Οι γυναίκες επιχειρηματίες αναφέρουν ότι αισθάνονται πιέσεις για να κάνουν επιχειρήσεις στο διαδίκτυο με παραδοσιακά θηλυκό τρόπο, σύμφωνα με νέα μελέτη.

Αυτό περιλαμβάνει τη διατήρηση προσωπικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης που εμφανίζουν σεμνότητα, κοινωνικότητα και «μια αύρα διακόσμησης» - τους ίδιους περιορισμούς που ισχύουν συχνά για τις γυναίκες σε επιχειρηματικές ρυθμίσεις εκτός σύνδεσης.

"Αμφιβάλλω ότι οι εργαζόμενοι - άνδρες ή γυναίκες - σε παραδοσιακά αρσενικά κωδικοποιημένους κλάδους όπως η επιστήμη, η τεχνολογία, η μηχανική και οι μαθηματικοί τομείς βιώνουν αυτές τις ίδιες απαιτήσεις", λέει ο συγγραφέας Brooke Duffy, επίκουρος καθηγητής επικοινωνίας στο Πανεπιστήμιο Cornell.

«Ενώ είναι εμπνευσμένο ότι βλέπουμε αύξηση της γυναικείας επιχειρηματικότητας στην ψηφιακή εποχή, αυτές οι επιχειρηματικές κατηγορίες τείνουν να είναι ιδιαίτερα θηλυκές. Αυτό σημαίνει ότι οι ιεραρχίες των φύλων και οι ανισότητες στον κόσμο της εργασίας υφίστανται », λέει ο Duffy.

Πήραν συνέντευξη από 22 αυτοαπασχολούμενες γυναίκες επαγγελματίες που εργάζονται σε ψηφιακά μέσα, όπως blogging, γραφή, ψυχαγωγία και μάρκετινγκ. Οι ερευνητές ρώτησαν τις γυναίκες πώς χρησιμοποίησαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να διευθύνουν τις επιχειρήσεις τους και πώς κατάλαβαν την επιχειρηματικότητα και τη σχέση τους με αυτήν. Όλες οι γυναίκες ήταν ενεργές σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook, το Instagram, το Twitter και το Pinterest.

Συχνά, οι γυναίκες επιχειρηματίες πιάστηκαν σε αυτό που οι ερευνητές αποκαλούν «ψηφιακή δέσμευση». Από τη μια πλευρά, συμμετείχαν στην παραδοσιακά αρσενικά κωδικοποιημένη κατηγορία επιχειρηματικότητας, όπου στοιχεία όπως ο συνιδρυτής του Facebook Mark Zuckerberg και ο ιδρυτής του Amazon.com Jeff Bezos συχνά υποστηρίζονται ως παραδείγματα επιτυχίας. από την άλλη, περιορίστηκαν από γυναικεία στερεότυπα. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα να αναλάβει περισσότερη δουλειά και κίνδυνο από τους άνδρες για να εξασφαλίσει την επιτυχία των διαδικτυακών τους επιχειρήσεων.

Οι επιχειρηματίες ένιωσαν υποχρεωμένοι να χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να χτίσουν τα εμπορικά τους σήματα με έναν υποτιμημένο τρόπο. καλλιεργήστε στενές σχέσεις με ακροατήρια, πελάτες και ομότιμα ​​δίκτυα. και να μοιραστούν τις προσωπικές τους ζωές σε επαγγελματικό πλαίσιο. Αυτές οι στρατηγικές συμμορφώνονται με τους ρόλους των φύλων που καθιστούν τις γυναίκες κοινωνικές και συναισθηματικά εκφραστικές, λέει ο Duffy. Και τονίζουν την κοινωνική συνταγή ότι οι γυναίκες πρέπει να είναι μέτριες για τα επιτεύγματά τους, προσθέτει.

