Το Facebook απενεργοποίησε πρόσφατα ορισμένες διαφημίσεις στον ιστότοπό του, προβάλλοντας αμφίβολους ισχυρισμούς σχετικά με την Truvada. AP Photo / Rich Pedroncelli
Ορισμένες διαφημίσεις μπορεί να είναι κάτι παραπάνω από παραπλανητικές - μπορεί να θέσουν σε κίνδυνο την υγεία σας.
Πέρυσι, διαφημίσεις που πληρώθηκαν από δικηγορικά γραφεία και νομικές εταιρείες παραπομπής άρχισε να εμφανίζεται στο Facebook. Συνήθως, συνδέουν το Truvada και άλλα φάρμακα πρόληψης του HIV με σοβαρή οστική και νεφρική βλάβη.
Αλλά όπως μια αγωγή, αυτοί οι ισχυρισμοί δεν αντικατοπτρίζουν πάντα τη συναίνεση της ιατρικής κοινότητας. Επίσης, δεν λαμβάνουν υπόψη το όφελος του φαρμάκου ή τη συχνότητα εμφάνισης των παρενεργειών.
Στις 30 Δεκεμβρίου, Facebook είπε απενεργοποίησε ορισμένες από τις διαφημίσεις αφού υπεγράφησαν περισσότερες από 50 ομάδες LGBTQ και HIV / AIDS ανοιχτή επιστολή στο Facebook που τους καταδικάζει για «φοβίζοντας τα άτομα με αρνητικό κίνδυνο HIV από το κορυφαίο φάρμακο που εμποδίζει τις μολύνσεις από τον ιό HIV».
Βασισμένο στο η έρευνά μας που περιλαμβάνει τηλεοπτικές διαφημίσεις για τραυματισμούς ναρκωτικών, οι ομάδες συνηγορίας έχουν δίκιο να ανησυχούν για το πώς αυτές οι διαφημίσεις ενδέχεται να επηρεάσουν σημαντικές αποφάσεις υγείας.
Παρόλο που οι διαφημίσεις για τραυματισμούς ναρκωτικών πωλούν νομικές υπηρεσίες, αυτό είναι σπάνια προφανές, καθιστώντας πιο δύσκολο για τους καταναλωτές να επικαλούνται τις υπηρεσίες τους συνηθισμένος σκεπτικισμός προς ιατρικές πληροφορίες από δικηγόρους.
Ακολουθούν μερικές παραπλανητικές τακτικές που παρατηρήσαμε στις διαφημίσεις του Facebook Truvada, τις οποίες μπορείτε επίσης να εντοπίσετε σε διαφημίσεις τραυματισμών ναρκωτικών ευρύτερα.
Διαφημίσεις μεταμφιεσμένες
Διαφημίσεις σε αυτό το είδος μερικές φορές μεταμφίεση όπως και άλλοι τύποι περιεχομένου, όπως ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας ή τοπικές ειδήσεις. Για παράδειγμα, μια σειρά από πανομοιότυπες διαφημίσεις που σχετίζονται με την Truvada που χρηματοδοτήθηκαν από το "Lawsuit Watch" και το "Advocate Alliance Group" παρουσίασαν εμφανώς βίντεο από μια τοπική είδηση.
Αυτή η έξυπνη αλλά τελικά παραπλανητική τακτική είναι γνωστή στη βιβλιογραφία μάρκετινγκ ως «Στρατηγική ωμέγα», κατά την οποία ο διαφημιζόμενος προσπαθεί να "επαναπροσδιορίσει την αλληλεπίδραση πωλήσεων" για να συγκαλύψει τη θέση του. Είναι σαν όταν οι ασφαλιστικές εταιρείες προσφέρουν να «εκτιμήσουν τον προσωπικό σας κίνδυνο», όταν προσπαθούν πραγματικά να σας πουλήσουν την ασφάλιση.
