Οι λεπτές ψυχολογικοί τρόποι μας επηρεάζουν το χρώμα

Οι λεπτές ψυχολογικοί τρόποι μας επηρεάζουν το χρώμα

Παρατηρώ ότι το γραφείο μου είναι κυρίως άχρωμο, ή ίσως ακριβέστερα αδιάκριτο στο χρώμα, ένα θαμπό καφέ, το χρώμα του παλιού τσαγιού - το γραφείο, τα ράφια, το τραπέζι. Μια κάποτε φωτεινή κόκκινη βρωμιάδα που είναι πλέον νεκρή ή πεθαίνει στο περβάζι του παραθύρου έχει γίνει ένα θαμπό φθινόπωρο καφέ. Πέρα από αυτό, έξω από το παράθυρο, είναι το βαρετό καφέ του φθινοπώρου σε μια υγρή, θυελλώδη μέρα.

Ένα αντικείμενο ξεχωρίζει: το φωτεινό κόκκινο ημερολόγιο του πανεπιστημίου. Είναι το πρώτο πράγμα που παρατηρώ όταν μπαίνω στο δωμάτιο. Τους τραβάει τα μάτια μου ακούσια, σαν ένα κόκκινο φανάρι ή τα κόκκινα σημάδια σε ένα δοκίμιο. Πηγαίνω για να το φτάσω αλλά να σταματήσω: ίσως είναι η επόμενη εβδομάδα που δεν μπορώ να αντεπεξέλθω, ο νέος όρος, τα σεμινάρια, οι διαλέξεις, οι συναντήσεις, οι προθεσμίες υποβολής αιτήσεων επιχορήγησης, οι αποδείξεις του νέου μου βιβλίου. Σίγουρα δεν είναι το χρώμα του ίδιου του αντικειμένου, το κόκκινο κάλυμμα που είναι μια μη συνειδητή προειδοποίηση για να σταματήσω;

Με την πάροδο των ετών έχει γραφτεί πολλά για τις επιπτώσεις του χρώματος στην ανθρώπινη ψυχολογία και αυτό έχει μεταφερθεί στη δημοφιλή φαντασία με διάφορους τρόπους, από οδηγίες για το πώς να διακοσμήσετε το σπίτι σας για να εξασφαλίσετε ήρεμος και γαλήνιος χώρος, πώς να προσελκύσετε έναν σύντροφο, ή ακόμα και να κερδίσετε στον αθλητισμό.

Η γοητεία του χρώματος

Μερικές από τις πρώτες εφαρμοσμένες έρευνες για το χρώμα πραγματοποιήθηκαν από τον Louis Cheskin στο Color Research Institute of America που ιδρύθηκε τη δεκαετία του 1930. Ως πρωτοπόρος στον τομέα της ψυχολογίας του μάρκετινγκ, ο Cheskin υποστήριξε ότι οι καταναλωτές πραγματοποιούν αυτόματες και μη συνειδητές αξιολογήσεις των προϊόντων που βασίζονται όχι μόνο στο ίδιο το προϊόν, αλλά προέρχονται από όλα τα χαρακτηριστικά του, όπως καθορίζονται από καθεμία από τις αισθήσεις. Ένα σημαντικό αισθητηριακό χαρακτηριστικό είναι το χρώμα. Αυτές οι μη συνειδητές αισθητηριακές εντυπώσεις από το προϊόν ή τη συσκευασία του, υποστήριξε η Cheskin, μπορούν να μεταφερθούν απευθείας στην αντίληψή μας για το ίδιο το προϊόν, συμπεριλαμβανομένης της αντιληπτής αξίας, τιμής και ποιότητας.

Σε μία μελέτη, που περιγράφεται στο Το κλασικό The Hidden Persuaders του 1957 του Vance Packard, οι νοικοκυρές δοκίμασαν τρία διαφορετικά απορρυπαντικά σε συσκευασίες που ήταν κίτρινες, μπλε ή μπλε με μια κίτρινη πιτσιλιά. Η ετυμηγορία ήταν ότι το απορρυπαντικό στο κίτρινο κουτί ήταν πολύ σκληρό για τα ρούχα τους («τα κατέστρεψε», πολλοί από τους ερωτηθέντες παραπονέθηκαν), ενώ το απορρυπαντικό στο μπλε κουτί θεωρήθηκε ότι δεν ήταν αρκετά ισχυρό, αφήνοντας τα ρούχα ακόμα βρώμικα. Το απορρυπαντικό στη συσκευασία χρώματος μπλε με πιτσιλιές κίτρινου χρώματος ήταν «ακριβώς». Ωστόσο, το απορρυπαντικό ήταν ταυτόσημο και στα τρία. Φαίνεται ότι οι μη συνειδητές συσχετίσεις, χειραγωγημένες από τον έμπορο, θα μπορούσαν να καθορίσουν τις προτιμήσεις μας.