Για παράδειγμα, οι επιχειρηματίες προώθησαν τις επιχειρήσεις τους με μια μαλακή πώληση, παρά μια επιθετική προσέγγιση. Πολλοί αποδίδουν τις επιτυχίες τους στην ικανότητά τους να «χτίζουν σχέσεις» και να αναπτύσσουν τις επιχειρήσεις τους «οργανικά».

«Περιγράφοντας αυτές τις επιτυχίες ως« οργανικές »και όχι υπολογισμένες ή σκληρές, οι ερωτηθέντες αποκρύπτουν αποτελεσματικά τον χρόνο και την ενέργεια που απαιτείται για να συμμετάσχουν σε δραστηριότητες δικτύωσης και μάρκετινγκ, απομακρύνοντας ρητορικά τους εαυτούς τους από την υπερβολική αυτοπροώθηση», γράφουν οι συγγραφείς της μελέτης.

«… Η ορατότητα μπορεί να είναι πολύ επικίνδυνο για μια γυναίκα.»

Οι ιδιοκτήτες των επιχειρήσεων αισθάνθηκαν επίσης υποχρεωμένοι να αλληλεπιδρούν συνεχώς και να διατηρούν κοινωνικούς δεσμούς με πελάτες και οπαδούς των κοινωνικών μέσων. Πολλοί είδαν αυτές τις κοινωνικές αλληλεπιδράσεις ως προϋπόθεση για την επιτυχία.

Ωστόσο, τόνισαν επίσης το άγχος που προκαλείται από τον επείγοντα χαρακτήρα της οικοδόμησης σχέσεων με την πελατειακή τους βάση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - και τη δυσκολία να μην ξεπεράσουν την διαδραστική τους οικειότητα μέχρι το σημείο που θα έβλαπτε την αξιοπιστία της επιχείρησής τους.

Επιπλέον, οι επιχειρηματίες ένιωσαν υποχρεωμένοι να θέσουν την ιδιωτική τους ζωή σε δημόσια έκθεση για να καλλιεργήσουν σχέσεις με πελάτες. Ως επαγγελματική απόφαση, έπρεπε να εξετάσουν εάν θα δημοσιεύσουν φωτογραφίες και πληροφορίες σχετικά με τις οικογένειές τους στους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων, για παράδειγμα. «Ένας ερωτώμενος διηγήθηκε πώς η ιστοσελίδα της παραβιάστηκε επανειλημμένα και άρχισε να ανησυχεί ότι τα προσωπικά της στοιχεία θα μπορούσαν να απειλήσουν την ασφάλεια της οικογένειάς της. Εξήγησε πως «η ορατότητα μπορεί να είναι πολύ επικίνδυνο για μια γυναίκα», λέει ο Duffy.

Οι συγγραφείς συνέδεσαν αυτήν την υποχρέωση να ενεργούν «θηλυκά» στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με μια μακρά ιστορία υποτιμημένης, μη αμειβόμενης εργασίας των γυναικών, από τη φροντίδα των παιδιών και την οικιακή εργασία με τη «συναισθηματική εργασία» που υπονοείται στις βιομηχανίες υπηρεσιών.

«Αν και η κουλτούρα μας εκτιμά την αυτοεπιχείρηση και ωθεί τους νέους ότι« Είμαστε όλοι επιχειρηματίες τώρα », είναι σημαντικό να έχουμε κατά νου τους πολλούς τρόπους με τους οποίους τα ψηφιακά μέσα ενισχύουν - παρά τις προκλήσεις - παραδοσιακούς κανόνες και κοινωνικές ιεραρχίες”, λέει ο Duffy. .

Ο Duffy και ο συγγραφέας Urszula Pruchniewska του Temple University αναφέρουν το έργο τους στο περιοδικό Πληροφορίες, Επικοινωνία & Κοινωνία.

πηγή: Πανεπιστήμιο του Cornell

Σχετικά βιβλία

at InnerSelf Market και Amazon