Οι εκπτώσεις της Boxing Day αποτελούν ουσιαστικό μέρος της εορταστικής περιόδου της Αυστραλίας.
Κάθε χρόνο, στις 26 Δεκεμβρίου, τα ειδησεογραφικά πρακτορεία παρουσιάζουν πάντα ιστορίες για ενθουσιασμένους αγοραστές που κάνουν ουρές στα μεγάλα πολυκαταστήματα ελπίζοντας να πετύχουν ευκαιρίες και προϊόντα με μεγάλες εκπτώσεις. Ενώ τέτοιες αναφορές απεικονίζουν τις πωλήσεις της ημέρας ως μια παράδοση που τιμάται στο χρόνο, είναι απλώς μια πρόσφατη τελετουργία.
Η η προέλευση του Boxing Day χρονολογούνται από τον Μεσαίωνα, όταν οι Άγγλοι αφέντες έδιναν στους υπηρέτες τους μια μέρα άδεια μετά τις γιορτές των Χριστουγέννων. Στους υπηρέτες θα έδιναν ένα κουτί που περιείχε υπολείμματα φαγητού και λιχουδιές για να το μοιραστούν με τις οικογένειές τους. Το 1871 η ημέρα αναγνωρίστηκε επίσημα ως επίσημη αργία στο Ηνωμένο Βασίλειο. Αργότερα ακολούθησαν το παράδειγμά τους οι αυστραλιανές αποικίες.
Τον 19ο και τις αρχές του 20ου αιώνα, οι διακοπές της Boxing Day ήταν σε μεγάλο βαθμό μια μέρα ξεκούρασης και ψυχαγωγίας. Συχνά πραγματοποιούνταν κοινοτικές αθλητικές εκδηλώσεις – μια παράδοση που συνεχίζεται στην Αυστραλία με το Boxing Day Test στη Μελβούρνη και τον αγώνα ιστιοπλοϊκών από Σίδνεϊ προς Χόμπαρτ.
Καθώς η Boxing Day ήταν επίσημη αργία, οι μεγάλοι λιανοπωλητές όπως τα πολυκαταστήματα δεν επιτρεπόταν να κάνουν εμπόριο. Αυτά τα καταστήματα άνοιξαν ξανά για επαγγελματικούς λόγους μόνο τρεις έως πέντε ημέρες μετά τα Χριστούγεννα. Οι έμποροι λιανικής σίγουρα διαφήμιζαν "μετά τα Χριστούγεννα ευκαιρίες", αλλά οι περισσότεροι χρησιμοποίησαν αυτήν την περίοδο για να προετοιμαστούν για τις ετήσιες απογραφικές πωλήσεις που ξεκίνησαν λίγο μετά την Πρωτοχρονιά.
Όταν η μέρα έγινε όλο για ψώνια
Μια σταδιακή μετατόπιση σημειώθηκε κατά τη διάρκεια της οικονομικής άνθησης μετά τον δεύτερο παγκόσμιο πόλεμο.
Καθώς αυξάνονταν οι καταναλωτικές δαπάνες, ο ανταγωνισμός μεταξύ των λιανοπωλητών εντάθηκε. Ανυπομονώντας να προλάβει το πακέτο, ο Myer διαφήμιζε το "πώληση προ της αποθεματοποίησης» το 1954. Καθώς άλλοι ξεκίνησαν τις μετα-χριστουγεννιάτικες απογραφικές πωλήσεις τους νωρίτερα, έγιναν βασικό μέρος του ετήσιου κύκλου λιανικής.
Μέχρι τη δεκαετία του 1980 οι ώρες λιανικής διαπραγμάτευσης ήταν υπό πίεση. Από τις αρχές του 20ού αιώνα, το λιανικό εμπόριο περιοριζόταν στις 9 π.μ.-6 μ.μ. τις καθημερινές και 9 π.μ. έως το μεσημέρι τα Σάββατα. Η αλλαγή των μοτίβων εργασίας σήμαινε ότι πολλοί Αυστραλοί μπορούσαν να κάνουν τα ψώνια τους μόνο με τρελή βιασύνη τα πρωινά του Σαββάτου. Κατά τη διάρκεια των δεκαετιών του 1980 και του 1990, οι ώρες συναλλαγών επεκτάθηκαν σταδιακά σε κάθε πολιτεία.
