Πηγή φωτογραφίας: Dove 

Το γιγάντιο παγκόσμιο φωτογραφικό πρακτορείο, Getty Images, ανακοίνωσε ότι σκοπεύει να το κάνει απαγόρευση ρετουσάρισμα εικόνων μοντέλων «για να φαίνονται πιο λεπτά ή μεγαλύτερα». Η κίνηση ακολουθεί α αλλαγή του νόμου στη Γαλλία που απαιτεί εικόνες όπου «το σώμα του μοντέλου έχει τροποποιηθεί… είτε για να αδυνατίσει είτε να αναδείξει τη σιλουέτα του» να συνοδεύονται από ένα «ρετούς φωτογραφίας"Ετικέτα.

Αυτές είναι πρωτοποριακές εξελίξεις που θα μπορούσαν να είναι απίστευτα σημαντικές, όχι μόνο για τη βιομηχανία της μόδας, αλλά και για τις επόμενες γενιές που μπορεί να μην μεγαλώνουν πλέον με εξωπραγματικές προσδοκίες για το πώς θα πρέπει να είναι το σώμα τους, με βάση εικόνες μοντέλων μεγέθους μηδέν σε γυαλιστερά περιοδικά.

Το ρετούς φωτογραφιών γινόταν εδώ και πολλά χρόνια – στις αρχές της δεκαετίας του εξήντα, ένα από τα καθήκοντα της μητέρας μου σε ένα φωτογραφικό στούντιο ήταν να προσθέσει ρόδινες αποχρώσεις στα μάγουλα των νύφων και των μωρών. Στη χρυσή εποχή της στάρλετ του Χόλιγουντ, οι φωτογράφοι κοιτούσαν μέσα από ένα «ομιχλώδες» φίλτρο που έδινε μια απαλά τέλεια επιδερμίδα. Τα σχήματα σώματος μπήκαν και βγήκαν από τη μόδα, από τις καμπυλωτές φιγούρες στους διάσημους πίνακες του Ρούμπενς του 1600 έως τα ίσια πάνω-κάτω ίσια πτερύγια με επίπεδο στήθος του 1920. Η ενίσχυση του προσώπου με το μακιγιάζ χρονολογείται από τους Αιγύπτιους.

Αλλά η ψηφιακή τεχνολογία έχει κάνει όλα αυτά πολύ πιο εύκολα και τώρα βομβαρδιζόμαστε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με εικόνες διασημοτήτων με άψογο δέρμα και αδύνατα, τονισμένα άκρα. Οι άνθρωποι κατακτούν τη διασημότητα αυτές τις μέρες χωρίς κανένα άλλο ταλέντο εκτός από το γεγονός ότι μπορούν να φαίνονται καλά σε μια φωτογραφία. Εν τω μεταξύ, τα νεαρά κορίτσια έχουν ολοένα και μεγαλύτερη εμμονή με τη φωτογράφιση με τα τελευταία τους ρούχα και το επαγγελματικό μακιγιάζ επιδιώκοντας την ίδια εμφάνιση. Οι εφαρμογές που βελτιώνουν περαιτέρω αυτές τις φωτογραφίες είναι πλέον ο κανόνας. Όλο και περισσότερα κορίτσια απορρίπτουν το παραδοσιακό δώρο των κοσμημάτων για τα 18α γενέθλια, υπέρ της αισθητικής χειρουργικής. Υπάρχουν τακτικές ιστορίες για τρολάρισμα και εκφοβισμό, και κορίτσια – και όλο και περισσότερο αγόρια – νιώθετε πίεση για να χάσετε βάρος και να δείχνετε τέλεια. Τραγικά, αυτή η πίεση είναι πάρα πολλά για να αντέξουν κάποιοι.

Εκπαιδευτές

{youtube}https://youtu.be/qQRumV8Slqo{/youtube}

Σε πολλούς οίκους ραπτικής και πασαρέλες, τα σούπερ αδύνατα έφηβα μοντέλα έχουν γίνει ο κανόνας. Αφού ένα πρακτορείο μοντέλων είπε στη Rosie Nelson να αδυνατίσει "στο κόκκαλοΓια να βρει δουλειά, άρχισε να κάνει καμπάνια για να καταστήσει παράνομη την πρόσληψη επικίνδυνα αδύνατων μοντέλων. Η αίτησή της υπογράφηκε από περισσότερα από 100,000 άτομα και προσκλήθηκε να καταθέσει σε κοινοβουλευτική έρευνα.

Άλλοι πρωτοπόροι περιλαμβάνουν τον Ben Barry της σχολής μόδας Ryerson στον Καναδά, τον οποίο γνώρισα όταν έδωσα διάλεξη στην τάξη του στο Τορόντο. Υπήρξε εδώ και καιρό αγωνιστής και ίδρυσε το πρώτο πρότυπο πρακτορείο αφιερωμένο στη διαφορετικότητα, που εργάζονται στη διάσημη εκστρατεία Dove. Είναι αποφασισμένος ότι η βιομηχανία της μόδας και της ομορφιάς πρέπει να αντιπροσωπεύει όχι μόνο όλους τους πολιτισμούς, τα σχήματα και τα μεγέθη αλλά και τις ικανότητες.

