Οι ΗΠΑ ξοδεύουν τα περισσότερα χρήματα για διαφήμιση στον κόσμο. Οι δαπάνες μάρκετινγκ και διαφήμισης το 2020 αναμένεται να φθάσουν σχεδόν τα 390 δισεκατομμύρια δολάρια. Dan Mewing/Moment μέσω των Getty Images

Η πανδημία COVID-19 έχει επηρεάσει ριζικά την αμερικανική οικονομία, μείωση των δαπανών από αμερικανικά νοικοκυριά σε υλικά υλικά, αεροπορικά ταξίδια, δραστηριότητες αναψυχής καθώς και τη χρήση αυτοκινήτων. Σαν άποτέλεσμα, εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου έχουν προσωρινά έπεσε δραματικά.

Αν και αυτό μπορεί να είναι θετικό για το περιβάλλον, η κοινωνική τιμή είναι υψηλή: Δεδομένου ότι η αμερικανική οικονομία εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τις καταναλωτικές δαπάνες, η χώρα βιώνει το υψηλότερο ποσοστό ανεργίας από τη Μεγάλη Ύφεση, το απειλή έλλειψης στέγης για δεκάδες χιλιάδες ανθρώπους και μια αποτυχία του μεγάλες επιχειρήσεις και small. Πώς έφτασαν οι ΗΠΑ στο σημείο όπου η μαζική κατανάλωση-και οι εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου που σχετίζονται με αυτήν-είναι απαραίτητες για την οικονομική και κοινωνική ευημερία; Είναι ασυμβίβαστες οι μειώσεις των αερίων του θερμοκηπίου και η ακμάζουσα οικονομία;

Μια καταναλωτική κοινωνία είναι μια κατασκευή του 20ου αιώνα. ο Αμερικάνικο Ονειρο έχει γίνει συνώνυμο με την αγορά υλικών αγαθών όπως αυτοκίνητα, σπίτια, έπιπλα ή ηλεκτρονικά, παραμορφώνοντας την αρχική του έννοια. Σήμερα, οι συνήθειες δαπανών των αμερικανικών νοικοκυριών αποτελούν το 70% του ακαθάριστου εγχώριου προϊόντος των ΗΠΑ, μια μέτρηση που περιγράφει το μέγεθος της οικονομίας. Οι αμερικανικές εταιρείες ξοδεύουν περίπου 230 δισ. Δολάρια ΗΠΑ στη διαφήμιση κάθε χρόνο, τα μισά από τα χρήματα που δαπανώνται για τη διαφήμιση παγκοσμίως.

Αγοράστε τα όνειρά σας

Η σημερινή καταναλωτική κοινωνία εμφανίστηκε μετά το τέλος του Α Παγκοσμίου Πολέμου, τροφοδοτούμενη από την εμφάνιση της σύγχρονης διαφημιστικής βιομηχανίας και διευκολύνεται από την ευρεία υιοθέτηση καταναλωτική πίστη. Ο Έντουαρντ Μπερνάι, ο ανιψιός του Σίγκμουντ Φρόιντ, θεωρείται γενικά ότι εφευρέθηκε το τομέα του μάρκετινγκ κατά τη δεκαετία του 1920. Η ουσία της προσέγγισής του ήταν να αξιοποιήσει τις επιθυμίες των ανθρώπων να αισθάνονται καλά, δυνατά και σέξι αντί να τονίζουν τη χρησιμότητα ενός προϊόντος. Ο Bernays δημιούργησε τον όρο «Μηχανική συναίνεσης» και διαδόθηκε ο όρος «καταναλωτής» όταν αναφέρεται στους Αμερικανούς.

Η μαζική κατανάλωση αυξήθηκε σταθερά μέχρι την έναρξη της Μεγάλης Depφεσης. Αλλά η σκόπιμη δημιουργία του παρόντος η καταναλωτική κοινωνία απογειώθηκε στα σοβαρά κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1940 και του 1950. Όταν τελείωσε ο Β 'Παγκόσμιος Πόλεμος, το ίδιο συνέβη και με τη βιομηχανική παραγωγή του πολέμου. Οι ηγέτες της βιομηχανίας μετέφεραν τις τεράστιες δυνατότητες παραγωγής τους από τον στρατό στον πολιτικό τομέα.

