Την περασμένη εβδομάδα, USA Today/Gannett δημοσίευσε μια αγγελία εργασίας για έναν ρεπόρτερ της Taylor Swift, που αναζητά έναν έμπειρο δημοσιογράφο και δημιουργό περιεχομένου για να «αιχμαλωτίσει τη μουσική και την πολιτιστική επίδραση της Taylor Swift».

Δεν είναι η πρώτη φορά που η Swift βρίσκεται στο επίκεντρο της επαγγελματικής και ακαδημαϊκής δουλειάς. Το 2022, το Ινστιτούτο Clive Davis του Πανεπιστημίου της Νέας Υόρκης ανακοίνωσε ένα μάθημα επικεντρωμένο στη Swift, που διδάσκει η Βρετάνη Σπανός των Rolling Stone. Έδωσαν και τη Σουίφτ επίτιμος διδάκτορας καλών τεχνών, ως «μια από τις πιο παραγωγικές και διάσημες καλλιτέχνες της γενιάς της».

Άλλα πανεπιστήμια σε όλο τον κόσμο ακολούθησαν με τα δικά τους ειδικά μαθήματα, συμπεριλαμβανομένων «Η Ψυχολογία της Τέιλορ Σουίφτ","The Taylor Swift Songbook"Και"Λογοτεχνία: Έκδοση Taylor".

Ενώ οι μουσικοί και οι διασημότητες είναι το αντικείμενο της γοητείας μας για δεκαετίες, δεν λαμβάνουν συχνά τόσο εξατομικευμένη προσοχή. Η εντυπωσιακή καριέρα του Swift μπορεί να μελετηθεί από πολλές οπτικές γωνίες, συμπεριλαμβανομένου του μάρκετινγκ, του fandom, των επιχειρήσεων και της σύνθεσης τραγουδιών, για να αναφέρουμε μερικές.

Γιατί λοιπόν η Taylor Swift;

Από μουσική άποψη, η Swift έχει σπάσει πολλά ρεκόρ. Τον περασμένο μήνα έγινε η η πρώτη γυναίκα καλλιτέχνης στην ιστορία του Spotify να φτάσει τα 100 εκατομμύρια μηνιαίες ακροατές.

Η Swift έχει πετύχει 12 νούμερο ένα άλμπουμ στο Billboard, το περισσότερο από γυναίκα καλλιτέχνη, ξεπερνώντας την Barbra Streisand νωρίτερα φέτος.

Είναι η πρώτη και μοναδική γυναίκα σόλο καλλιτέχνης που κέρδισε το Άλμπουμ της Χρονιάς Grammy τρεις φορές, για το Fearless (2009), το 1989 (2015) και το Folklore (2020) – το καθένα σε διαφορετικό μουσικό είδος. Είναι ένα εύσημα για την αριστοτεχνική σύνθεση τραγουδιών της Swift και αποδεικνύει την ικανότητά της να προσαρμόζει την τέχνη της για διαφορετικά ακροατήρια.

Υπάρχει μια προσδοκία για τις γυναίκες καλλιτέχνες να επανεφευρίσκουν συνεχώς τον εαυτό τους, κάτι Η Swift αντανακλάται στο ντοκιμαντέρ της στο Netflix Miss Americana:

Οι γυναίκες καλλιτέχνες που γνωρίζω πρέπει να ανασκευάσουν τον εαυτό τους 20 φορές περισσότερο από τους άντρες καλλιτέχνες, διαφορετικά θα μείνεις χωρίς δουλειά.

Κατά τη διάρκεια της καριέρας της, η Σουίφτ εξελίχθηκε από βραβευμένη τραγουδίστρια κάντρι σε μια από τις μεγαλύτερες ποπ σταρ στον κόσμο. Κάθε ένα από τα δέκα πρωτότυπα στούντιο άλμπουμ της έχει ξεχωριστό θέμα και αισθητική, τα οποία έχουν γιορταστεί στην περιοδεία Eras της Swift.

Η περιοδεία, η οποία μόλις ολοκλήρωσε το πρώτο της σκέλος στις ΗΠΑ, πρόκειται να είναι η πιο εισπρακτική όλων των εποχών, ενισχύοντας τα τοπικά έσοδα από τα ταξίδια και τον τουρισμό στην πορεία. ΕΝΑ πρόσφατες εκτιμήσεις της έκθεσης η περιοδεία θα μπορούσε να συμβάλει στην προσθήκη μνημειώδους 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ (7.8 δισεκατομμύρια δολάρια Αυστραλίας) στην παγκόσμια οικονομία.

