Το άρθρο των New York Times "Τα 258 άτομα, μέρη και πράγματα που προσέβαλε ο Ντόναλντ Τραμπ στο Twitter” είναι ένας αρκετά καλός δείκτης του επιπέδου λόγου του υποψηφίου του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος για πρόεδρος των ΗΠΑ στις εκλογές του Νοεμβρίου. Οι προσβολές του Τραμπ συχνά διαβάζονται σαν έργο παιδιού, αλλά θέλω να τον περιγράψω ως «ρήτορα», επειδή οι άνθρωποι κάνουν λάθος όταν τον απορρίπτουν τόσο επιπόλαια. Ο Τραμπ χρησιμοποιεί απλή γλώσσα και προσβολές παιδικής χαράς στις προεκλογικές συγκεντρώσεις του – αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν είναι ομιλητής υψηλής εξειδίκευσης.

Ήταν εν μέρει η ρητορική του ικανότητα που τον βοήθησε να αψηφήσει τις πιθανότητες να γίνει υποψήφιος των Ρεπουμπλικάνων και - παρά τα άρθρα προφητεύοντας την καταδίκη του – δείχνει μια πρόσφατη δημοσκόπηση έχει μειώσει το προβάδισμα της αντιπάλου του Χίλαρι Κλίντον. Υποθέτοντας ότι από τώρα έως τον Νοέμβριο δεν το κάνει, όπως πολλοί ελπίζουν, "καταστρέφω«Οι προεδρικές εκλογές μπορεί να είναι πιο κοντά από όσο νομίζουν πολλοί. Θέλω να προσπαθήσω να εξηγήσω γιατί είναι τόσο αποτελεσματικός.

1. Συγχρονισμός

Ο χρόνος παράδοσης είναι πάντα σημαντικός – και φυσικά ο Τραμπ εξασκείται σε αυτό μέσω της τηλεοπτικής του εμπειρίας. Αλλά το χρονοδιάγραμμα έχει επίσης σημασία σε μεγαλύτερη κλίμακα – και το 2016 ήταν η τέλεια, δυστυχισμένη και ανίερη χρονιά για τον Τραμπ να μπει σωστά στη σκηνή. Η απογοήτευση από την πολιτική των ΗΠΑ και η επιθυμία για μια φιγούρα κατά του κατεστημένου αντανακλά εδραιωμένες διαιρέσεις: οι ρήξεις σχετικά με τη μετανάστευση, τα δικαιώματα LGBTQI, τον έλεγχο των όπλων και το περιβάλλον συνδυάζονται με την αίσθηση ότι ελίτ της Ουάσιγκτον κυβερνά υπό τον αντίχειρα του πλούσιοι λομπίστες.

Με σημαντικές διαφορές, το χρονοδιάγραμμα έχει επίσης σημασία, δεδομένου του τρέχοντος παραλληλισμού με το 1929: οικονομική κρίση, συντριπτική λιτότητα, ανεργία, μείωση των μισθών και φτωχοποίηση. Αυτό οδηγεί σε δυσπιστία προς τις ελίτ, συλλογικά παράπονα και αναζήτηση αποδιοπομπαίων τράγων. Οι απλοϊκές εξηγήσεις, οι μεγαλεπήβολες υποσχέσεις και το χτύπημα του κατεστημένου – τα εμπορικά σήματα του Τραμπ – μπορούν να ανθίσουν σε αυτό το περιβάλλον.

2. Πανό-κυματισμός

Τα όρια μεταξύ των δύο κομμάτων των ΗΠΑ –και στο Ηνωμένο Βασίλειο μεταξύ των δύο πλευρών στο δημοψήφισμα της ΕΕ– μπορούν να εντοπιστούν με αντιμεταναστευτικά συνθήματα: χτίστε ένα τείχος, θέλουμε τη χώρα μας πίσω, προστατέψτε τα σύνορά μας, οριακό σημείο. Λόγω, και όχι παρά, της απλότητάς τους στο νηπιαγωγείο, αυτά τα κομψά συνθήματα είναι εξαιρετικά ισχυρά.