Πολλές κατασκευαστικές θέσεις εργασίας που δημιουργήθηκαν από τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο χάθηκαν όταν τελείωσε ο πόλεμος. Φωτογραφία από Science in HD στο Unsplash

Ταυτόχρονα, ο Πρόεδρος Χάρι Τρούμαν ασχολήθηκε με την επικείμενη ανεργία μεταξύ των βετεράνων που επέστρεψαν και είδε μαζική παραγωγή καταναλωτικών αγαθών ως λύση. Το 1944 GI Bill βοήθησε τους επιστρέφοντες βετεράνους να αγοράσουν σπίτια με προκαταβολές και κρατικά εγγυημένα δάνεια. Οι κρατήσεις επιτοκίων ενυπόθηκων δανείων και η υποδομή που χρηματοδοτείται από την κυβέρνηση-τοπικές υπηρεσίες κοινής ωφέλειας και δρόμοι, ένα εθνικό σύστημα εθνικών οδών-έκαναν την ιδιοκτησία προαστιακού σπιτιού ένα λογικό οικονομικό σχέδιο για τις οικογένειες, ενώ η Κοινωνική Ασφάλιση παρείχε ανακούφιση από την ανάγκη εξοικονόμησης για τα γηρατειά.

Επίσης, τα εργατικά συνδικάτα είχαν αυξημένους μισθούς για τα μέλη τους, ώστε οι εργαζόμενες οικογένειες να μπορούν να αγοράσουν σπίτια, αυτοκίνητα και οικιακές συσκευές. Σε αυτή τη συγκεκριμένη ιστορική συγκυρία, οι επιχειρήσεις, η κυβέρνηση και η εργασία συγκεντρώθηκαν, ενώθηκαν στον κοινό τους στόχο να αυξήσουν την κατανάλωση των νοικοκυριών ως βάση της οικονομικής ευημερίας και κοινωνική αρμονία.

Αυτές οι εξελίξεις πραγματοποιήθηκαν στο πλαίσιο της μεταπολεμικής ευφορίας για την αδιαμφισβήτητη δύναμη των ΗΠΑ, την πείνα μετά την κατάθλιψη για μια καλύτερη ζωή, την πρόοδο στη φτηνή μαζική παραγωγή και τη δημογραφική έκρηξη. Ο καταναλωτισμός έγινε σύμβολο της ανωτερότητας του καπιταλιστικού συστήματος έναντι του σοβιετικού τύπου κομμουνισμού, όπως απεικονίζεται από τη διάσημη «Συζήτηση της Κουζίνας» το 1959 στο Αμερικανική Εθνική Έκθεση στη Μόσχα. Όντας ανάμεσα στις κομψές συσκευές εξοικονόμησης εργασίας μιας σύγχρονης αμερικανικής κουζίνας, ο αντιπρόεδρος Ρίτσαρντ Νίξον απέδειξε στον σοβιετικό πρωθυπουργό Νικήτα Χρουστσόφ το υψηλότερη ποιότητα ζωής των εργαζομένων στις ΗΠΑ

{vembed Y=XRgOz2x9c08} Η ανωτερότητα του καπιταλισμού έναντι του κομμουνισμού, μια συζήτηση μεταξύ δύο ηγετών του κόσμου, συμβολίστηκε από την υπέροχη σύγχρονη αμερικανική κουζίνα.

