Η χρήση δεδομένων κατά τις προεκλογικές εκστρατείες δεν είναι κάτι καινούργιο. Αλλά καθώς πλησιάζουν οι καναδικές ομοσπονδιακές εκλογές, οι αρχές πρέπει να είναι επιμελείς ώστε η παρακολούθηση δεδομένων να μην γίνει επιτήρηση. (Shutterstock)
Οι επερχόμενες ομοσπονδιακές εκλογές του Καναδά για άλλη μια φορά αυξάνουν το φάσμα των παρεμβολών και της αναστάτωσης λόγω της κατάχρησης και της κατάχρησης των προσωπικών δεδομένων.
Αυτό είναι ένα ζήτημα επιτήρησης, διότι ως ειδικοί που μελετούν την επιτήρηση, γνωρίζουμε ότι οι εταιρείες πολιτικών συμβούλων συλλέγουν, αναλύουν και χρησιμοποιούν δεδομένα προκειμένου να επηρεάσουν δυναμικά τους πληθυσμούς που γενικά δεν γνωρίζουν τον τρόπο επεξεργασίας των δεδομένων τους. Η αδιαφάνεια και η πολυπλοκότητα είναι κοινά χαρακτηριστικά των σύγχρονων ζητημάτων επιτήρησης.
Αυτά τα ερωτήματα έχουν προσελκύσει την παγκόσμια κοινή γνώμη ως αποτέλεσμα του Σκάνδαλα Cambridge Analytica και Facebook.
Το λογότυπο της πλέον ανενεργής Cambridge Analytica. Shutterstock
Η πλέον ανενεργή Cambridge Analytica έχει γίνει σύμβολο ό,τι είναι παρεμβατικό και χειραγωγικό σχετικά με τις εκλογές που βασίζονται σε δεδομένα.
Ωστόσο, τα δεδομένα και η ανάλυση δεδομένων έχουν παίξει ρόλο στις εκλογές εδώ και χρόνια. Όλες οι σύγχρονες εκστρατείες σε όλες τις δημοκρατίες χρησιμοποιούν δεδομένα — ακόμα κι αν πρόκειται απλώς για δημοσκοπήσεις.
Ωστόσο, οι σημερινές μαζικές πλατφόρμες διαχείρισης σχέσεων ψηφοφόρων χρησιμοποιούν πρακτικές ψηφιακής εκστρατείας που αξιοποιούν τη δύναμη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, των εφαρμογών για κινητά, της γεωγραφικής στόχευσης και της τεχνητής νοημοσύνης για να το μεταφέρουν σε άλλο επίπεδο.
Ένα πρόσφατο εργαστήριο που διοργανώθηκε μέσω του Παρακολούθηση Μεγάλων Δεδομένων έργο και φιλοξενείται από το Γραφείο του Επιτρόπου Πληροφοριών και Προστασίας Προσωπικών Δεδομένων της Βρετανικής Κολομβίας, συγκέντρωσε διεθνείς μελετητές, υποστηρικτές της κοινωνίας των πολιτών και ρυθμιστικές αρχές για να κάνουν τον απολογισμό μετά το σκάνδαλο της Cambridge Analytica.
Πώς μπορούμε να κατανοήσουμε τη φύση και τις επιπτώσεις των εκλογών βάσει δεδομένων σε διαφορετικές χώρες; Ποια θέματα θα φορολογήσουν τις ρυθμιστικές μας αρχές τα επόμενα χρόνια;
Μύθοι εναντίον πραγματικότητας
Ψηφιακή εκστρατεία και αξιοποίηση της δύναμης των Big Data θεωρείται εδώ και καιρό το κλειδί για την εκλογική επιτυχία στις Ηνωμένες Πολιτείες και όλο και περισσότερο σε άλλες χώρες.
Οι πολιτικοί σε όλο τον κόσμο πιστεύουν τώρα ότι μπορούν να κερδίσουν τις εκλογές εάν απλώς έχουν καλύτερα, πιο εκλεπτυσμένα και πιο ακριβή στοιχεία για το εκλογικό σώμα.