«Το μόνο που κάνω είναι να προσπαθώ, να προσπαθώ, να προσπαθώ»

Αλλά το να μετρηθεί ο αντίκτυπος της Swift μόνο από τη μουσική της θα ήταν περιοριστικό.

Η Swift συνέβαλε καθοριστικά στην αλλαγή του επιχειρηματικού παιχνιδιού για τους μουσικούς. Έχει ασχοληθεί με δισκογραφικές και υπηρεσίες ροής, υποστηρίζοντας καλύτερες προσφορές για καλλιτέχνες.

Σε 2015, Η Apple Music άλλαξε τις πολιτικές πληρωμών της αφού η Σουίφτ έγραψε ένα ανοιχτή επιστολή εκστρατεία για καλύτερη αποζημίωση.

Κυρίως, πήρε θέση ενάντια στην πρώην δισκογραφική της, Big Machine Records, αφού δεν θα της έδινε την ευκαιρία να αγοράσει ξανά τις αρχικές κύριες ηχογραφήσεις της. Ο πίσω κατάλογός της πουλήθηκε τελικά στο στέλεχος μουσικής Scooter Braun, ξεκινώντας ένα πολύ δημόσια κόντρα.

Αν και δεν είναι η πρώτη καλλιτέχνιδα που κυνηγά τους δασκάλους της, έχει συγκεντρώσει τεράστια προσοχή σε ένα θέμα που συχνά παραβλέπεται. Φυσικά, η Swift βρίσκεται σε προνομιακή θέση – μπορεί να πάρει ρίσκα που πολλοί άλλοι καλλιτέχνες δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά. Αλλά με αυτή τη δύναμη οδηγεί συζητήσεις γύρω από τα συμβόλαια και την αξία της μουσικής, ανοίγοντας το δρόμο για ανερχόμενους καλλιτέχνες.

Σε μια προσπάθεια να ανακτήσει τον έλεγχο της προηγούμενης δουλειάς της, ανακοίνωσε η Σουίφτ θα ηχογραφούσε ξανά τα έξι πρώτα της άλμπουμ. Κάθε επανηχογραφημένο άλμπουμ περιλαμβάνει επιπλέον πίστες θόλου, τραγούδια που δεν είχαν κυκλοφορήσει προηγουμένως σταμάτησαν τις αρχικές ηχογραφήσεις.

Κάθε μία από αυτές τις κυκλοφορίες συνοδεύτηκε από μια ισχυρή διαφημιστική καμπάνια, συμπεριλαμβανομένων νέων εμπορευμάτων και πολλαπλών, περιορισμένης έκδοσης εκδόσεων κάθε δίσκου για τη συλλογή των θαυμαστών.

Η κυκλοφορία του Speak Now (Taylor's Version) σηματοδότησε το μισό σημείο αυτής της διαδικασίας, η οποία απέδωσε πολλά. Fearless (έκδοση Taylor), Red (έκδοση Taylor) και Speak Now (έκδοση Taylor) όλοι έχουν καλύτερη απόδοση από τα πρωτότυπα.

Αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην ακλόνητη υποστήριξη από τους θαυμαστές της, γνωστούς ως "Swifties". Έχουν αγκαλιάσει τις νέες ηχογραφήσεις, ντροπιάζοντας όποιον παίζει τις αρχικές «κλεμμένες» εκδόσεις.

Η δύναμη των Swifties

Οι πιστοί οπαδοί της Swift είναι γνωστοί για τα υψηλά επίπεδα συμμετοχής και τη δημιουργικότητά τους. Οι θαυμαστές έχουν αφιερώσει πολύ χρόνο φτιάχνοντας ρούχα για συναυλίες και συζητώντας περίπλοκες θεωρίες στο διαδίκτυο.