Ο μεγάλος μετασχηματισμός

Τα αποτελέσματα αυτής της συμμαχίας επιχειρήσεων-κυβέρνησης-εργασίας ήταν εκπληκτικά. Η εθνική παραγωγή αγαθών και υπηρεσιών διπλασιάστηκε μεταξύ 1946 και 1956 και διπλασιάστηκε πάλι το 1970. Μαζικής παραγωγής φθηνά και άνετα σπίτια μιας οικογένειας, όλο και πιο μακριά από τα κέντρα της πόλης, έγιναν προσιτά. Το εμβληματικό 1949 Levittown στο Long Island της Νέας Υόρκης, ήταν ένα μοντέλο των προαστίων: ομοιόμορφο, βολικό, διαχωρισμένο από τη φυλή και εξαρτάται από το αυτοκίνητο. Μέχρι το 1960, το 62% των Αμερικανών είχε στην κατοχή του τα σπίτια του, σε αντίθεση με το 44% το 1940. Προάστια εμπορικά κέντρα, ομοιόμορφο και φυλετικά διαχωρισμένο, έγινε από προεπιλογή δημόσιοι χώροι συγκέντρωσης, αντικαθιστώντας δρόμους της πόλης, καφετέριες και εμπορικούς χώρους.

Αυτός ο διαλογισμός στα κοινωνικός μετασχηματισμός συνέβη σε ένα διάστημα μιας γενιάς. Ο καταναλωτισμός και ο τρόπος ζωής των προαστίων έγιναν οι οργανωτικές αρχές της κοινωνίας και συνώνυμες με θεμελιώδεις αξίες όπως η οικογενειακή ευημερία, η ασφάλεια, η δημοκρατική πολιτική ελευθερία και το αμερικανικό όνειρο.

Προαστιακή ανάπτυξη κατοικιών στην Αριζόνα. Φωτογραφία από τον Avi Waxman για το Unsplash

Τα βασικά μεγαλώνουν

Από τη δεκαετία του 1950, αυτή η εκδοχή μιας καλής ζωής - που διαμορφώθηκε με τη διαφήμιση αυτού που ήταν απαραίτητο για να ζήσει κανείς καλά - ήταν αξιοσημείωτα σταθερή. Υπάρχει όμως μια ανατροπή: Η έννοια του τι αντιπροσωπεύει βασική άνεση κινείται σταθερά προς μεγαλύτερα και περισσότερα - SUV και μυριάδες ευκολίες και τεχνολογίες, μεγαλύτερος και περισσότερο διασκορπισμένα σπίτια γεμάτο με έπιπλα και πράγματα και επιπλέον μπάνια και υπνοδωμάτια, μεγαλύτερες κουζίνες, αίθουσες πολυμέσων και γυμναστικής και υπαίθρια σαλόνια.

Σήμερα, η καλύτερη πρόβλεψη του νοικοκυριού αποτύπωμα άνθρακα is εισόδημα. Αυτός ο συσχετισμός ισχύει για το διαφορετικές χώρες, ανεξάρτητα από πολιτικές απόψεις, εκπαίδευση ή περιβαλλοντικές στάσεις.

Επανεξέταση της κατανάλωσης

Η κατανάλωση έρχεται σε ένα υψηλό οικολογικό κόστος. Καθώς το ακαθάριστο εθνικό προϊόν αυξάνεται - οδηγείται σε μεγάλο βαθμό από την οικιακή κατανάλωση - αυξάνονται και οι εκπομπές αερίων θερμοκηπίου. Πολλοί επιστήμονες και αναλυτές πολιτικής πιστεύουν ότι καθώς η τεχνολογία αυξάνει την ενεργειακή απόδοση και αντικαθιστά τα ορυκτά καύσιμα με ανανεώσιμες πηγές ενέργειας, οι εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου θα σημαντικά μειωμένη. Όμως, παρά την ταχεία πρόοδο σε αυτές τις τεχνολογίες, δεν υπάρχουν ενδείξεις ότι οι τάσεις στις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου είναι ξεχωριστές και ανεξάρτητες από τάσεις οικονομικής ανάπτυξης. Ούτε υπάρχει βάση για την ιδέα ότι πράσινη ανάπτυξη θα αποτρέψει την αναμενόμενη κλιματική καταστροφή που αντιμετωπίζει ο κόσμος.