Σε ένα στάδιο, η Cambridge Analytica ισχυρίστηκε ότι είχε περίπου 5,000 διαφορετικά σημεία δεδομένων για το αμερικανικό εκλογικό σώμα. Δεν ήταν μόνοι τους. Η βιομηχανία ανάλυσης ψηφοφόρων στις ΗΠΑ — συμπεριλαμβανομένων εταιρειών όπως Καταλύτης, i360 και HaystaqDNA — διαθέτει έναν εξαιρετικό όγκο προσωπικών δεδομένων υπό τον έλεγχό τους. Τα δεδομένα είναι δωρεάν και αγορασμένα και από δημόσιες και εμπορικές πηγές.
Μια πρόσφατη έκθεση του Συλλογή Tactical Tech στη Γερμανία καταγράφει το εύρος εταιρειών, συμβούλων, πρακτορείων και εταιρειών μάρκετινγκ — από τοπικές νεοφυείς επιχειρήσεις έως παγκόσμιες στρατηγικές — που στοχεύουν επιθετικά κόμματα και καμπάνιες σε όλο το πολιτικό φάσμα. Τα δεδομένα χρησιμοποιούνται ως περιουσιακό στοιχείο, ως ευφυΐα και ως επιρροή.
Ταυτόχρονα, η δύναμη των εκλογών που βασίζονται στα δεδομένα είναι υπερβολική. Είναι δύσκολο να προσδιοριστούν εμπειρικά τα στοιχεία για το πώς και εάν τα Big Data κερδίζουν πραγματικά τις εκλογές. Αυτό υποδηλώνει έρευνα της Αμερικανίδας ειδικού επικοινωνιών Τζέσικα Μπάλντουιν-Φίλιππι οι στρατηγικές εκστρατειών που βασίζονται σε δεδομένα είναι πολύ πιο αποτελεσματικές στην κινητοποίηση οπαδών και δωρητών παρά στο να πείσουν τους ψηφοφόρους. Η έμφαση στο μέγεθος και την κλίμακα συχνά συγχέεται ως ισχυρισμοί αποτελεσματικότητας.
Οι ΗΠΑ εναντίον των υπολοίπων
Γενικά, οι αναλύσεις ψηφοφόρων έχουν πρωτοπορήσει στις ΗΠΑ και έχουν εξαχθεί σε άλλες δημοκρατικές χώρες. Μια εκπληκτική πρόσφατη απεικόνιση είναι η καταστροφική χρήση του WhatsApp στη Βραζιλία για τους εξάπλωση ρατσιστικών, μισογυνιστικών και ομοφοβικών μηνυμάτων από την εκστρατεία του Ζαΐρ Μπολσονάρο όταν ήταν επιτυχής υποψήφιος πρόεδρος.
Σε αυτή τη φωτογραφία του Μαΐου 2019, οι υποστηρικτές κρατούν ψηλά τα έξυπνα τηλέφωνά τους για να τραβήξουν μια φωτογραφία του προέδρου της Βραζιλίας Ζαΐρ Μπολσονάρο στη Μπραζίλια. Ο Μπολσονάρο έχει αναφερθεί στην Globo, τη μεγαλύτερη εταιρεία μέσων ενημέρωσης της Βραζιλίας, ως «εχθρό» στα μηνύματα Whatsapp που διέρρευσαν στα μέσα ενημέρωσης. (AP Photo/Eraldo Peres)
Σε άλλες χώρες, ο τομέας της ανάλυσης ψηφοφόρων αντιμετωπίζει περιορισμούς που μετριάζουν και ίσως αλλοιώνουν τον αντίκτυπό του.
Αυτά περιλαμβάνουν περιορισμούς χρηματοδότησης εκστρατειών, διαφορετικά κομματικά και εκλογικά συστήματα και πολλούς διαφορετικούς εκλογικούς νόμους και κανόνες προστασίας δεδομένων.
Πώς μπορούν οι εργαζόμενοι και οι εθελοντές των τοπικών πολιτικών κομμάτων να περιηγηθούν στο έδαφος, ειδικά όταν οι πραγματικές μέθοδοι και οι υποτιθέμενες επιπτώσεις της ανάλυσης των ψηφοφόρων είναι τόσο ασαφείς;
Κανένα πολιτικό κόμμα δεν θέλει να φαίνεται ξεπερασμένο στις μεθόδους του ή να μείνει πίσω από τους αντιπάλους του επειδή δεν αναγνωρίζει τα υποτιθέμενα οφέλη της ανάλυσης δεδομένων για την επιτυχία.