Η απελευθέρωση του ωραρίου λιανικής της Victoria συνέπεσε με την περαιτέρω εντατικοποίηση του ανταγωνισμού στον τομέα των πολυκαταστημάτων. Νταϊμάρου, ένα ιαπωνικό πολυκατάστημα, άνοιξε ένα υποκατάστημα στη Μελβούρνη το 1991. Στη μάχη της να κλέψει μερίδιο αγοράς από τους Myer και David Jones, η Daimaru πρωτοστάτησε σε νέες πρωτοβουλίες, συμπεριλαμβανομένων των 24ωρων συναλλαγών ενόψει των Χριστουγέννων και των συναλλαγών την Boxing Day.
Για να προωθήσει τις εκπτώσεις της στην Boxing Day και να δημιουργήσει πραγματικό buzz, η Daimaru διαφήμιζε έναν μικρό αριθμό προϊόντων με τεράστιες εκπτώσεις. Αυτές οι πωλήσεις πορτμπαγκάζ λειτούργησαν. Πλήθη έκαναν ουρές τις πρώτες πρωινές ώρες για να παγιδέψουν ένα από τα παζάρια. Καθώς οι πόρτες άνοιξαν, ακολούθησε χάος καθώς οι ξέφρενοι αγοραστές εισέβαλαν κυριολεκτικά στο κατάστημα.
Η επιδίωξη μιας συμφωνίας έγινε λίγο πολύ σοβαρή
Η απήχηση της πώλησης με κουφώματα πόρτας έγινε μεγάλη επιτυχία το 1993, όταν μια πρόθυμη αγοραστής έχασε τις άκρες των δακτύλων της στις κυλινδρικές πόρτες του καταστήματος. Φοβούμενοι περαιτέρω σφαγές, οι ακραίες εκπτώσεις έπεσαν στη συνέχεια, αλλά τα πλήθη που ήλπιζαν να πιάσουν μια συμφωνία παρέμεναν. Μέχρι το 2000, οι πωλήσεις της Boxing Day είχαν γίνει μια σταθερά εδραιωμένη παράδοση.
Αν και η καινοτομία είχε ξεθωριάσει, οι πωλήσεις της Boxing Day παρέμειναν ωστόσο ένα συναρπαστικό γεγονός. Τα τηλεοπτικά ειδησεογραφικά συνεργεία συνέχισαν να απαθανατίζουν τον ενθουσιασμό όταν η άνοιξαν καταστήματα ενώ οι εφημερίδες αναφέρονταν στο μέγεθος του πλήθους και τι αποκάλυψε αυτό για την κατάσταση του λιανικού εμπορίου και της οικονομίας γενικότερα.
Μέχρι το 2018, συνέβαινε μια αισθητή αλλαγή. Λιγότεροι άνθρωποι έκαναν ουρές και τα καταστήματα άνοιξαν αργότερα. Τα μεγάλα πολυκαταστήματα δεν ήταν πλέον οι κυρίαρχοι λιανοπωλητές που ήταν κάποτε. Ένα ευρύτερο φάσμα εμπορικών σημάτων και φθηνότερων προϊόντων θα μπορούσε να βρεθεί αλλού, ιδίως στο διαδίκτυο, όπου οι ευκαιρίες θα μπορούσαν να εξασφαλιστούν χωρίς την απογοήτευση της συναλλαγής με άλλους ξέφρενους αγοραστές.
Η άφιξη των διαδικτυακών αγορών
Οι διαδικτυακές αγορές άλλαξαν τα μοτίβα αγορών στην Αυστραλία καθώς οι κυνηγοί ευκαιριών μπορούσαν πλέον να έχουν πρόσβαση σε πωλήσεις στο εξωτερικό όπως η Black Friday στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η Μαύρη Παρασκευή, η οποία διοργανώνεται την επομένη της Ημέρας των Ευχαριστιών, είναι η πιο πολυσύχναστη ημέρα λιανικής των ΗΠΑ που ξεκινά επίσης την περίοδο των χριστουγεννιάτικων αγορών. Οι πωλήσεις αφθονούν καθώς οι λιανοπωλητές κυνηγούν απεγνωσμένα τους αγοραστές.
Το online έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος αυτών των εκπτώσεων, με την Black Friday να επεκτείνεται και στην Cyber Monday. Οι Αυστραλοί που πραγματοποιούν αγορές μέσω Διαδικτύου έχουν συμμετάσχει εύκολα.