Ένα παράδειγμα διαφημίσεων στο Facebook σχετικά με το φάρμακο Truvada για την πρόληψη του HIV. Στιγμιότυπο οθόνης από συγγραφέα της τράπεζας διαφημίσεων Facebook
Ομοίως, αυτοί οι νόμιμοι διαφημιζόμενοι φαίνεται να εκπαιδεύουν τους ασθενείς, αλλά ο πραγματικός τους στόχος είναι να εγγραφείτε σε μια αγωγή - και πιθανότατα πουλήστε το όνομά σας σε δικηγόρο που αναζητά πελάτες.
Αυτό που καθιστά τη διαφήμιση ακόμη πιο περίπλοκη στην επεξεργασία είναι ότι ενσωματώνει πραγματικό τοπικό υλικό ειδήσεων, το οποίο συνίσταται κυρίως στην αναφορά καταγγελιών από αγωγή.
Χρησιμοποιώντας ραδιοτηλεοπτικούς φορείς για να εκδώσουν τις αξιώσεις τους, ο διαφημιζόμενος ενισχύει την αξιοπιστία του μηνύματος, γεγονός που καθιστά λιγότερο πιθανό ότι οι καταναλωτές θα αναλύσουν κριτικά το περιεχόμενο.
Ποιος χρηματοδότησε αυτό;
Οι διαφημίσεις για τραυματισμούς ναρκωτικών μπορούν επίσης να παραπλανήσουν όταν οι χορηγοί δεν είναι σαφώς αναγνωρίσιμοι ως κερδοσκοπικές νομικές επιχειρήσεις παραπομπής.
Για παράδειγμα, ορισμένες διαφημίσεις που σχετίζονται με την Truvada που καταργήθηκαν από το Facebook χρηματοδοτήθηκαν από το "A Case for Women", το όνομα του οποίου υποδηλώνει έναν οργανισμό υπεράσπισης. Η σελίδα στο Facebook για αυτήν την οντότητα δεν κάνει πολλά για να ξεκαθαρίσει αυτήν την παρανόηση. Μόνο όταν εντοπίζετε τον ιστότοπό του, λαμβάνετε ένα νόημα νομικών, με αναφορές σε μια «δωρεάν συμβουλευτική» και τη συμβουλή για «ανάληψη δράσης (νόμιμη ή άλλη)» για «οικονομική αποζημίωση που αλλάζει τη ζωή». Ακόμα και τότε, οι πληροφορίες παρουσιάζονται στο όνομα "Ενδυνάμωση των γυναικών", μαζί με εμπνευσμένες εικόνες και αναρτήσεις ιστολογίου.
Το ίδιο είδος σύγχυσης μπορεί να προκύψει από χορηγούς διαφημίσεων με ονόματα όπως "Lawsuit Watch" και "Advocate Alliance Group".
Δεν είναι προφανές ότι αυτός ο χορηγός διαφημίσεων είναι μια νομική υπηρεσία παραπομπής που καλεί τους καταναλωτές να μηνύσουν τους κατασκευαστές ναρκωτικών. Τράπεζα διαφημίσεων Facebook
Οι καταναλωτές παραπλανούνται όταν οι διαφημιζόμενοι δεν αποκαλύπτουν σαφώς την κατάστασή τους ως δικηγορικές εταιρείες ή κερδοσκοπικές νομικές επιχειρήσεις παραπομπής. Σε ένα πείραμα για μια μελέτη που δημοσιεύθηκε πέρυσι, δείξαμε στους καταναλωτές διαφορετικές εκδόσεις τηλεοπτικών διαφημίσεων για τραυματισμούς ναρκωτικών. Περίπου το 25% των καταναλωτών δεν αναγνώρισε τη διαφήμιση για τραυματισμούς ναρκωτικών ως τέτοια όταν ο χορηγός δεν αποκαλύφθηκε με σαφήνεια, σε σύγκριση με το 15% όταν εμφανίστηκε εμφανώς ένας δικηγόρος. Αντιθέτως, μόνο το 2% των καταναλωτών αναγνώρισαν εσφαλμένα την πηγή μιας φαρμακευτικής διαφήμισης.
