Ο Bernie Sanders ρωτήθηκε σε ένα δημαρχείο που χρηματοδοτήθηκε από το CNN σχετικά με τον σοσιαλισμό. Στιγμιότυπο οθόνης CNN

Ο Bernie Sanders εμφανίστηκε στον αγώνα για την υποψηφιότητα για την προεδρία.

Ωστόσο, ακόμη και μερικοί αριστεροί ειδικοί και δημοσιεύσεις ανησυχούν αυτό που βλέπουν ως πιθανή έλλειψη εκλεκτότητας του Σάντερς.

Ο Σάντερς είναι ένας Δημοκρατικός Σοσιαλιστής. Και η ετικέτα «σοσιαλιστική» είναι μια πολιτική ευθύνη στον αμερικανικό πολιτισμό. Σύμφωνα με ένα Gallup ψηφοφορία κυκλοφόρησε στις 11 Φεβρουαρίου 2020, μόνο το 45% των Αμερικανών θα ψήφιζαν έναν σοσιαλιστή.

Είμαι ένας λόγιος του αμερικανικού πολιτισμού με ενδιαφέρον για τη σχέση μεταξύ πολιτικών ιδεολογιών και λαϊκού πολιτισμού. Στην έρευνά μου, διαπίστωσα ότι αυτή η αντιπάθεια απέναντι στο σοσιαλισμό μπορεί να μην είναι ατύχημα: η αμερικανική ταυτότητα σήμερα συνδέεται στενά με μια εικόνα του καπιταλισμού που δημιουργήθηκε και διαφημίστηκε από το Ad Council και τα αμερικανικά εταιρικά συμφέροντα εδώ και δεκαετίες, συχνά με την υποστήριξη των ΗΠΑ κυβέρνηση.

Ένα στιγμιότυπο οθόνης από ένα από τα εταιρικά σκίτσα της εποχής του oldυχρού Πολέμου που συνδέει το Bill of Rights με την ιδεολογία της ελεύθερης επιχείρησης. Αρχείο Διαδικτύου, Συλλογή Prelinger

Αλληλεγγύη επιχειρήσεων και κυβερνήσεων

Το 1942, μια ομάδα στελεχών διαφήμισης και βιομηχανίας δημιούργησε το Πολεμικό Διαφημιστικό Συμβούλιο, για την προώθηση της πολεμικής προσπάθειας. Η κυβέρνηση αποζημίωσε τις εταιρείες που δημιούργησαν ή δωρίστηκαν διαφημίσεις επιτρέποντάς τους να αφαιρέσουν μέρος του κόστους τους από τα φορολογητέα εισοδήματά τους.

Μετονομάστηκε σε Ad Ad Council το 1943, η οργάνωση εφάρμοσε τις ίδιες πειστικές τεχνικές διαφήμισης και ψυχολογικού χειρισμού κατά τη διάρκεια του πολέμου κατά τα χρόνια του oldυχρού Πολέμου, τη μεταπολεμική περίοδο, όταν ο γεωπολιτικός ανταγωνισμός μεταξύ των ΗΠΑ, της ΕΣΣΔ και των αντίστοιχων συμμάχων τους μαίνονταν. Ένας από τους στόχους τους: προώθηση των αρετών του καπιταλισμού και της ελεύθερης επιχείρησης στην Αμερική, ενώ ταυτόχρονα δαιμονούν την εναλλακτική λύση - τον σοσιαλισμό - που συχνά συνέπιπτε με τον κομμουνισμό.

Η κυβερνητική προπαγάνδα παριστάνει την κομμουνιστική ΕΣΣΔ ως άθεος, τυραννικός και αντιθετικός στις ατομικές ελευθερίες. Ως αντίθετο σημείο, η Αμερική έγινε ό, τι δεν ήταν η Σοβιετική Ένωση.

Αυτός ο σύνδεσμος μεταξύ του καπιταλισμού και της αμερικανικής εθνικής ταυτότητας διαφημίστηκε μέσω ενός εξελιγμένου, εταιρική προσπάθεια εξίσου αποτελεσματική και πανταχού παρούσα, όπως η κρατική προπαγάνδα πίσω από το Σιδηρούν Παραπέτασμα.