Ο Packard περιέγραψε επίσης πώς η αλλαγή του χρώματος του δοχείου 7-Up, με 15% αύξηση της ποσότητας του κίτρινου στο δοχείο αλλά χωρίς αλλαγή στο ίδιο το ποτό, οδήγησε σε καταγγελίες ότι η γεύση είχε γίνει «πολύ λεμονάδα», οι καταναλωτές έχει ασυνειδητά ασυνειδητοποιηθεί με τη σύνδεση λεμονιού μέσω του κίτρινου στο κουτί. Αυτή η έρευνα αμφισβήτησε το μοντέλο των καταναλωτών ως λογικών παραγόντων και άρχισε να ερευνά βαθύτερα πώς λειτουργεί το ανθρώπινο μυαλό. Αλλά αυτό ήταν η επιστήμη που βασίζεται στο κέρδος.

Φορέστε κόκκινο, προσέξτε

Η σύγχρονη ψυχολογική έρευνα φαίνεται να υποστηρίζει ορισμένες από αυτές τις ιδέες σχετικά με τις επιπτώσεις του χρώματος στην αντίληψη. Σε ένα 2008 μελέτη από τους Andrew Elliot και Daniela Niesta από το Πανεπιστήμιο του Ρότσεστερ, οι άνδρες αξιολόγησαν τις φωτογραφίες των γυναικών ως «πιο ελκυστικές» και «πιο σεξουαλικά επιθυμητές» όταν οι φωτογραφίες παρουσιάστηκαν για λίγα δευτερόλεπτα μόνο σε κόκκινο και όχι σε λευκό φόντο. Ωστόσο, δεν επηρέασε τις αντιλήψεις των γυναικών για την ελκυστικότητα άλλων γυναικών, ούτε αν οι άνδρες είδαν τις γυναίκες στις φωτογραφίες ως «συμπαθητικές», «ευγενικές» ή «έξυπνες». Κατέληξαν:

Ανθρώπινα και μη ανθρώπινα αρσενικά πρωτεύοντα ανταποκρίνονται στο κόκκινο… Όσο οι άντρες θα ήθελαν να πιστεύουν ότι ανταποκρίνονται στις γυναίκες με προσεκτικό, εξελιγμένο τρόπο, φαίνεται ότι τουλάχιστον σε κάποιο βαθμό, οι προτιμήσεις και οι προτιμήσεις τους, είναι, με μια λέξη, πρωτόγονα .

Μερικοί έχουν πάρει αυτά τα είδη αποτελεσμάτων για να προτείνουν ότι οι γυναίκες (και οι άνδρες) πρέπει να εκμεταλλευτεί το ασυνείδητο με λεπτούς τρόπους να γίνουν πιο ελκυστικοί για το αντίθετο φύλο - αλλά είναι το πιο λεπτό κόκκινο λουράκι ρολογιού και όχι το κόκκινο φόρεμα που προτείνει η μελέτη.

Το κόκκινο χρώμα, είναι επίσης ένα εξελικτικά εξελισσόμενο σημάδι κυριαρχίας μεταξύ των ανδρών στο ζωικό βασίλειο, το οποίο φαίνεται επίσης να έχει επιπτώσεις στους ανθρώπους. Μια μελέτη των Russell Hill και Robert Barton από το Πανεπιστήμιο του Durham διαπίστωσε ότι αθλητικές ομάδες που φορούσαν κόκκινα κιτ ήταν πιο πιθανό να κερδίσουν από αυτά που δεν το έκαναν.