Αυτή η σύγχυση φαίνεται να μεταβάλλει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές επεξεργάζονται πληροφορίες που βρίσκονται στις διαφημίσεις. Εκείνοι που εμφανίστηκαν η πιο παραπλανητική διαφήμιση σχετικά με τον τραυματισμό των ναρκωτικών θεώρησαν ότι το επιλεγμένο φάρμακο ήταν πιο επικίνδυνο, εξέφρασαν μεγαλύτερη απροθυμία να πάρουν το φάρμακο και είχαν περισσότερες πιθανότητες να ρωτήσουν τον γιατρό τους σχετικά με το φάρμακο.
Όταν ασχολείστε με φάρμακα που αποτρέπουν έναν απειλητικό για τη ζωή ιό όπως ο HIV, η διαφάνεια είναι απαραίτητη.
Ισχυρισμοί που τραβούν την προσοχή
Διαφημίσεις για τραυματισμούς ναρκωτικών επίσης συνήθως περιλαμβάνουν έντονη γλώσσα και εικόνες όπως "προειδοποίηση καταναλωτή", "ιατρική ειδοποίηση" ή "προειδοποίηση". Αυτή η γλώσσα χρησιμοποιείται για να τραβήξει την προσοχή του θεατή. Διαπιστώσαμε ότι οι διαφημίσεις τραυματισμών ναρκωτικών με περισσότερες γραφικές περιγραφές παρενεργειών διογκώνουν τις αντιλήψεις κινδύνου.
Αυτές οι διαφημίσεις χαρακτηρίζουν την Truvada ως επικίνδυνη. Τράπεζα διαφημίσεων Facebook
Τέτοιες γλώσσες μπορείτε να βρείτε στις διαφημίσεις του Facebook για την Truvada. Ορισμένες διαφημίσεις πλαισιώνονται ως "Truvada NRTIs Drug Alert", υποστηρίζοντας ότι "οι κατασκευαστές είχαν ένα ασφαλέστερο φάρμακο και το κρατούσαν μυστικό όλα όσο συνέχισαν να πωλούν το επικίνδυνο."
Αλλά ως συγγραφείς του ανοιχτή επιστολή επισημαίνει στο Facebook, ότι ο χαρακτηρισμός αυτού του συγκεκριμένου φαρμάκου ως μη ασφαλούς δεν είναι ακριβής, ιδιαίτερα σε σύγκριση με την προφανή βλάβη της λοίμωξης από τον ιό HIV.
Επιπλέον, η διαμόρφωση διαφημίσεων με αυτόν τον τρόπο δεν είναι απαραίτητη. Αντίθετα, οι διαφημιζόμενοι θα μπορούσαν να δηλώσουν ότι αναζητούν άτομα που έχουν αντιμετωπίσει τις αναφερόμενες παρενέργειες χωρίς να παρουσιάσουν τη διαφήμιση ως «προειδοποίηση» ότι το φάρμακο είναι «επικίνδυνο».
Το Foundationδρυμα AIDS του Σικάγο χρηματοδότησε τη διαφήμιση για την αντιμετώπιση των διαφημίσεων με νόμιμες αιτήσεις. Τράπεζα διαφημίσεων Facebook
Καλύτερη ρύθμιση
Αυτοί οι τύποι διαφημίσεων έχουν σχεδόν καθόλου ρυθμιστεί μέχρι πρόσφατα.
Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου, η οποία ρυθμίζει τη διαφήμιση, αρνήθηκε να ενεργήσει για πολλά χρόνια. Αλλά το Σεπτέμβριο, το πρακτορείο εξέδωσε επιστολή σε επτά δικηγορικά γραφεία και νομικές εταιρείες παραπομπής τους προειδοποιούν ότι η διαφήμισή τους είναι παραπλανητική, υποδηλώνοντας ότι μπορεί τελικά να αλλάξει τη μελωδία της.