Ωστόσο, ως ερευνητές, γνωρίζουμε πολύ λίγα για το πώς η εκστρατεία που βασίζεται σε δεδομένα αλληλεπιδρά με διαφορετικές θεσμικές και πολιτιστικές πρακτικές. Ούτε γνωρίζουμε πώς αξιολογούνται τα δεδομένα από επαγγελματίες και εθελοντές σε τοπικό και κεντρικό επίπεδο εκστρατειών σε όλο τον κόσμο.
Είναι επίσης σαφές ότι οι μεγάλες πλατφόρμες της Google και του Facebook έχουν διαφορετική απόδοση σε διαφορετικές χώρες. Ο καθηγητής δημοσιογραφίας και μέσων ενημέρωσης στο Πανεπιστήμιο της Βόρειας Καρολίνας Daniel Kreiss συγκρίνει το Google και το Facebook ως «δημοκρατικές υποδομές» όσον αφορά τις προσφερόμενες υπηρεσίες.
Ακόμη και πλατφόρμες που ισχυρίζονται ότι δεν είναι ιδεολογικές, όπως ο εξέχων ψηφοφόρος-ιχνηλάτης Εθνοοικοδόμος, δεν είναι σχεδόν απολιτικοί, όπως ο Fenwick McKelvey του Πανεπιστημίου Concordia έχει δείξει. Οι αλγόριθμοι της Google δείχνουν επίσης τις εγγενείς πολιτικές προκαταλήψεις που ενσωματώνονται στις λειτουργίες αναζήτησης.
Νέες πρακτικές έναντι παρωχημένων νόμων
Απαρχαιωμένοι νόμοι διέπουν τη βιομηχανία ανάλυσης ψηφοφόρων και την ψηφιακή εκστρατεία. Αυτά περιλαμβάνουν εκλογικούς νόμους που ελέγχουν την κυκλοφορία των λιστών και νόμους περί προστασίας δεδομένων που, μέχρι πρόσφατα, δεν έχουν χρησιμοποιηθεί για τη ρύθμιση της σύλληψης, χρήσης και διάδοσης προσωπικών δεδομένων από πολιτικές εκστρατείες.
Οι νόμοι περί προστασίας δεδομένων, όπως η Γενικός Κανονισμός Προστασίας Δεδομένων της Ευρωπαϊκής Ένωσης (GDPR), περιορίζουν τη σύλληψη και την επεξεργασία ευαίσθητων προσωπικών δεδομένων για πολιτικές απόψεις.
Αλλά τα προβλήματα δεν αφορούν μόνο την ιδιωτικότητα και την παρεμβατικότητα – περιλαμβάνουν επίσης τη διακυβέρνηση δεδομένων, την ελευθερία του λόγου, την παραπληροφόρηση και την ίδια τη δημοκρατία. Οι εκλογές βάσει δεδομένων απαιτούν νέα σκέψη σχετικά με την ισορροπία μεταξύ του δημοκρατικού συμφέροντος ενός ενημερωμένου και κινητοποιημένου κοινού από τη μία πλευρά και των κινδύνων της υπερβολικής επιτήρησης των ψηφοφόρων από την άλλη.
Διαφάνεια έναντι μυστικότητας
Ένα σχετικό βασικό ζήτημα, που δεν περιορίζεται σε εκλογές βάσει δεδομένων, αλλά απεικονίζεται με σαφήνεια από αυτές, είναι το ζήτημα της διαφάνειας.
Υπάρχει διάκριση μεταξύ του πόσο λίγα είναι δημόσια γνωστά για το τι συμβαίνει στην πραγματικότητα σε επιχειρήσεις πλατφορμών που δημιουργούν διαδικτυακά δίκτυα, όπως το Facebook ή το Twitter, και όσα υποστηρίζουν οι υποστηρικτές των κατάλληλων δημοκρατικών πρακτικών ότι πρέπει να είναι γνωστά.