Ταυτόχρονα, υπάρχει λίγα αποδεικτικά στοιχεία που έχουν γίνει Αμερικανοί πιο ευτυχισμένοι τις τελευταίες επτά δεκαετίες του αυξανόμενου καταναλωτισμού.

Αυτή η πανδημία μου αποκαλύπτει την ευπάθεια μιας οικονομίας που εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από μια μόνο πηγή οικονομικής δραστηριότητας - την κατανάλωση. Από την άποψή μου, οι ΗΠΑ θα ήταν καλύτερες εάν η οικονομία - ο συλλογικός μας πλούτος - είχε μεγαλύτερη βαρύτητα δημόσιων δαπανών για, και επενδύσεις σε, εκπαίδευση, υγειονομική περίθαλψη, δημόσια συγκοινωνία, στέγαση, πάρκα και καλύτερες υποδομές και ανανεώσιμες πηγές ενέργειας. Μια τέτοια οικονομία θα συμβάλει στην ανθρώπινη ευημερία, θα εκπέμπει λιγότερο αέριο θερμοκηπίου και θα είναι λιγότερο ευάλωτη σε ξαφνικές διαταραχές στις καταναλωτικές δαπάνες.

Όπως το βλέπω, είναι καιρός για μια ειλικρινή δημόσια συζήτηση για το αποτύπωμα άνθρακα των «βασικών» τρόπων ζωής μας και για το τι χρειάζονται οι Αμερικανοί παρά για ό, τι τους λένε ότι χρειάζονται.

Σχετικά με το Συγγραφέας

Halina Szejnwald Brown, καθηγητής Emerita, Πανεπιστήμιο Clark

Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.

Προτεινόμενα βιβλία:

Πρωτεύουσα στον εικοστό πρώτο αιώνα
από τον Thomas Piketty. (Μεταφράστηκε από τον Arthur Goldhammer)

In Κεφάλαιο στον εικοστό πρώτο αιώνα, Ο Thomas Piketty αναλύει μια μοναδική συλλογή δεδομένων από είκοσι χώρες, από το δέκατο όγδοο αιώνα, για να αποκαλύψει βασικά οικονομικά και κοινωνικά πρότυπα. Αλλά οι οικονομικές τάσεις δεν είναι πράξεις του Θεού. Η πολιτική δράση έχει περιορίσει τις επικίνδυνες ανισότητες στο παρελθόν, λέει ο Thomas Piketty και μπορεί να το κάνει ξανά. Ένα έργο εξαιρετικής φιλοδοξίας, πρωτοτυπίας και αυστηρότητας, Πρωτεύουσα στον εικοστό πρώτο αιώνα εκφράζει εκ νέου την κατανόησή μας για την οικονομική ιστορία και μας αντιμετωπίζει με απογοητευτικά μαθήματα για σήμερα. Τα ευρήματά του θα μετατρέψουν τη συζήτηση και θα θέσουν την ατζέντα για την επόμενη γενιά σκέψης για τον πλούτο και την ανισότητα.

Περισσότερα για περισσότερες πληροφορίες ή / και να παραγγείλετε αυτό το βιβλίο στο Amazon.

Nature's Fortune: Πώς η επιχείρηση και η κοινωνία ευδοκιμούν επενδύοντας στη φύση
των Mark R. Tercek και Jonathan S. Adams.