Και παρόλο που τα κράτη ρυθμίζουν τη νόμιμη διαφήμιση μέσω κανόνων ηθικής δικηγόρου, η προηγούμενη έρευνά μας διαπίστωσε κανένα παράδειγμα στην οποία ένας δικηγόρος τιμωρήθηκε για παραπλανητικές διαφημίσεις για τραυματισμούς ναρκωτικών.
Η τελευταία γραμμή άμυνας, λοιπόν, είναι Το ίδιο το Facebook, μέσω των πολιτικών διαφημίσεων. Πέρα από τον αποκλεισμό παραπλανητικών διαφημίσεων, η έρευνά μας δείχνει ότι οι σαφείς αποποιήσεις ευθύνης μπορούν να συμβάλουν στη μείωση - αλλά όχι στην εξάλειψη - της σύγχυσης των καταναλωτών.
Τελικά, εναπόκειται στις ομοσπονδιακές και πολιτειακές ρυθμιστικές αρχές να αντιμετωπίζουν τις διαφημίσεις για τραυματισμούς ναρκωτικών ως ζήτημα δημόσιας υγείας και να απαιτούν από τους διαφημιζόμενους να παρουσιάζουν ιατρικές πληροφορίες με τρόπο που βοηθά, αντί να παραπλανά, τους καταναλωτές.
Σχετικά με τους Συγγραφείς
Elizabeth C. Tippett, Αναπληρωτής Καθηγητής, Νομική Σχολή, Πανεπιστήμιο του Όρεγκον και Jesse King, Επίκουρος Καθηγητής Marketing Weber State University, Weber State University
Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.
Σχετικές Βιβλία:
The Body Keeps the Score: Brain Mind and Body in the Healing of Trauma
από τον Bessel van der Kolk
Αυτό το βιβλίο διερευνά τις συνδέσεις μεταξύ του τραύματος και της σωματικής και ψυχικής υγείας, προσφέροντας ιδέες και στρατηγικές για τη θεραπεία και την ανάρρωση.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Breath: The New Science of a Lost Art
από τον James Nestor
Αυτό το βιβλίο διερευνά την επιστήμη και την πρακτική της αναπνοής, προσφέροντας ιδέες και τεχνικές για τη βελτίωση της σωματικής και ψυχικής υγείας.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Το παράδοξο των φυτών: Οι κρυμμένοι κίνδυνοι σε «υγιεινές» τροφές που προκαλούν ασθένειες και αύξηση βάρους
από τον Steven R. Gundry
Αυτό το βιβλίο διερευνά τους δεσμούς μεταξύ διατροφής, υγείας και ασθένειας, προσφέροντας ιδέες και στρατηγικές για τη βελτίωση της συνολικής υγείας και ευεξίας.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
The Immunity Code: The New Paradigm for Real Health and Radical Anti-aging
από τον Joel Greene
Αυτό το βιβλίο προσφέρει μια νέα προοπτική για την υγεία και την ανοσία, βασιζόμενη στις αρχές της επιγενετικής και προσφέροντας ιδέες και στρατηγικές για τη βελτιστοποίηση της υγείας και της γήρανσης.
Κάντε κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή για παραγγελία
Ο πλήρης οδηγός νηστείας: Θεραπεύστε το σώμα σας μέσω διαλείπουσας, εναλλασσόμενης ημέρας και παρατεταμένης νηστείας
από τον Δρ Jason Fung και τον Jimmy Moore
Αυτό το βιβλίο διερευνά την επιστήμη και την πρακτική της νηστείας προσφέροντας ιδέες και στρατηγικές για τη βελτίωση της συνολικής υγείας και ευεξίας.
