Η τελευταία Διάσκεψη για την Κλιματική Αλλαγή του ΟΗΕ αφού η Συμφωνία του Παρισιού του 2015 λαμβάνει χώρα στη Βόννη μεταξύ 6-17 Νοεμβρίου-και ο κόσμος θα το παρακολουθεί. Η διάσκεψη θα προεδρεύεται από την κυβέρνηση των Φίτζι, μια χώρα που δεν είναι ξένη στην καταστροφή που επιφέρει η κλιματική αλλαγή.
Με την πρώτη ματιά, η αφήγηση των σύγχρονων Φίτζι ακολουθεί μια αναγνωρίσιμη ιστορία: εξαφανίζονται νησιά, ένας πολιτισμός ξεφεύγει και ένας λαός που δεν είναι σίγουρος για το μέλλον του. Λέει μια γνωστή ιστορία για ευάλωτα χωριά που φοβούνται την άνοδο της παλίρροιας και τους κατοίκους ως θύματα στην πρώτη γραμμή της κλιματικής αλλαγής.
Οι ιστορίες μας βοηθούν να μοιραστούμε γεγονότα, γνώσεις και εμπειρίες σχετικά με τις αιτίες και τα αποτελέσματα ενός μεταβαλλόμενου κόσμου. Ωστόσο, είναι κάτι περισσότερο από εκπαιδευτικά εργαλεία, αλλά διαμορφώνουν επίσης τη ζωή μας και μας καθορίζουν. Από τις ειδήσεις στο Game of Thrones, οι ιστορίες έχουν την τεράστια ικανότητα να αλλάζουν αυτό που κάνουμε και δεν βλέπουμε. Το κάνουν αυτό ενεργοποιώντας και διεγείροντας τις νευρικές οδούς στον εγκέφαλό μας που αποτελούν τη βάση για τις ενέργειές μας.
Σύμφωνα με τις αφηγήσεις του μοιρολόι για την κλιματική αλλαγή, όπως αυτή για τα Φίτζι, οι κοινότητες δεν είναι ούτε ενδυναμωμένες ούτε ανθεκτικές, ούτε έχουν μεγάλη επιρροή για το μέλλον τους. Όταν βλέπουμε συνεχώς ιστορίες για κοινότητες σε κρίση καθώς η στάθμη της θάλασσας ανεβαίνει και τα ακραία καιρικά φαινόμενα γίνονται πιο συχνά, καταλήγουμε στην ιδέα ότι δεν υπάρχει ελπίδα - το μέλλον παρουσιάζεται ως μια δυσοίως αβέβαιη αλλά φαινομενικά αναπόφευκτη ήττα.
Ωστόσο, τέτοιες αφηγήσεις για την κρίση είναι αντιπαραγωγικό, επικίνδυνο… και λάθος.
Μπορούμε να επιβιώσουμε από την κλιματική αλλαγή. Υπάρχει κάτι απλό και συγκεκριμένο που μπορεί να κάνει ο καθένας μας. Η αφήγηση και η ανταλλαγή ιστοριών, από την επιστημονική έως την προσωπική, είναι ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία μας. Ωστόσο, είναι διαφορετικές ιστορίες από αυτές των Φίτζι.
Μια νεα ΕΛΠΙΔΑ
Ενέργεια+Illawarra είναι ένα προσανατολισμένο στην κοινότητα, διεπιστημονικό, στρατηγικό πρόγραμμα κοινωνικής παρέμβασης. Μηχανικοί, γεωγράφοι και έμποροι συνεργάζονται για τη βελτίωση της ενεργειακής απόδοσης στα σπίτια ηλικιωμένων χαμηλού εισοδήματος στην Illawarra, μια περιοχή στη Νέα Νότια Ουαλία, Αυστραλία.
Τελικά, η ανθρωπότητα πρέπει απορροφηθεί γρήγορα το περιβάλλον για την αποφυγή επικίνδυνων κλιματικών αλλαγών. Το να είσαι πιο αποδοτικός με την ενέργεια είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να το κάνεις αυτό. Αυτό το έργο έχει αυτό το μήνυμα στην καρδιά του.
Πρώτον, μετρήθηκε η χρήση ενέργειας και η στάση απέναντι στην ενεργειακή απόδοση 830 νοικοκυριών στην κοινότητα. Στη συνέχεια, πραγματοποιήθηκε μια σειρά 11 ομάδων εστίασης με 59 συμμετέχοντες από την κοινότητα για να συλλέξουν τις ιστορίες τους σχετικά με την ενεργειακή απόδοση. Αυτές οι ιστορίες χρησιμοποιήθηκαν στη συνέχεια για να βοηθήσουν στην ανάπτυξη δέκα ταινιών μικρού μήκους που καταρρίπτουν τις εσφαλμένες αντιλήψεις και τους μύθους των συμμετεχόντων σχετικά με την καθημερινή χρήση ενέργειας και παρέχουν στρατηγικές για τον τρόπο αποτελεσματικότερης χρήσης της ενέργειας.
