(Πίστωση: Andrea Maria Cannata / Flickr)
Ανεξάρτητα από το περιεχόμενο, το περιεχόμενο ή το κοινό, οι πολιτικές διαφημίσεις δεν βοηθούν τους ψηφοφόρους, σύμφωνα με νέα μελέτη.
Η μελέτη στο περιοδικό Προκαταβολές Επιστήμη μέτρησε τα πειστικά αποτελέσματα 49 διαφημίσεων υψηλού προφίλ από την προεδρική εκστρατεία του 2016 σε ένα εθνικό αντιπροσωπευτικό δείγμα 34,000 ατόμων μέσω μιας σειράς 59 τυχαιοποιημένων πειραμάτων.
"... οι πολιτικές διαφημίσεις έχουν σταθερά μικρά πειστικά αποτελέσματα σε μια σειρά χαρακτηριστικών."
Επεκτείνοντας την προηγούμενη έρευνα που υποδηλώνει ότι οι πολιτικές διαφημίσεις έχουν μικρό αντίκτυπο στις προτιμήσεις των ψηφοφόρων, η μελέτη δείχνει ότι αυτά τα αδύναμα αποτελέσματα είναι συνεπή ανεξάρτητα από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του τόνου μιας διαφήμισης, του χρονοδιαγράμματος και της συμμετοχής του κοινού της.
«Υπάρχει μια ιδέα ότι μια πραγματικά καλή διαφήμιση, ή που προβάλλεται στο σωστό περιβάλλον σε ένα στοχευμένο κοινό, μπορεί να επηρεάσει ψηφοφόρους, αλλά διαπιστώσαμε ότι οι πολιτικές διαφημίσεις έχουν σταθερά μικρά πειστικά αποτελέσματα σε μια σειρά χαρακτηριστικών », λέει ο συγγραφέας Alexander Coppock, επίκουρος καθηγητής πολιτικών επιστημών στο Πανεπιστήμιο Yale.
«Οι θετικές διαφημίσεις δεν λειτουργούν καλύτερα από τις διαφημίσεις επίθεσης. Ρεπουμπλικάνοι, Δημοκρατικοί και ανεξάρτητοι ανταποκρίνονται στις διαφημίσεις με παρόμοιο τρόπο. Οι διαφημίσεις που προβάλλονται σε πολιτείες πεδίου μάχης δεν είναι ουσιαστικά πιο αποτελεσματικές από αυτές που μεταδίδονται σε καταστάσεις εκτός ταλάντευσης. "
Οι ερευνητές διεξήγαγαν τη μελέτη καθ 'όλη τη διάρκεια της προεδρίας του 2016 προκριματικές εκλογές κόμματος και γενικές εκλογές.
Πάνω από 29 εβδομάδες, οι ερευνητές διαίρεσαν ένα αντιπροσωπευτικό δείγμα Αμερικανών σε ομάδες τυχαία και τους ανέθεσαν να παρακολουθήσουν διαφημίσεις καμπάνιας ή μια διαφήμιση εικονικού φαρμάκου - μια διαφήμιση ασφάλισης αυτοκινήτου - πριν απαντήσουν σε μια σύντομη έρευνα.
Οι ερευνητές επέλεξαν διαφημίσεις χρησιμοποιώντας δεδομένα σε πραγματικό χρόνο, διαφημίσεις-αγορά και κάλυψη ειδήσεων από τις πιο σημαντικές διαφημίσεις κάθε εβδομάδας. Δοκίμασαν διαφημίσεις που επιτίθενται ή προωθούν τον Ρεπουμπλικανικό υποψήφιο Ντόναλντ Τραμπ και τη Δημοκρατική υποψήφια Χίλαρι Κλίντον, καθώς και διαφημίσεις σχετικά πρωταρχικοί υποψήφιοι, όπως ο Ρεπουμπλικανός Τεντ Κρουζ και ο Δημοκρατικός Μπερνι Σάντερς.
Ανέλυσαν τις επιπτώσεις των διαφημίσεων στους ερωτηθέντες σε διάφορες μεταβλητές, συμπεριλαμβανομένης της υποψήφιας, της κομματικής ή της πολιτικής δράσης που τους χρηματοδότησε. αν ήταν θετικοί ή αρνητικοί στον τόνο · τη συμμετοχή των όσων βλέπουν τις διαφημίσεις · η ώρα για την Ημέρα των Εκλογών όταν προβλήθηκαν · Είτε προβλήθηκαν σε κατάσταση μάχης είτε όχι. και αν προβλήθηκαν κατά τη διάρκεια των πρωταρχικών ή γενικών εκλογών.
