Μου τηλεφώνησαν το άλλο βράδυ στη μέση του δείπνου από έναν έντιμο νεαρό άνδρα, τον Spencer, ο οποίος είπε ότι έκανε έρευνα.

Αντί να κλείσω, συμφώνησα να απαντήσω στις ερωτήσεις του. Με ρώτησε αν ήξερα ότι ο φόρος σόδας θα ισχύει για την ψηφοφορία στο Μπέρκλεϋ τον Νοέμβριο. Όταν είπα ναι, ρώτησε τότε αν εμπιστεύτηκα την κυβέρνηση του Μπέρκλεϋ να ξοδέψει τα έσοδα με σύνεση.

Εκείνη τη στιγμή αναγνώρισα ένα κλασικό "push poll", το οποίο είναι μέρος μιας αμειβόμενης πολιτικής εκστρατείας.

Έτσι ρώτησα τον Spencer μερικές δικές μου ερωτήσεις. Ποιος χρηματοδότησε την έρευνά του; «Αμερικανοί για επιλογή τροφίμων και ποτών», απάντησε. Ποιος χρηματοδότησε αυτήν την ομάδα; «Η Αμερικανική Ένωση Ποτών», είπε.

Ο Σπένσερ ήταν τόσο πρόθυμος να βγει από το τηλέφωνο και δεν του έκανα την τρίτη ερώτησή μου: Ποιος χρηματοδοτεί την Αμερικανική Ένωση Ποτών; Δεν είχε σημασία. Ήξερα την απάντηση: Pepsico και Coca Cola.

Καλώς ήλθατε στο Μπέρκλεϊ, Καλιφόρνια: Ground Zero στο Soda Wars

Πριν από πενήντα χρόνια αυτόν τον μήνα, το Μπέρκλεϋ ήταν το επίκεντρο του Κινήματος Ελεύθερης Ομιλίας. Τώρα, ο Μπέρκλεϊ κινείται εναντίον του Big Soda.

Το νέο κίνημα δεν είναι σχεδόν δραματικό ή ιδεαλιστικό όπως το παλιό, αλλά οι πιθανότητες νίκης ήταν πιθανώς καλύτερες πριν από πενήντα χρόνια. Το Free Speech Movement δεν αμφισβήτησε την κερδοφορία μιας από τις πιο ισχυρές βιομηχανίες του έθνους.

Τα ζαχαρούχα ποτά κατηγορούνται για την αύξηση των ποσοστών χρόνιας νόσου και παχυσαρκίας στην Αμερική. Ωστόσο, οι προσπάθειες για μείωση της κατανάλωσής τους μέσω φόρων ή άλλων μέτρων δεν έχουν πάει πουθενά. Η βιομηχανία ποτών έχει ξοδέψει εκατομμύρια νικώντας.

Εάν στις 4 Νοεμβρίου, η πλειοψηφία των ψηφοφόρων του Μπέρκλεϊ λένε ναι σε έναν φόρο ενός σεντ ανά ρευστό-ουγγιά για τους διανομείς ζαχαρούχων ποτών, το Μπέρκλεϋ θα μπορούσε να είναι η πρώτη πόλη του έθνους που θα περάσει φόρο σόδας. (Ο San Franciscans θα ψηφίσει για πρόταση 2 σεντ ανά ουγγιά που απαιτεί τα δύο τρίτα από αυτούς να εγκρίνουν · το Μπέρκλεϊ χρειάζεται απλή πλειοψηφία.)

Αλλά αν ένας φόρος σόδας δεν μπορεί να περάσει στην πιο προοδευτική πόλη της Αμερικής, δεν μπορεί να περάσει πουθενά. Το Big Soda το ξέρει, γι 'αυτό είναι αποφασισμένο να το σκοτώσει εδώ.

Θα μειώσει ο φόρος σόδας την κατανάλωση σόδας;

Η φορολόγηση ενός προϊόντος για τη μείωση της κατανάλωσής του ήταν αποτελεσματική με τα τσιγάρα. Σύμφωνα με την Αμερικανική Εταιρεία Καρκίνου, κάθε 10 τοις εκατό αύξηση του κόστους ενός πακέτου τσιγάρων προκάλεσε μείωση 4% στο ποσοστό του καπνίσματος.