Οι εκστρατείες χρησιμοποίησαν τις ιδεολογικές διαιρέσεις του Ψυχρού Πολέμου για να τονίσουν τη σημασία του μηνύματός τους. Σε μια έκθεση του 1948, το Συμβούλιο Διαφημίσεων εξήγησε ο στόχος του για το κοινό: «Ο κόσμος σήμερα ασχολείται με έναν κολοσσιαίο αγώνα για να καθορίσει εάν θα κυριαρχήσει η ελευθερία ή ο κρατισμός».

Συγχαίροντας τις αρετές του καπιταλισμού

Οι καμπάνιες ξεκίνησαν ως συνεργασία δημόσιου-ιδιωτικού τομέα. Στο τέλος του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου, η κυβέρνηση ανησυχεί για το εξάπλωση του κομμουνισμού στο σπίτι. Τα επιχειρηματικά συμφέροντα ανησυχούν για τους κυβερνητικούς κανονισμούς και για η αυξανόμενη δημοτικότητα των συνδικάτων. Ο Ψυχρός Πόλεμος παρείχε στα δύο μέρη έναν κοινό εχθρό.

Το 1947, ο Πρόεδρος Τρούμαν ζήτησε από το Συμβούλιο Διαφημίσεων να διοργανώσει το Εκστρατεία για το τρένο ελευθερίας, εστιάζοντας στην ιστορία των πολιτικών ελευθεριών της Αμερικής. Η Paramount Pictures, η US Steel, η DuPont, η General Electric και το Standard Oil παρείχαν οικονομική υποστήριξη. Για δύο χρόνια το τρένο διέσχισε το έθνος, μεταφέροντας πρωτότυπα έγγραφα που περιελάμβαναν το νομοσχέδιο των δικαιωμάτων και το Σύνταγμα.

Ένα από τα μηνύματα του Συμβουλίου Διαφήμισης για τον καπιταλισμό στην Αμερική. Υπαίθρια Διαφημιστική Ένωση Αμερικανικών Αρχείων, Βιβλιοθήκες Πανεπιστημίου Duke

Το επόμενο έτος, το Συμβούλιο Διαφημίσεων ξεκίνησε μια καμπάνια με επικεφαλής επιχειρήσεις, με την ονομασία «Το θαύμα της Αμερικής» αποσκοπούσε στην ενίσχυση της υποστήριξης για το αμερικανικό μοντέλο του καπιταλισμού, ως ξεχωριστό από τη δυτικοευρωπαϊκή του εκδοχή, το οποίο ήταν πιο φιλικό προς την κυβερνητική παρέμβαση. Προέτρεψε την αύξηση της παραγωγικότητας των εργαζομένων των ΗΠΑ, τη σύνδεση της οικονομικής και πολιτικής ελευθερίας και, παράδοξα, ισχυρίστηκε τον καπιταλισμό συνεργατική φύσης.

«Σίγουρα, η Αμερική προχωράει αν όλοι τραβήξουμε μαζί», διαβάστε ένα φυλλάδιο. Ένα άλλο φυλλάδιο, «Έρχεται η Επανάσταση!, "Έβαλε την υποστήριξή του στον αμερικανικό καπιταλισμό στη γλώσσα του παγκόσμιου αγώνα:" Εάν συνεχίσουμε να κάνουμε αυτό το σύστημα να λειτουργεί ... τότε θα ακολουθήσουν και άλλα έθνη. Αν δεν το κάνουμε, τότε πιθανότατα θα πάνε κομμουνιστές ή φασίστες ».

Στα πρώτα δύο χρόνια, το μήνυμα Miracle of America έφτασε στο αμερικανικό κοινό μέσω 250 ραδιοφωνικοί και τηλεοπτικοί σταθμοί και 7,000 εξωτερικοί πίνακες διαφημίσεων. Εκτυπώνονται εφημερίδες 13 εκατομμύρια γραμμές της δωρεάν διαφήμισης. Το διαφημιστικό συμβούλιο καυχιέται ότι η καμπάνια τελείωσε 1 δισεκατομμύριο "εμφανίσεις ακροατών ραδιοφώνου".

Οι Αμερικανοί εργάτες έλαβαν περίπου τα μισά από τα 1.84 εκατομμύρια αντίγραφα του δωρεάν φυλλαδίου «Το Θαύμα της Αμερικής». Το ένα τέταρτο διανεμήθηκε δωρεάν στα σχολεία, και 76 πανεπιστήμια διέταξε το φυλλάδιο.