Η Swift έχει τη φήμη ότι αφήνει ενδείξεις, γνωστή ως Πασχαλινά αυγά, σε στίχους, μουσικά βίντεο, αναρτήσεις στα social media και συνεντεύξεις της. Υπάρχουν λογαριασμοί θαυμαστών που είναι αφιερωμένοι στην ανάλυση αυτών των πασχαλινών αυγών, στη μελέτη συγκεκριμένων μοτίβων αριθμών και φράσεων για να αποκαλύψουν υποδείξεις για το τι μπορεί να κάνει η Swift στη συνέχεια.

Η Swift και η Taylor Nation, ένα υποκατάστημα της ομάδας διαχείρισης της, ενθαρρύνουν αυτές τις συμπεριφορές επιβραβεύοντας τους θαυμαστές για τη συμμετοχή τους.

Για την επερχόμενη κυκλοφορία του 1989 (Έκδοση Taylor), η Swift αποκάλυψε μια σειρά από γρίφους στο Google, τους οποίους οι θαυμαστές πρέπει να λύσουν μαζί για να αποκαλύψουν τα ονόματα των επερχόμενων κομματιών θησαυροφυλάκιο.

Swifties συλλογικά έλυσε τα 33 εκατ (ναι, αυτό είναι εκατομμύριο) παζλ σε λιγότερο από 24 ώρες. Τα παιχνίδια έπαιξαν διττό ρόλο - όχι μόνο Η Swift ανακοινώνει τους τίτλους των κομματιών του vault, αλλά αυτή είναι ανέκτησε τις αναζητήσεις της στο Google κατά τη διάρκεια.

Το fandom της Swift διασχίζει γενιές. Είναι μια πεμπτουσία χιλιετίας και πολλοί θαυμαστές έχουν μεγαλώσει με τη Swift τις τελευταίες δύο δεκαετίες. Κάποιοι άρχισαν ακόμη και να φέρνουν τα παιδιά τους στις συναυλίες, ανάρτηση βίντεο από αυτούς έφτασαν στη γέφυρα για να ζήσετε.

Βρήκε επίσης ένα νεότερο κοινό στο TikTok, μια πλατφόρμα χρησιμοποιείται κυρίως από τη Gen Z. Μεταγλωττίστηκε με στοργή "SwiftTok» από θαυμαστές (και τώρα Η ίδια η Σουίφτ), οι χρήστες δημοσιεύουν βίντεο για να αλληλεπιδράσουν με άλλα Swifties και να συμμετέχουν στην κοινότητα.

Τα τραγούδια του Swift χρησιμοποιούνται συχνά σε δημοφιλή trends. Η κυκλοφορία των Midnights πέρυσι είχε πολλούς χορούς Bejeweled και Κάρμα, αλλά ο παλαιότερος κατάλογος της Swift έχει επίσης κάνει καλή προβολή. Ένα remix του Love Story έγινε viral το 2020, που βοήθησε μια νέα γενιά να ανακαλύψει την παλαιότερη μουσική της. Πιο πρόσφατα, το τραγούδι της August έχει χρησιμοποιηθεί για τρέξιμο στην παραλία και στριφογυρνάω με τα κατοικίδια σας.

Είναι επίσης στενά ευθυγραμμισμένη με εκπομπές για νέους ενήλικες όπως το The Summer I Turned Pretty, το οποίο έχει παρουσίασε 13 τραγούδια της σε όλες τις δύο πρώτες σεζόν της εκπομπής. Η μουσική της Σουίφτ είναι τόσο κεντρική στην ιστορία που η συγγραφέας Jenny Han σχεδόν αφιερωμένη το δεύτερο βιβλίο της.

Η Σουίφτ συνεχίζει να κυριαρχεί στην πολιτιστική συζήτηση μέσω της μουσικής της, των επιχειρηματικών της αποφάσεων και των λεγεώνων αφοσιωμένων θαυμαστών της.

Αυτήν τη στιγμή, η δημοτικότητα της Swift είναι πάντα υψηλή και θα μπορούσε να είναι εύκολο να απορρίψουμε αυτή τη διαφημιστική εκστρατεία ως παροδική τάση. Αλλά αν αυτά τα πρώτα 17 χρόνια είναι κάτι για να περάσουν, η Swift έχει αποδείξει ότι είναι σε αυτό για μεγάλο χρονικό διάστημα και αντάξια του χρόνου μας.

Κέιτ Πάτισον, Υποψήφιος Διδάκτορας, Πανεπιστήμιο RMIT

Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.