Και εδώ και χρόνια οι κατασκευαστές τσιγάρων διεξήγαγαν έναν πανέμορφο πόλεμο για να αποτρέψουν κάθε φόρο ή ρύθμιση. Τελικά έχασαν και σήμερα είναι δύσκολο να βρεθεί κάποιος που καπνίζει περήφανα.

Ίσως έτσι θα τελειώσει και το Soda Wars. Η κατανάλωση ζαχαρούχων αναψυκτικών έχει ήδη μειωθεί κάπως από ό, τι πριν από δέκα χρόνια, αλλά τα παιδιά (και πολλοί ενήλικες) εξακολουθούν να το ξεφλουδίζουν.

Πόλεμος σόδας του Μπέρκλεϋ

Το Berkeley's Soda War κατατάσσει μια ομάδα κοινοτικών οργανώσεων, αξιωματούχων της πόλης και του σχολείου, καθώς και άλλων ατόμων (πλήρης αποκάλυψη: Είμαι ένας από αυτούς) ενάντια στην ομάδα «βάσης» της Big Soda, που περιγράφεται ως «συνασπισμός πολιτών, τοπικών επιχειρήσεων , και κοινοτικές οργανώσεις »χωρίς να προσδιορίσει τα μέλη της.

Ακόμα κι αν μια δημοσκόπηση δημοσκόπησης που κυκλοφόρησε τον Φεβρουάριο διαπίστωσε ότι το 67% των ψηφοφόρων της Καλιφόρνιας (και πιθανώς ένα παρόμοιο ποσοστό των ψηφοφόρων του Μπέρκλεϋ) προτιμούν έναν φόρο σόδας εάν τα έσοδα δαπανηθούν σε υγιείς πρωτοβουλίες, θα είναι μια δύσκολη μάχη.

Από το 2009, τριάντα περίπου ειδικοί φόροι για τα ζαχαρούχα ποτά έχουν εισαχθεί σε διάφορες πολιτείες και πόλεις, αλλά κανένας δεν έχει περάσει. Ούτε καν το νομοθετικό σώμα της Καλιφόρνιας, με δημοκρατικές πλειοψηφίες και στα δύο σπίτια, δεν μπορούσε να υποβάλει πρόταση για την τοποθέτηση προειδοποιητικών ετικετών στις σόδες.

Ακόμα και ο πρώην και τρομερός δήμαρχος της Νέας Υόρκης, Μάικλ Μπλούμπεργκ - δεν έχασε τη διοργάνωση - έχασε από τη Big Soda. Ήθελε να περιορίσει το μέγεθος των ζαχαρούχων ποτών που πωλούνται σε εστιατόρια και άλλους χώρους σε 16 ουγκιές.

Όμως, η βιομηχανία ποτών διεξήγαγε μια έντονη εκστρατεία μάρκετινγκ κατά της πρότασης, συμπεριλαμβανομένων διαφημίσεων με το Άγαλμα της Ελευθερίας που κρατάει μια γιγαντιαία σόδα αντί για έναν φακό. Το πολεμούσε επίσης μέσω των δικαστηρίων. Τέλος, το ανώτατο δικαστήριο του κράτους αποφάσισε ότι το Συμβούλιο Υγείας της πόλης υπερέβη την εξουσία του επιβάλλοντας το ανώτατο όριο.

Berkeley Made History 50 χρόνια πριν. Θα επαναληφθεί η Ιστορία;

Πριν από πενήντα χρόνια, το Κίνημα Ελεύθερης Ομιλίας του Μπέρκλεϋ συνέλαβε την προσοχή και τη φαντασία του έθνους. Σηματοδότησε μια θεμελιώδη αλλαγή στις στάσεις των νέων Αμερικανών έναντι των παλαιότερων μορφών εξουσίας.

Οι καιροί έχουν αλλάξει. Πριν από τέσσερα χρόνια, το Ανώτατο Δικαστήριο αποφάσισε ότι οι εταιρείες ήταν άτομα που υπάγονται στην Πρώτη Τροποποίηση, που δικαιούνται τη δική τους ελευθερία λόγου. Έκτοτε, η Big Soda έριξε μια περιουσία στην ήττα των πρωτοβουλιών ψηφοφορίας για τη φορολόγηση ή τη ρύθμιση των ζαχαρούχων ποτών.