Αυτό δεν οφείλεται στο σημασιολογικό τους περιεχόμενο – είτε έχουν νόημα είτε όχι. Είναι κωδικοποιημένες κραυγές συγκέντρωσης. Αντί για πόλεμο λέξεων, και οι δύο πλευρές του Ατλαντικού αντιμετωπίζουν ένα πόλεμος ταυτοτήτων. Η επίθεση στα συνθήματα επειδή δεν έχουν λεπτομέρεια χάνει την ουσία. Ομοίως, το να βλέπεις τις πολιτικές του Τραμπ (χτίστε ένα τείχος, απαγορεύστε τους μουσουλμάνους κ.λπ.) ως πραγματική «πολιτική» είναι λάθος. Είναι αποτελεσματικές εν μέρει επειδή διαφέρουν σε μεγάλο βαθμό από τις συμβατικές πολιτικές εκστρατειών και το "business as usual".

3. Παραβίαση κανόνων

Ορισμένοι ομιλητές είναι αποτελεσματικοί επειδή αναλαμβάνουν τον έλεγχο των θεμάτων που συζητούνται: τη δημιουργία ενός πλαισίου αναφοράς ή τον καθορισμό μιας ατζέντας. Αλλά ο Τραμπ παραβιάζει τους κανόνες σε μια εκστρατεία που τροφοδοτείται από το «Απολύεσαι!» μάρκα εντυπωσιασμού που μετατρέπει συνεχώς ερωτήματα σχετικά με τη λεπτομέρεια και την πολιτική σε μάχες προσωπικότητας και ταυτότητας.

Η Κλίντον θα μπορούσε ιατροδικαστικά να διαλύσει τον Τραμπ σε ό,τι αφορά την πολιτική, αλλά δυστυχώς για το στρατόπεδό της, ο Τραμπ μετέτρεψε αυτό – και ίσως τα επόμενα εκλογικά χρόνια – σε κουβεντούλα καλοκαίρι. Οι προσβολές του Τραμπ επισημαίνουν τους αντιπάλους του χρησιμοποιώντας την ίδια φόρμουλα που χαρακτηρίζει τους «κακούς» στην πάλη του WWE: «Crazie Bernie» Sanders, «Lyin' Ted» Cruz και, φυσικά, «Crooked Hillary».

4. εμπειρία

Μειώνοντάς το στο παράλογο, οι αντίπαλοί του καταρρέουν την εμπειρία του Τραμπ σε 14 σεζόν του The Apprentice. Όμως, ενώ γελοιοποιείται επανειλημμένα ως άσχετο για την εκπλήρωση της θέσης του προέδρου, οι άνθρωποι χάνουν τους τρόπους που σχετίζονται με την εκστρατεία για τη θέση του προέδρου. Ο Μαθητευόμενος έδωσε στον Τραμπ την αναγνώριση του νοικοκυριού και την αύρα της επιτυχίας. Εξίσου σημαντικό, παρείχε επίσης την ιδανική εκπαίδευση για την εκστρατεία κινουμένων σχεδίων με προσβολή που κανείς δεν περίμενε – και κανείς δεν ήταν προετοιμασμένος.

Μας έδωσε ίσως τη μοναδική εκστρατεία που θα μπορούσε να κάνει ο Τραμπ. Οι εύστοχοι φόβοι για την αξία αυτής της εκπαίδευσης ήταν κίνητροι Ο Μπαράκ Ομπάμα να προειδοποιεί επανειλημμένα ότι αυτές οι εκλογές «δεν είναι τηλεοπτικό ριάλιτι» και να προσπαθήσουμε να εστιάσουμε στην Κλίντον υποψήφιος πρόεδρος με τα περισσότερα προσόντα στην ιστορία.

{youtube}n9mzJhvC-8E{/youtube}

Το αν αυτό τελειώνει είναι αμφίβολο. Ο Ομπάμα χλεύασε τα «διαπιστευτήρια και το εύρος της εμπειρίας» του Τραμπ στο Δείπνο Ανταποκριτών του Λευκού Οίκου το 2011. Έσβησε ένα χαμόγελο από το πρόσωπο του Τραμπ, αλλά πέντε χρόνια μετά το μήνυμα δεν φαίνεται να έχουν κολλήσει.