Κάθε ταινία διαθέτει οπτικοακουστικά πλάνα πραγματικών συμμετεχόντων στο έργο που λένε τις ιστορίες τους και εστιάζει στην ενεργειακή χρήση μιας καθημερινής οικιακής συσκευής, από καταψύκτες ψυγείων και φωτισμό μέχρι στεγνωτήριο πλυντηρίου.
Μετά την ανάπτυξη αυτών των ταινιών, αξιολογήσαμε την αποτελεσματικότητά τους. Πραγματοποιήσαμε γνωστική νευροεπιστημονική έρευνα χρησιμοποιώντας ηλεκτροεγκεφαλογραφία (EEG) για τον εντοπισμό της δραστηριότητας των εγκεφαλικών κυμάτων που σχετίζεται με την παρακολούθηση αυτών των ταινιών. Το πείραμα περιελάμβανε ανθρώπους που παρακολουθούσαν τις ταινίες ενώ ήταν προσαρτημένοι στον εξοπλισμό EEG που μέτρησε τη νευρική τους ανταπόκριση στις ιστορίες. Δεκαέξι άτομα από την κοινότητα συμμετείχαν στο πείραμα. Όλοι οι συμμετέχοντες στη μελέτη παρακολούθησαν τις ίδιες ταινίες με τυχαία σειρά, ενώ υποβλήθηκαν σε σαρώσεις ΗΕΓ.
Αυτό που βρήκαμε
Τα αποτελέσματα έδειξε αυξημένη δραστηριότητα σε περιοχές του εγκεφάλου που σχετίζονται με την ενσυναίσθηση των χαρακτήρων της ιστορίας, καθώς και τη φαντασία, την προσοχή και την απομνημόνευση της πλοκής της ιστορίας. Αυτές οι ψυχικές διαδικασίες εμπλέκονται στην ώθηση του εγκεφάλου μας σε δράση.
Η ανταπόκριση του εγκεφάλου ήταν ιδιαίτερα ισχυρή για την ταινία κατάψυξης ψυγείου, η οποία παρουσίαζε έναν πραγματικό συμμετέχοντα στο έργο να λέει ιστορίες για το ψυγείο του, ακολουθούμενο από κινούμενα σχέδια που παρέχουν τεχνικές συμβουλές και καθοδήγηση για την ενεργειακή απόδοση.
{youtube}https://youtu.be/_RRoyEyr-YE{/youtube}
Αυτή η οικιακή συσκευή έχει συσχετιστεί με το σπλαχνικό νευρικό σύστημα και τα βαθιά εσωτερικά συναισθήματα, γιατί αποθηκεύει μια βασική ανάγκη: τροφή. Γνωρίζαμε ήδη ότι οι συναρπαστικές ιστορίες μπορούν να σας βάλουν στη θέση ενός άλλου ατόμου με μεταφορική έννοια. Η ταινία ψυγείου καταψύκτη υποδηλώνει ότι η παρακολούθηση μιας συναρπαστικής ιστορίας μπορεί επίσης να σας μεταφέρει στο «σώμα» ενός αντικειμένου.
Οι ταινίες έχουν διανεμηθεί εκτενώς μέσω της ιστοσελίδας του έργου, των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των ειδικών φυλλαδίων LCD που στάλθηκαν σε νοικοκυριά, καθώς και σε κοινότητες και κέντρα υγείας σε όλη την περιφέρεια της Νέας Νότιας Ουαλίας, Αυστραλία. Στη συνέχεια, μετρήθηκε ξανά η χρήση ενέργειας και οι στάσεις απέναντι στην ενεργειακή απόδοση των ίδιων κοινοτικών νοικοκυριών όπως πριν. Τα ευρήματα έδειξε ότι οι ταινίες έχουν αρχίσει να μειώνουν τη χρήση ενέργειας στην κοινότητα και να αλλάζουν την αφήγηση της κλιματικής αλλαγής, με τα δεδομένα ανάγνωσης μετρητών να αποκαλύπτουν ότι η κατανάλωση ενέργειας μειώθηκε μεταξύ 0.45% και 22.5%, ανάλογα με τον τύπο του νοικοκυριού.
Αντί να παρουσιάσουν μια αφήγηση για ανήμπορα θύματα της κλιματικής αλλαγής και ένα αναπόφευκτο μέλλον ήττας, αυτές οι ταινίες αφηγούνται ιστορίες που καταρρίπτουν παρανοήσεις και μύθους για την καθημερινή χρήση ενέργειας και παρέχουν στρατηγικές και υποστήριξη για την αποδοτική χρήση της ενέργειας. Ρίξε μια ματιά για να δεις πόσο εύκολο είναι να κάνεις τη διαφορά. Ας επανασυνδέσουμε τον εγκέφαλό μας και να δράσουμε. Ένα καλύτερο περιβάλλον ξεκινά από εμάς.
Σχετικά με τους συγγραφείς
Tom van Laer, Ανώτερος Λέκτορας Μάρκετινγκ, Πόλη, Πανεπιστήμιο του Λονδίνου και Ross Gordon, Αναπληρωτής Καθηγητής στο Κοινωνικό Μάρκετινγκ, Πανεπιστήμιο Macquarie
Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στις Η Συνομιλία. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.
Σχετικές Βιβλία:
at InnerSelf Market και Amazon