Αλλά έχουν αλλάξει τόσο πολύ οι καιροί; Στη μάχη του με τη Big Soda, το Μπέρκλεϋ μπορεί για άλλη μια φορά να κάνει ιστορία.

Υπότιτλοι από την InnerSelf

Δες ένα βίντεο: Ο φαρμακοποιός απαγορεύει την πώληση σόδας και άλλων ζαχαρούχων ποτών από το κατάστημά του

Σχετικά με το Συγγραφέας

Ο ROBERT B. REICH, Καθηγητής Δημόσιας Πολιτικής του Καγκελαρίου στο Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνια στο Μπέρκλεϋ, ήταν γραμματέας Εργασίας στη διοίκηση του Κλίντον. Το περιοδικό Time τον ονόμασε έναν από τους δέκα πιο αποτελεσματικούς γραμματείς του υπουργικού συμβουλίου του περασμένου αιώνα. Έχει γράψει δεκατρία βιβλία, συμπεριλαμβανομένων των best seller »Μετασειμική δόνηση" και "Το έργο των Εθνών"Το τελευταίο του,"Πέρα από Outrage, "κυκλοφορεί τώρα στο χαρτόδετο βιβλίο. Είναι επίσης ιδρυτικός συντάκτης του περιοδικού American Prospect και πρόεδρος του Common Cause.

Βιβλία του Ρόμπερτ Ράιχ

Εξοικονόμηση καπιταλισμού: Για πολλούς, όχι για λίγους - από τον Robert B. Reich

Η Αμερική γιορτάστηκε κάποτε και καθορίστηκε από τη μεγάλη και ευημερούσα μεσαία τάξη της. Τώρα, αυτή η μεσαία τάξη συρρικνώνεται, μια νέα ολιγαρχία ανεβαίνει και η χώρα αντιμετωπίζει τη μεγαλύτερη ανισότητα πλούτου της σε ογδόντα χρόνια. Γιατί το οικονομικό σύστημα που έκανε την Αμερική ισχυρή ξαφνικά μας αποτυγχάνει και πώς μπορεί να διορθωθεί;

Περισσότερα για περισσότερες πληροφορίες ή για να παραγγείλετε αυτό το βιβλίο στο Amazon.

Beyond Outrage: Τι πήγε στραβά με την οικονομία και τη δημοκρατία μας και πώς να το διορθώσουμε -- από τον Robert B. Reich

Σε αυτό το έγκαιρο βιβλίο, ο Robert B. Reich υποστηρίζει ότι τίποτα καλό δεν συμβαίνει στην Ουάσινγκτον, εκτός εάν οι πολίτες είναι ενεργοποιημένοι και οργανωμένοι για να διασφαλίσουν ότι η Ουάσιγκτον ενεργεί στο κοινό. Το πρώτο βήμα είναι να δείτε τη μεγάλη εικόνα. Το Beyond Outrage συνδέει τα σημεία, δείχνοντας γιατί το αυξανόμενο μερίδιο του εισοδήματος και του πλούτου που πηγαίνει στην κορυφή έχει παρεμποδίσει τις θέσεις εργασίας και την ανάπτυξη για όλους τους άλλους, υπονομεύοντας τη δημοκρατία μας. προκάλεσε τους Αμερικανούς να γίνονται όλο και πιο κυνικοί για τη δημόσια ζωή. και γύρισε πολλούς Αμερικανούς εναντίον του άλλου. Εξηγεί επίσης γιατί οι προτάσεις του «οπισθοδρομικού δικαιώματος» είναι λανθασμένες και παρέχει έναν σαφή χάρτη πορείας για το τι πρέπει να γίνει αντ 'αυτού. Εδώ είναι ένα σχέδιο δράσης για όλους όσους ενδιαφέρονται για το μέλλον της Αμερικής.

Περισσότερα για περισσότερες πληροφορίες ή για να παραγγείλετε αυτό το βιβλίο στο Amazon.