Διαπίστωσαν ότι, κατά μέσο όρο και σε όλες τις μεταβλητές, οι διαφημίσεις μετακίνησαν τους ερωτηθέντες με βαθμολογία ευνοϊκότητας ενός υποψηφίου μόνο 05 βαθμού στην κλίμακα πέντε σημείων της έρευνας, η οποία είναι μικρή αλλά στατιστικά σημαντική δεδομένου του μεγάλου μεγέθους της μελέτης, σημειώνουν οι ερευνητές. Η επίδραση των διαφημίσεων σε ποιον ήθελαν τα άτομα ψήφος για ήταν μικρότερο ακόμα - ένα στατιστικά ασήμαντο 0.007 της εκατοστιαίας μονάδας.
Οι καμπάνιες πρέπει να εξετάσουν προσεκτικά τις προσπάθειες προσαρμογής των διαφημίσεων σε συγκεκριμένο κοινό, δεδομένου ότι τα στοιχεία δείχνουν ότι τα πειστικά αποτελέσματα των διαφημίσεων διαφέρουν ελάχιστα από άτομο σε άτομο ή από εμπορικό σε εμπορικό, καταλήγουν οι ερευνητές.
Τα ευρήματα δεν δείχνουν ότι η πολιτική διαφήμιση είναι πάντα αναποτελεσματική, λέει ο Coppock, σημειώνοντας ότι η μελέτη δεν ανέλυσε την επίδραση μιας ολόκληρης διαφημιστικής καμπάνιας.
«Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις βοηθούν υποψηφίους Αυξήστε την αναγνώριση των ονομάτων τους στο κοινό, κάτι που είναι εξαιρετικά σημαντικό », λέει ο Coppock, κάτοικος του Ινστιτούτου για τις Μελέτες Κοινωνικής Πολιτικής του Yale και το Κέντρο Μελέτης της Αμερικανικής Πολιτικής.
"Επιπλέον, τα αποτελέσματα που δείξαμε ήταν μικρά αλλά ανιχνεύσιμα και θα μπορούσαν να κάνουν τη διαφορά μεταξύ της νίκης και της απώλειας μιας στενής εκλογής."
Σχετικά με τους Συγγραφείς
Η εταιρεία Andrew F. Carnegie Ο Πρόεδρος της UCLA, Marvin Hoffenberg στην Αμερικανική Πολιτική και τη Δημόσια Πολιτική. και ο JG Geer, πρύτανης του Κολλεγίου Τεχνών και Επιστημών στο Πανεπιστήμιο Vanderbilt, υποστήριξαν τη μελέτη. Αρχική μελέτη
Πρόσθετοι συν-συγγραφείς προέρχονται από το Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνια, το Σαν Ντιέγκο και το UCLA.
Σχετικές Βιβλία:
Για την Τυραννία: Είκοσι Μαθήματα από τον Εικοστό Αιώνα
του Τίμοθι Σνάιντερ
Αυτό το βιβλίο προσφέρει μαθήματα από την ιστορία για τη διατήρηση και την υπεράσπιση της δημοκρατίας, συμπεριλαμβανομένης της σημασίας των θεσμών, του ρόλου των μεμονωμένων πολιτών και των κινδύνων του αυταρχισμού.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Η ώρα μας είναι τώρα: Δύναμη, σκοπός και αγώνας για μια δίκαιη Αμερική
από την Stacey Abrams
Η συγγραφέας, πολιτικός και ακτιβίστρια, μοιράζεται το όραμά της για μια πιο περιεκτική και δίκαιη δημοκρατία και προσφέρει πρακτικές στρατηγικές για πολιτική δέσμευση και κινητοποίηση ψηφοφόρων.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Πώς πεθαίνουν οι δημοκρατίες
από τους Steven Levitsky και Daniel Ziblatt
Αυτό το βιβλίο εξετάζει τα προειδοποιητικά σημάδια και τις αιτίες της δημοκρατικής κατάρρευσης, αξιοποιώντας περιπτωσιολογικές μελέτες από όλο τον κόσμο για να προσφέρει πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο προστασίας της δημοκρατίας.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
The People, No: A Brief History of Anti-Populism
από τον Thomas Frank
Ο συγγραφέας προσφέρει μια ιστορία λαϊκιστικών κινημάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες και ασκεί κριτική στην «αντι-λαϊκιστική» ιδεολογία που υποστηρίζει ότι έχει καταπνίξει τη δημοκρατική μεταρρύθμιση και την πρόοδο.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Η δημοκρατία σε ένα βιβλίο ή λιγότερο: Πώς λειτουργεί, γιατί δεν λειτουργεί και γιατί η διόρθωσή της είναι πιο εύκολη από όσο νομίζετε
από τον David Litt
Αυτό το βιβλίο προσφέρει μια επισκόπηση της δημοκρατίας, συμπεριλαμβανομένων των δυνατών και των αδυναμιών της, και προτείνει μεταρρυθμίσεις για να καταστήσει το σύστημα πιο ανταποκρινόμενο και υπεύθυνο.