Αυτή η επαγγελματική προπαγάνδα, που εκφράστηκε στη γλώσσα του πατριωτισμού του Ψυχρού Πολέμου, είχε έφτασε περίπου το 70% του αμερικανικού πληθυσμού μέχρι το τέλος της εκστρατείας.

Πώς οι εκστρατείες του Ad Council μετά τον Β 'Παγκόσμιο Πόλεμο βοήθησαν να γίνει ο σοσιαλισμός μη αμερικανικός.

{vembed Y=G4FmHsniTGg}

Καπιταλισμός κινουμένων σχεδίων

Οι προσπάθειες παρήγαγαν κάτι περισσότερο από εκτύπωση και διαφημιστικά μηνύματα.

Το 1946, το Ίδρυμα Alfred P. Sloan, που ιδρύθηκε από τον πρώην επικεφαλής της General Motors, πλήρωσε τον ευαγγελικό Κολλέγιο Harding για την παραγωγή "Διασκέδαση και γεγονότα για τις αμερικανικές επιχειρήσεις, "Μια σειρά εκπαιδευτικών βίντεο κινουμένων σχεδίων για τον καπιταλισμό, που δημιουργήθηκαν από έναν πρώην υπάλληλο της Disney.

Μεταξύ 1949 και 1952, ο Metro Goldwyn Mayer τα μοίρασε θέατρα, σχολεία, κολέγια, εκκλησίες και χώρους εργασίας.

Οι ταινίες προώθησαν τα ίδια μηνύματα με τις καμπάνιες του Ad Council, αν και δεν ήταν μέρος του έργου. Συνέχισαν μια δεκαετία προσπάθεια του Ιδρύματος Sloan για να ξεκινήσουν, με τα λόγια του εκτελεστικού διευθυντή του, «ένας βομβαρδισμός του αμερικανικού νου με στοιχειώδεις οικονομικές αρχές μέσω συνεργασίας με εκπαιδευτικά ιδρύματα ».

Για τους Sloan και τους υποστηρικτές του κινήματος, τα επιχειρηματικά συμφέροντα ήταν συνώνυμα με το εθνικό συμφέρον. Το σύστημα της ελεύθερης επιχείρησης ήταν μια συντομογραφία για την ελευθερία, τη δημοκρατία και τον πατριωτισμό. Σε αντίθεση με την Ευρώπη, τα βίντεο πρότειναν, η ταξική πάλη - του είδους που απαιτούσε συνδικάτα - δεν υπήρχε στις ΗΠΑ

Στο καρτούν «Γνωρίστε τον Βασιλιά», ο Τζο, ο αρχέτυπος Αμερικανός εργάτης, συνειδητοποιεί ότι δεν είναι εκμεταλλευόμενος προλετάριος. Αντ 'αυτού, είναι βασιλιάς, "Επειδή μπορεί να αγοράσει περισσότερα με τους μισθούς του από οποιονδήποτε άλλο εργαζόμενο στον κόσμο."

Αντίθετα, οι κυβερνητικοί κανονισμοί ή οι παρεμβάσεις στην οικονομία περιγράφονται στα κινούμενα σχέδια ως σοσιαλιστικές τάσεις, που οδηγούν σε κομμουνισμό και τυραννία.

"Κάντε την ελευθερία των ορυχείων," και "Είναι υπόθεση όλων»Παρουσίασε το κράτος ως αέναη απειλή. Ένα τέρας που απορροφά χρήματα, η κυβέρνηση μειώνει τα κέρδη όλων, συνθλίβει την ιδιωτική επιχείρηση και αφαιρεί τις ατομικές ελευθερίες:Όχι πια ιδιωτική ιδιοκτησία, όχι πια εσύ. "

Σύμφωνα με μια εκτίμηση από το περιοδικό Fortune, το 1952, οι αμερικανικές επιχειρήσεις ξόδευαν 100 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ κάθε χρόνο, ανεξάρτητα από τις εκστρατείες του Ad Council, προωθώντας την ελεύθερη επιχείρηση.