Το 2022 Αυστραλοί δαπάνησε περίπου 7.1 δισεκατομμύρια δολάρια Αυστραλίας κατά την περίοδο εκπτώσεων της Μαύρης Παρασκευής. Ενώ αυτός ο αριθμός επισκιάζεται από τα 23.5 δισεκατομμύρια δολάρια που προβλέπονται για την περίοδο πωλήσεων της Boxing Day, η πραγματικότητα είναι ότι το χάσμα συρρικνώνεται γρήγορα.
Φέτος, προβλέπεται ότι οι δαπάνες της Αυστραλίας για τη Μαύρη Παρασκευή θα υπερβούν αυτές της Boxing Day.
Η Black Friday θα ξεπεράσει την Boxing Day;
Λοιπόν, οι εκπτώσεις της Boxing Day είναι καταδικασμένες να γίνουν άλλη μια χαμένη παράδοση; Οι μεγάλες εκπτώσεις και η ευκολία των αγορών μέσω Διαδικτύου έχουν σίγουρα βοηθήσει στην ταχεία ανάπτυξη της Black Friday. Ωστόσο, το πραγματικό του πλεονέκτημα είναι ο συγχρονισμός. Οι αγοραστές όχι μόνο χρησιμοποιούν αυτές τις εκπτώσεις για τον εαυτό τους, αλλά μπορούν να κάνουν τις χριστουγεννιάτικες αγορές τους ταυτόχρονα. Ένας τέτοιος συνδυασμός σημαίνει ότι η Μαύρη Παρασκευή έχει γίνει γρήγορα ένα θέμα στο λιανικό εμπόριο της Αυστραλίας.
Φυσικά, οι εκπτώσεις της Boxing Day δεν έχουν πεθάνει. Όπου υπάρχουν ευκαιρίες να γίνουν, θα υπάρχουν πάντα αγοραστές έτοιμοι να αγοράσουν. Αντί να ανταγωνίζονται την Black Friday, φαίνεται ότι η πρόκληση για τους λιανοπωλητές της Αυστραλίας είναι να επανεφεύρουν την παράδοση των πωλήσεων της Boxing Day.
Ίσως ήρθε η ώρα να επαναφέρουμε τις ευκαιρίες για την εξαγορά της πόρτας.
Ρόμπερτ Κρόφορντ, Καθηγητής Διαφήμισης, Πανεπιστήμιο RMIT
Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.
Προτεινόμενα βιβλία:
Πρωτεύουσα στον εικοστό πρώτο αιώνα
από τον Thomas Piketty. (Μεταφράστηκε από τον Arthur Goldhammer)
In Κεφάλαιο στον εικοστό πρώτο αιώνα, Ο Thomas Piketty αναλύει μια μοναδική συλλογή δεδομένων από είκοσι χώρες, από το δέκατο όγδοο αιώνα, για να αποκαλύψει βασικά οικονομικά και κοινωνικά πρότυπα. Αλλά οι οικονομικές τάσεις δεν είναι πράξεις του Θεού. Η πολιτική δράση έχει περιορίσει τις επικίνδυνες ανισότητες στο παρελθόν, λέει ο Thomas Piketty και μπορεί να το κάνει ξανά. Ένα έργο εξαιρετικής φιλοδοξίας, πρωτοτυπίας και αυστηρότητας, Πρωτεύουσα στον εικοστό πρώτο αιώνα εκφράζει εκ νέου την κατανόησή μας για την οικονομική ιστορία και μας αντιμετωπίζει με απογοητευτικά μαθήματα για σήμερα. Τα ευρήματά του θα μετατρέψουν τη συζήτηση και θα θέσουν την ατζέντα για την επόμενη γενιά σκέψης για τον πλούτο και την ανισότητα.
Περισσότερα για περισσότερες πληροφορίες ή / και να παραγγείλετε αυτό το βιβλίο στο Amazon.
Nature's Fortune: Πώς η επιχείρηση και η κοινωνία ευδοκιμούν επενδύοντας στη φύση
των Mark R. Tercek και Jonathan S. Adams.