Παρακολούθησα μια επίδειξη μόδας κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας του Τορόντο και χάρηκα που είδα ένα μοντέλο με προσθετικό πόδι, το οποίο είχε σχεδιαστεί ειδικά για να είναι έργο τέχνης όσο και λειτουργικό. του Μπάρι σύμφωνα με την έρευνα ότι υπάρχει επίσης ένα εμπορικό πλεονέκτημα στην αντιπροσώπευση της διαφορετικότητας στις καμπάνιες μόδας και ομορφιάς. Διαπίστωσε ότι όταν οι πελάτες βλέπουν προϊόντα σε μοντέλα με τα οποία μπορούν να συσχετιστούν, υπάρχει μια αύξηση 200% στην «πρόθεση αγοράς». Είναι τόσο κοινή λογική όσο και επιχειρηματική.

Οι διασημότητες αναγνωρίζουν επίσης την ανάγκη για αυθεντικότητα στον τρόπο με τον οποίο εκπροσωπούνται. Η ηθοποιός Kate Winslet αντιρρήσεις περίφημα στην αλλοίωση της εικόνας της στο εξώφυλλο μιας έκδοσης του 2003 του περιοδικού GQ. Η φωτογραφική εικόνα είχε ρετουσαριστεί για να κάνει το πρόσωπό της αψεγάδιαστο και το σώμα της αναδιαμορφώθηκε για να δώσει στους πιο αδύνατους μηρούς της χέρια και μέση. Δήλωσε ότι δεν υπήρχε τίποτα κακό με το πρωτότυπο και δεν ήθελε υπερβολικό ρετούς στο μέλλον. Μια ρήτρα ήταν γραμμένο στο συμβόλαιό της με τη l'Oreal για το σκοπό αυτό.

Άλλες διασημότητες που έχουν αντιταχθεί στην πρακτική περιλαμβάνουν Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson και Helen Mirren.

Αλλαγή στάσης

Η βιομηχανία της μόδας συνεχίζει να αποξενώνει μεγάλο μέρος της κοινωνίας, ενώ ασκεί εξωπραγματική πίεση στους άλλους. Αυτό δεν μπορεί να συνεχιστεί – έχουμε μια γενιά νέων που ενθαρρύνονται να ασκούν πίεση στον εαυτό τους για να μιμηθούν το ανέφικτο. Για τους περισσότερους ανθρώπους, αυτό δεν έχει παρά μόνο χαμηλή αυτοεκτίμηση και διαστρέβλωση των αξιών.

Είναι κακό και για το εμπόριο. Συχνά οι πελάτες διαλέγουν ένα ρούχο από μια ράγα, το βλέπουν σε ένα μακρόστενο, εξαιρετικά λεπτό μανεκέν και υποθέτουν ότι δεν θα τους φαίνεται καλό, οπότε επιστρέψτε το στη ράγα. Οι έμποροι λιανικής όπως η Debenhams το έχουν αναγνωρίσει και κατανοούν ότι οι πωλήσεις θα αυξάνονταν εάν τα ρούχα ήταν σε μανεκέν που στην πραγματικότητα έμοιαζαν περισσότερο με αυτά. εισήγαγε μανεκέν μεγέθους 16.

Πρέπει να υπάρξει μια πολιτιστική αλλαγή στις στάσεις για το τι είναι όμορφο – και η βιομηχανία της μόδας πρέπει να αναλάβει κάποια ευθύνη καθώς έχει τη δύναμη να αμφισβητήσει την έννοια της άψογης και να αγκαλιάσει τη διαφορετικότητα. Η συλλογική δέσμευση μπορεί γρήγορα να αγκαλιάσει την αλλαγή στην κοινωνία. Για παράδειγμα, έχει γίνει ο πολιτιστικός κανόνας να ανακυκλώνουμε, να σταματήσουμε το κάπνισμα και να ξαναχρησιμοποιούμε τις σακούλες για ψώνια.

Και έτσι πρέπει να έρθει η αλλαγή στη βιομηχανία της μόδας – οι έμποροι λιανικής πρέπει τώρα να υπερασπιστούν τη διαφορετικότητα στα μοντέλα και να εκπροσωπούν όλη την κοινωνία, ως μέρος του ευρύτερου κινήματος της «υπεύθυνης μόδας». Και εδώ είναι που μπαίνουν τα μέσα: η αυθεντικότητα στη μόδα πρέπει να επεκταθεί πέρα ​​από το εργοστάσιο και στα μέσα όπου δημιουργούνται και διαιωνίζονται μύθοι για την ομορφιά.

Σχετικά με το Συγγραφέας

Maria Malone, Κύρια Λέκτορας στο Fashion Business, Manchester Metropolitan University

Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στις Η Συνομιλία. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.

Σχετικές Βιβλία:

at InnerSelf Market και Amazon