Τι αξίζει η φύση; Η απάντηση σε αυτήν την ερώτηση - η οποία παραδοσιακά έχει διαμορφωθεί με περιβαλλοντικούς όρους - είναι η επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο δραστηριοποιούμαστε. Σε Η τύχη της φύσηςΟ Mark Tercek, Διευθύνων Σύμβουλος της The Nature Conservancy και πρώην τραπεζίτης επενδύσεων και ο επιστημονικός συγγραφέας Jonathan Adams υποστηρίζουν ότι η φύση δεν είναι μόνο το θεμέλιο της ανθρώπινης ευημερίας, αλλά και η πιο έξυπνη εμπορική επένδυση που μπορεί να κάνει οποιαδήποτε επιχείρηση ή κυβέρνηση. Τα δάση, οι πλημμύρες και οι ύφαλοι στρειδιών συχνά θεωρούνται απλώς ως πρώτες ύλες ή ως εμπόδια που πρέπει να ξεκαθαριστούν στο όνομα της προόδου, στην πραγματικότητα είναι τόσο σημαντικά για τη μελλοντική μας ευημερία όσο η τεχνολογία ή ο νόμος ή η επιχειρηματική καινοτομία. Η τύχη της φύσης προσφέρει έναν ουσιαστικό οδηγό για την παγκόσμια οικονομική και περιβαλλοντική ευημερία.

Περισσότερα για περισσότερες πληροφορίες ή / και να παραγγείλετε αυτό το βιβλίο στο Amazon.

Beyond Outrage: Τι πήγε στραβά με την οικονομία και τη δημοκρατία μας και πώς να το διορθώσουμε -- από τον Robert B. Reich

Σε αυτό το έγκαιρο βιβλίο, ο Robert B. Reich υποστηρίζει ότι τίποτα καλό δεν συμβαίνει στην Ουάσινγκτον, εκτός εάν οι πολίτες είναι ενεργοποιημένοι και οργανωμένοι για να διασφαλίσουν ότι η Ουάσιγκτον ενεργεί στο κοινό. Το πρώτο βήμα είναι να δείτε τη μεγάλη εικόνα. Το Beyond Outrage συνδέει τα σημεία, δείχνοντας γιατί το αυξανόμενο μερίδιο του εισοδήματος και του πλούτου που πηγαίνει στην κορυφή έχει παρεμποδίσει τις θέσεις εργασίας και την ανάπτυξη για όλους τους άλλους, υπονομεύοντας τη δημοκρατία μας. προκάλεσε τους Αμερικανούς να γίνονται όλο και πιο κυνικοί για τη δημόσια ζωή. και γύρισε πολλούς Αμερικανούς εναντίον του άλλου. Εξηγεί επίσης γιατί οι προτάσεις του «οπισθοδρομικού δικαιώματος» είναι λανθασμένες και παρέχει έναν σαφή χάρτη πορείας για το τι πρέπει να γίνει αντ 'αυτού. Εδώ είναι ένα σχέδιο δράσης για όλους όσους ενδιαφέρονται για το μέλλον της Αμερικής.

Περισσότερα για περισσότερες πληροφορίες ή για να παραγγείλετε αυτό το βιβλίο στο Amazon.

Αυτό αλλάζει τα πάντα: Καταλάβετε τη Wall Street και το 99% κίνημα
από τη Sarah van Gelder και το προσωπικό του ΝΑΙ! Περιοδικό.

Αυτό αλλάζει τα πάντα δείχνει πώς το κίνημα Occupy αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν τον εαυτό τους και τον κόσμο, το είδος της κοινωνίας που πιστεύουν ότι είναι δυνατό και τη συμμετοχή τους στη δημιουργία μιας κοινωνίας που λειτουργεί για το 99% και όχι μόνο το 1%. Οι απόπειρες για περιστέρι αυτού του αποκεντρωμένου, ταχέως εξελισσόμενου κινήματος έχουν οδηγήσει σε σύγχυση και παρανόηση. Σε αυτόν τον τόμο, οι συντάκτες του ΝΑΙ! Περιοδικό συγκεντρώστε φωνές από μέσα και έξω από τις διαμαρτυρίες για να μεταφέρετε τα ζητήματα, τις δυνατότητες και τις προσωπικότητες που σχετίζονται με το κίνημα Occupy Wall Street. Αυτό το βιβλίο περιλαμβάνει συνεισφορές από τους Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader και άλλους, καθώς και ακτιβιστές Occupy που ήταν εκεί από την αρχή.

Περισσότερα για περισσότερες πληροφορίες ή / και να παραγγείλετε αυτό το βιβλίο στο Amazon.