Τι αξίζει η φύση; Η απάντηση σε αυτήν την ερώτηση - η οποία παραδοσιακά έχει διαμορφωθεί με περιβαλλοντικούς όρους - είναι η επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο δραστηριοποιούμαστε. Σε Η τύχη της φύσηςΟ Mark Tercek, Διευθύνων Σύμβουλος της The Nature Conservancy και πρώην τραπεζίτης επενδύσεων και ο επιστημονικός συγγραφέας Jonathan Adams υποστηρίζουν ότι η φύση δεν είναι μόνο το θεμέλιο της ανθρώπινης ευημερίας, αλλά και η πιο έξυπνη εμπορική επένδυση που μπορεί να κάνει οποιαδήποτε επιχείρηση ή κυβέρνηση. Τα δάση, οι πλημμύρες και οι ύφαλοι στρειδιών συχνά θεωρούνται απλώς ως πρώτες ύλες ή ως εμπόδια που πρέπει να ξεκαθαριστούν στο όνομα της προόδου, στην πραγματικότητα είναι τόσο σημαντικά για τη μελλοντική μας ευημερία όσο η τεχνολογία ή ο νόμος ή η επιχειρηματική καινοτομία. Η τύχη της φύσης προσφέρει έναν ουσιαστικό οδηγό για την παγκόσμια οικονομική και περιβαλλοντική ευημερία.
Περισσότερα για περισσότερες πληροφορίες ή / και να παραγγείλετε αυτό το βιβλίο στο Amazon.
Beyond Outrage: Τι πήγε στραβά με την οικονομία και τη δημοκρατία μας και πώς να το διορθώσουμε -- από τον Robert B. Reich
Σε αυτό το έγκαιρο βιβλίο, ο Robert B. Reich υποστηρίζει ότι τίποτα καλό δεν συμβαίνει στην Ουάσινγκτον, εκτός εάν οι πολίτες είναι ενεργοποιημένοι και οργανωμένοι για να διασφαλίσουν ότι η Ουάσιγκτον ενεργεί στο κοινό. Το πρώτο βήμα είναι να δείτε τη μεγάλη εικόνα. Το Beyond Outrage συνδέει τα σημεία, δείχνοντας γιατί το αυξανόμενο μερίδιο του εισοδήματος και του πλούτου που πηγαίνει στην κορυφή έχει παρεμποδίσει τις θέσεις εργασίας και την ανάπτυξη για όλους τους άλλους, υπονομεύοντας τη δημοκρατία μας. προκάλεσε τους Αμερικανούς να γίνονται όλο και πιο κυνικοί για τη δημόσια ζωή. και γύρισε πολλούς Αμερικανούς εναντίον του άλλου. Εξηγεί επίσης γιατί οι προτάσεις του «οπισθοδρομικού δικαιώματος» είναι λανθασμένες και παρέχει έναν σαφή χάρτη πορείας για το τι πρέπει να γίνει αντ 'αυτού. Εδώ είναι ένα σχέδιο δράσης για όλους όσους ενδιαφέρονται για το μέλλον της Αμερικής.
Περισσότερα για περισσότερες πληροφορίες ή για να παραγγείλετε αυτό το βιβλίο στο Amazon.
Αυτό αλλάζει τα πάντα: Καταλάβετε τη Wall Street και το 99% κίνημα
από τη Sarah van Gelder και το προσωπικό του ΝΑΙ! Περιοδικό.
Αυτό αλλάζει τα πάντα δείχνει πώς το κίνημα Occupy αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν τον εαυτό τους και τον κόσμο, το είδος της κοινωνίας που πιστεύουν ότι είναι δυνατό και τη συμμετοχή τους στη δημιουργία μιας κοινωνίας που λειτουργεί για το 99% και όχι μόνο το 1%. Οι απόπειρες για περιστέρι αυτού του αποκεντρωμένου, ταχέως εξελισσόμενου κινήματος έχουν οδηγήσει σε σύγχυση και παρανόηση. Σε αυτόν τον τόμο, οι συντάκτες του ΝΑΙ! Περιοδικό συγκεντρώστε φωνές από μέσα και έξω από τις διαμαρτυρίες για να μεταφέρετε τα ζητήματα, τις δυνατότητες και τις προσωπικότητες που σχετίζονται με το κίνημα Occupy Wall Street. Αυτό το βιβλίο περιλαμβάνει συνεισφορές από τους Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader και άλλους, καθώς και ακτιβιστές Occupy που ήταν εκεί από την αρχή.
Περισσότερα για περισσότερες πληροφορίες ή / και να παραγγείλετε αυτό το βιβλίο στο Amazon.
