χρησιμεύει όχι μόνο ως οδηγός πόρων για τον εντοπισμό πιθανών πηγών χρηματοδότησης, αλλά και ως οδικός χάρτης για τη διαχείριση περιουσιακών στοιχείων και τις διαδικασίες δημόσιας χρηματοδότησης. Επισημαίνει πρακτικές συνέργειες μεταξύ χρηματοδοτικών μηχανισμών, καθώς και τις συγκρούσεις που μπορεί να προκύψουν μεταξύ διαφορετικών συμφερόντων και στρατηγικών. Ενώ το κύριο επίκεντρο αυτού του έργου είναι η Πολιτεία της Καλιφόρνια, αυτό το βιβλίο προσφέρει ευρύτερες πληροφορίες για το πώς τα κράτη, οι τοπικές κυβερνήσεις και οι ιδιωτικές επιχειρήσεις μπορούν να κάνουν αυτά τα κρίσιμα πρώτα βήματα για να επενδύσουν στη συλλογική προσαρμογή της κοινωνίας στην αλλαγή του κλίματος. Διαθέσιμο στο Amazon

Λύσεις που βασίζονται στη φύση στην προσαρμογή της αλλαγής του κλίματος σε αστικές περιοχές: Σχέσεις μεταξύ επιστήμης, πολιτικής και πρακτικής

των Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Αυτό το βιβλίο ανοιχτής πρόσβασης συγκεντρώνει ερευνητικά ευρήματα και εμπειρίες από την επιστήμη, την πολιτική και την πρακτική για να τονίσει και να συζητήσει τη σημασία των λύσεων που βασίζονται στη φύση για την προσαρμογή στην κλιματική αλλαγή στις αστικές περιοχές. Έμφαση δίνεται στο δυναμικό των φυσικών προσεγγίσεων για τη δημιουργία πολλαπλών οφελών για την κοινωνία.

Οι συνεισφορές των εμπειρογνωμόνων παρουσιάζουν συστάσεις για τη δημιουργία συνεργιών μεταξύ των τρεχουσών διαδικασιών πολιτικής, των επιστημονικών προγραμμάτων και της πρακτικής εφαρμογής των κλιματικών αλλαγών και των μέτρων διατήρησης της φύσης σε παγκόσμιες αστικές περιοχές. Διαθέσιμο στο Amazon

Μια κρίσιμη προσέγγιση στην προσαρμογή της κλιματικής αλλαγής: Ομιλίες, πολιτικές και πρακτικές

από τους Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Αυτός ο επεξεργασμένος τόμος συγκεντρώνει κριτική έρευνα σχετικά με τους διαλόγους, τις πολιτικές και τις πρακτικές προσαρμογής στην κλιματική αλλαγή από μια διεπιστημονική προοπτική. Με βάση παραδείγματα από χώρες όπως η Κολομβία, το Μεξικό, ο Καναδάς, η Γερμανία, η Ρωσία, η Τανζανία, η Ινδονησία και τα νησιά του Ειρηνικού, τα κεφάλαια περιγράφουν πώς τα μέτρα προσαρμογής ερμηνεύονται, μετασχηματίζονται και εφαρμόζονται σε επίπεδο βάσης και πώς αυτά τα μέτρα αλλάζουν ή παρεμβαίνουν σχέσεις εξουσίας, νομικός πλουραλισμός και τοπικές (οικολογικές) γνώσεις. Συνολικά, το βιβλίο προκαλεί καθιερωμένες προοπτικές προσαρμογής στην κλιματική αλλαγή λαμβάνοντας υπόψη ζητήματα πολιτιστικής πολυμορφίας, περιβαλλοντικού δικαίου και ανθρωπίνων δικαιωμάτων, καθώς και φεμινιστικές ή διατομεακές προσεγγίσεις. Αυτή η καινοτόμος προσέγγιση επιτρέπει την ανάλυση των νέων διαμορφώσεων της γνώσης και της δύναμης που εξελίσσονται στο όνομα της προσαρμογής της κλιματικής αλλαγής. Διαθέσιμο στο Amazon

Από τον εκδότη:
Οι αγορές στο Amazon πηγαίνουν για να αντισταθμίσουν το κόστος μεταφοράς InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, και ClimateImpactNews.com χωρίς κόστος και χωρίς διαφημιστές που παρακολουθούν τις συνήθειες περιήγησής σας. Ακόμα κι αν κάνετε κλικ σε έναν σύνδεσμο αλλά δεν αγοράσετε αυτά τα επιλεγμένα προϊόντα, οτιδήποτε άλλο αγοράζετε στην ίδια επίσκεψη στο Amazon μας πληρώνει μια μικρή προμήθεια. Δεν υπάρχει επιπλέον κόστος για εσάς, οπότε συμβάλλετε στην προσπάθεια. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήστε αυτό το σύνδεσμο για χρήση στο Amazon ανά πάσα στιγμή, ώστε να μπορείτε να υποστηρίξετε τις προσπάθειές μας.