Το «Peanuts» ωθεί την ελευθερία

Στις αρχές της δεκαετίας του 1970, οι επιχειρήσεις ανταποκρίθηκαν στην αυξανόμενη αρνητικότητα σχετικά με την εταιρική ισχύ με μια νέα καμπάνια που συντονίστηκε από το Διαφημιστικό Συμβούλιο.

Το "The American Economic System ... and Your Part in It" κυκλοφόρησε παράλληλα με τις εθνικές εορταστικές εκδηλώσεις. Ήταν το μεγαλύτερο κεντρικό σχέδιο δημοσίων σχέσεων υπέρ των επιχειρήσεων μέχρι στιγμής, αλλά μόνο ένα από τα πολλά διευθύνεται ανεξάρτητα από εταιρείες.

Μέρος μιας σελίδας από το βιβλιαράκι της δεκαετίας του 1970 που χρησιμοποιούσε τα κόμικς του Charles Schultz «Peanuts» για να εξηγήσει τα οφέλη του οικονομικού συστήματος της Αμερικής. Amazon

Ο κλάδος των μέσων ενημέρωσης έδωσε δωρεά 40 εκατομμυρίων δολαρίων σε ελεύθερο χώρο και χρόνο στον πρώτο χρόνο της εκστρατείας. Το Υπουργείο Εμπορίου και το Υπουργείο Εργασίας συνεισέφεραν περίπου μισό εκατομμύριο δολάρια στο κόστος παραγωγής για 20 σελίδες βιβλιάριο.

Ότι βιβλιάριο χρησιμοποίησε δεδομένα που παρείχαν τα τμήματα Εμπορίου και Εργασίας και τα κόμικς «Peanuts» του Charles Schulz για να εξηγήσουν τα οφέλη του οικονομικού συστήματος της Αμερικής. Το σύστημα παρουσιάστηκε και πάλι ως μια θεμελιώδης ελευθερία που προστατεύεται από ένα Σύνταγμα του οποίου στόχος ήταν να «διατηρήσει ένα κλίμα στο οποίο οι άνθρωποι θα μπορούσαν να εργάζονται, να επενδύουν και να ευημερούν».

Από το 1979, 13 εκατομμύρια αντίτυπα είχαν διανεμηθεί σε σχολεία, πανεπιστήμια, βιβλιοθήκες, οργανώσεις πολιτών και χώρους εργασίας.

Αντηχεί τώρα;

Για τέσσερις δεκαετίες, ο Ψυχρός Πόλεμος παρείχε έναν απλό καλό-εναντίον του κακού άξονα που εδραίωσε τη σχέση μεταξύ ελευθερίας, αμερικανικού και καπιταλισμού ελεύθερων επιχειρήσεων.

Η επιχειρηματική κοινότητα, ανεξάρτητα και μέσω του Ad Council, χρηματοδότησε μαζικά προγράμματα οικονομικής εκπαίδευσης από πάνω προς τα κάτω που διαμόρφωσαν τις αμερικανικές αντιλήψεις για επιχειρήσεις και κυβέρνηση και του καπιταλισμού και του σοσιαλισμού.

Ο oldυχρός Πόλεμος τελείωσε πριν από 30 χρόνια, αλλά οι πολιτισμικές δομές και οι διαιρέσεις του παραμένουν - ίσως, ακόμη και στις απαντήσεις ορισμένων Αμερικανών στο σοσιαλισμό του Μπέρνι Σάντερς.

Σχετικά με το Συγγραφέας

Oana Godeanu-Kenworthy, Αναπληρωτής Καθηγητής Αμερικανικών Σπουδών, Πανεπιστήμιο του Μαϊάμι

Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.

Θυμηθείτε το μέλλον σας
στις 3 Νοεμβρίου

Μάθετε για τα ζητήματα και τι διακυβεύεται στις προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ στις 3 Νοεμβρίου 2020.

Πολύ νωρίς? Μην στοιχηματίζετε. Οι δυνάμεις επινοούν για να σας εμποδίσουν να έχετε λόγο στο μέλλον σας.

Αυτό είναι το μεγάλο και αυτές οι εκλογές μπορεί να είναι για ΟΛΑ τα μάρμαρα. Απομακρυνθείτε από τον κίνδυνο σας.

Μόνο εσείς μπορείτε να αποτρέψετε την κλοπή «μέλλοντος»

Ακολουθήστε το InnerSelf.com
"Θυμηθείτε το μέλλον σας" κάλυψη