5. Έλεγχος του κύκλου των ειδήσεων

Ο Τραμπ φαίνεται να μπορεί να τροφοδοτεί τους δημοσιογράφους με μεγάλες ιστορίες κατά βούληση. Ένα παράξενο απόσπασμα – όπως η περίεργη διευκρίνιση του τον Φεβρουάριο: «Δεν μου αρέσει να τσακώνομαι με τον Πάπα” – δημιουργεί εντυπωσιακούς τίτλους και διευκολύνει τη δημιουργία αντιγράφων ή κλικ.

{youtube}4CVTuOyZDI0{/youtube}

Αυτό έδωσε δωρεάν καύσιμα σε μια εκστρατεία πολύ λιγότερο καλά χρηματοδοτούμενο από αυτό της Κλίντον. Την περασμένη εβδομάδα παρατηρήθηκε μια αλλαγή στην τακτική από την Κλίντον: μια άμεση επίθεση στον Τραμπ, κατηγορώντας τη «ρατσιστική του ιδεολογία» σε μια ομιλία που έλεγξε την αντίπαλό της τουλάχιστον 80 φορές.

Συμβατικά, οι πολιτικοί χρησιμοποιούν το «αντίπαλός μου», για να αρνηθούν το όνομα του αντιπάλου τους. Αλλά η ονομασία του Τραμπ έδωσε τη δυνατότητα στον Κλίντον να τον χαρακτηρίσει ξεχωριστό από το κόμμα του, υπογραμμίζοντας τις αντιθέσεις με μετριοπαθείς Ρεπουμπλικάνους και προηγούμενους Ρεπουμπλικανούς υποψηφίους. Οι έλεγχοι ονομάτων τον έβαλαν στην παρέα εξτρεμιστών. Ήταν επαγγελματικό, λαμπρό, επιδέξιο, ιατροδικαστικό. Τι έκανε λοιπόν ο Τραμπ; Έβγαλε ένα σκάνδαλο από την τσέπη του – αποκαλώντας την Κλίντον «μεγαλομανή» και πυροδότησε άλλη μια κόντρα με έναν εξέχοντα Πρωινό τηλεοπτική άγκυρα.

Αυτός ο διαλογισμός στα Η αντίστροφη επίθεση μπορεί να είναι πολύ αποτελεσματική εν μέρει επειδή δημιουργεί μια ψευδή συμμετρία: η Κλίντον λέει ότι ο Τραμπ είναι ρατσιστής, ο Τραμπ λέει ότι η Κλίντον είναι μεγαλομανής – είναι τόσο κακοί ο ένας με τον άλλον. Είναι μια πανάρχαια τεχνική παιδικής χαράς.

Νωρίτερα φέτος, είχε εκδοθεί η προειδοποίηση ότι «Η γελοιοποίηση των Brexiters είναι ένας σίγουρος τρόπος για να χάσετε το επιχείρημα". Οι υποστηρικτές της Κλίντον κάνουν ένα παράλληλο λάθος αν παραβλέψουν ή γελοιοποιήσουν αυτό που κάνει τον Τραμπ επιτυχημένο. Αυτό που μπορεί να κάνει ο Τραμπ ο ρήτορας μπορεί να μην είναι βιώσιμο, αλλά είναι αξιοσημείωτο – και τρομακτικό.

Σχετικά με το Συγγραφέας

Kevin Morrell, Καθηγητής Στρατηγικής και Συνεργάτης της Βρετανικής Ακαδημίας Mid-Career, Warwick Business School, Πανεπιστήμιο του Warwick

Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στις Η Συνομιλία. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.

Σχετικά βιβλία

at

Ευχαριστώ για την επίσκεψη Innerself.com, πού υπάρχουν 20,000 + άρθρα που αλλάζουν τη ζωή που προωθούν «Νέες στάσεις και νέες δυνατότητες». Όλα τα άρθρα μεταφράζονται σε 30+ γλώσσες. Εγγραφείτε στο InnerSelf Magazine, που δημοσιεύεται εβδομαδιαία, και στο Marie T Russell's Daily Inspiration. Περιοδικό InnerSelf εκδίδεται από το 1985.