Άλλωστε, όταν πρόκειται για εκλογές, η ανοιχτή ανταλλαγή σχετικών πληροφοριών είναι κρίσιμης σημασίας. Οι πλατφόρμες διαχείρισης ψηφοφόρων, όπως η Cambridge Analytica, είναι εγγενώς μυστικές, τόσο σχετικά με τους πολιτικούς πληρωτές τους όσο και με τις πραγματικές πρακτικές τους. Λίγοι γνωρίζουν ποιος πληρώνει για πολιτικές διαφημίσεις, για παράδειγμα.
Όσοι είναι υποψήφιοι και συμμετέχουν στις εκλογές, από την άλλη πλευρά, έχουν ζωτικό συμφέρον η διαφάνεια όλων των κομμάτων ως προϋπόθεση της λογοδοσίας. Επειδή η χρήση δεδομένων για να επηρεάσει τα εκλογικά αποτελέσματα είναι θεμελιωδώς αδιαφανής, η ένταση είναι αισθητή.
Ως εκ τούτου, είναι δύσκολο να γνωρίζουμε τι πραγματικά συμβαίνει στο πλαίσιο της προεκλογικής δράσης που βασίζεται σε δεδομένα.
Καθηγητής Πανεπιστημίου του Ουισκόνσιν Η νεαρή Mie Kim εκτελεί ένα έργο μυστικών μέσων: μια εφαρμογή παρακολούθησης ψηφιακών διαφημίσεων σε πραγματικό χρόνο που βασίζεται σε χρήστες, η οποία επιτρέπει στους ερευνητές να εντοπίζουν τους χορηγούς πολιτικών εκστρατειών στις ΗΠΑ, να εντοπίζουν ύποπτες πηγές και να αξιολογούν τα πρότυπα στόχευσης ψηφοφόρων.
Οι αξιωματούχοι που είναι υπεύθυνοι για τη διεξαγωγή των εκλογών θα πρέπει να δίνουν μεγάλη προσοχή σε αυτού του είδους τις πληροφορίες στον Καναδά καθώς πλησιάζουν οι ομοσπονδιακές εκλογές — και σε όλο τον κόσμο.
Σχετικά με τους Συγγραφείς
David Lyon, Διευθυντής, Κέντρο Σπουδών Επιτήρησης, Καθηγητής Κοινωνιολογίας, Πανεπιστήμιο Queen, Οντάριο και Colin Bennett, Καθηγητής Πολιτικών Επιστημών, Πανεπιστήμιο Βικτόρια
Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.
Σχετικές Βιβλία:
Ο πόλεμος κατά της ψηφοφορίας: Ποιος έκλεψε την ψήφο σας - και πώς να την ανακτήσετε
από τον Richard L. Hasen
Αυτό το βιβλίο διερευνά την ιστορία και την τρέχουσα κατάσταση των δικαιωμάτων ψήφου στις Ηνωμένες Πολιτείες, προσφέροντας ιδέες και στρατηγικές για την προστασία και την ενίσχυση της δημοκρατίας.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
The People, No: A Brief History of Anti-Populism
από τον Thomas Frank
Αυτό το βιβλίο προσφέρει μια ιστορία λαϊκισμού και αντιλαϊκισμού στην αμερικανική πολιτική, εξερευνώντας τις δυνάμεις που διαμόρφωσαν και αμφισβήτησαν τη δημοκρατία όλα αυτά τα χρόνια.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Αφήστε τον λαό να επιλέξει τον πρόεδρο: Η υπόθεση για την κατάργηση του εκλογικού σώματος
από τον Jesse Wegman
Αυτό το βιβλίο υποστηρίζει την κατάργηση του Εκλογικού Σώματος και την υιοθέτηση μιας εθνικής λαϊκής ψήφου στις αμερικανικές προεδρικές εκλογές.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Η δημοκρατία σε ένα βιβλίο ή λιγότερο: Πώς λειτουργεί, γιατί δεν λειτουργεί και γιατί η διόρθωσή της είναι πιο εύκολη από όσο νομίζετε
από τον David Litt
Αυτό το βιβλίο προσφέρει έναν σαφή και προσβάσιμο οδηγό για τη δημοκρατία, εξερευνώντας την ιστορία, τις αρχές και τις προκλήσεις της δημοκρατικής κυβέρνησης και προσφέροντας πρακτικές στρατηγικές για την ενίσχυση της δημοκρατίας στις Ηνωμένες Πολιτείες και σε όλο τον κόσμο.