 Λάβετε τα πιο πρόσφατα μέσω email

Εβδομαδιαίο περιοδικό Καθημερινή έμπνευση

Προειδοποίηση της φύσης

Φυσικά, η κυριαρχία και το σεξ δεν είναι οι μόνες βιολογικές και συμβολικές ενώσεις του κόκκινου χρώματος. Το κόκκινο σχετίζεται επίσης με τον κίνδυνο και την προειδοποίηση. Μια άλλη μελέτη του Andrew Elliott και των συναδέλφων του περιέγραψε τα αποτελέσματα του κόκκινου χρώματος στην απόδοση των δοκιμών των παιδιών. Διαπίστωσαν ότι όταν τα παιδιά αφέθηκαν να λύσουν αναγράμματα για πέντε λεπτά, εάν ο αριθμός των συμμετεχόντων τους γράφτηκε με κόκκινο χρώμα, έλυσε κατά μέσο όρο λιγότερο από 4.5, αλλά όταν ο αριθμός τους γράφτηκε σε πράσινο ή μαύρο, έλυσε κατά μέσο όρο περισσότερο από 5.5. Εξέτασαν επίσης τα αποτελέσματα της αλλαγής του χρώματος του εξωφύλλου ενός βιβλίου δοκιμών IQ, διαπιστώνοντας ότι όταν το κάλυμμα ήταν κόκκινο, τα παιδιά είχαν λιγότερη απόδοση.

Τα επακόλουθα μέτρα εγκεφαλικής δραστηριότητας που χρησιμοποιούν σαρώσεις EEG αποκάλυψαν ότι εκείνοι που εργάζονταν με ένα φυλλάδιο με κόκκινη κάλυψη εμφάνισαν σχετικά μεγαλύτερη ενεργοποίηση του δεξιού μετωπιαίου λοβού από εκείνες με πράσινα ή γκρι καλύμματα δοκιμών. Σύμφωνα με τους ερευνητές, αυτό το είδος δραστηριότητας σχετίζεται με συμπεριφορά αποφυγής. Κατέληξαν:

Τα ευρήματα δείχνουν ότι πρέπει να ληφθεί μέριμνα για το πώς το κόκκινο χρησιμοποιείται στα πλαίσια των επιτευγμάτων και να δείξει πώς το χρώμα μπορεί να λειτουργήσει ως ένα λεπτό περιβαλλοντικό στοιχείο που έχει σημαντικές επιρροές στη συμπεριφορά.

Ο βραβευμένος με Νόμπελ Daniel Kahneman ενίσχυσε πολλά από αυτά τα ευρήματα στο βιβλίο του με τις καλύτερες πωλήσεις Σκέψη γρήγορη και αργή, στα οποία οριοθέτησε δύο συστήματα σκέψης: ένα γρήγορο, αυτόματο και μη συνειδητό, το άλλο αργό, σκόπιμο και συνειδητό. Το χρώμα επηρεάζει τη γρήγορη, μη συνειδητή σκέψη μας με τρόπους που μόλις αρχίζουμε να καταλαβαίνουμε, με δυνητικά ευρείες επιπτώσεις στην εκπαίδευση, τον αθλητισμό και κάθε είδους ανθρώπινες σχέσεις.

Η ΣυνομιλίαΤο γήπεδο ποδοσφαίρου της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ (κόκκινο) τους δίνει άδικο πλεονέκτημα; Μερικοί ψυχολόγοι αναμφίβολα θα έλεγα ναι, αν και αυτό είναι αμφισβητηθεί. Μου προειδοποιεί το κόκκινο ημερολόγιό μου ή απλώς είμαι υπερβολικά καταπονημένος; Είμαι φυσικά ένας εντελώς λογικός άνθρωπος, αλλά παρατηρώ ότι έχω επιλέξει ένα μπλε ημερολόγιο για το επόμενο έτος.

Σχετικά με το Συγγραφέας

Geoff Beattie, Καθηγητής Ψυχολογίας, Edge Hill University

Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στις Η Συνομιλία. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.

Βιβλία από αυτόν τον συντάκτη

at InnerSelf Market και Amazon

 

Περισσότερα άρθρα από αυτόν τον συντάκτη

Μπορεί να σου αρέσει επίσης

ακολουθήστε το InnerSelf

εικονίδιο facebookicon twittericon youtubeεικονίδιο instagramεικονίδιο πινέλουεικονίδιο rss

 Λάβετε τα πιο πρόσφατα μέσω email

Εβδομαδιαίο περιοδικό Καθημερινή έμπνευση

ΔΙΑΘΕΣΙΜΕΣ ΓΛΩΣΣΕΣ

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

ΤΕΛΕΥΤΑΙΑ ΑΡΘΡΑ

Διαβάστε περισσότερα

εξάπλωση ασθένειας στο σπίτι 11 26
Γιατί τα σπίτια μας έγιναν hotspot για τον COVID
by Becky Tunstall
Η παραμονή στο σπίτι προστάτευσε πολλούς από εμάς από το να κολλήσουμε τον COVID στη δουλειά, στο σχολείο, στα καταστήματα ή…
χριστουγεννιάτικες παραδόσεις εξηγούνται 11 30
Πώς τα Χριστούγεννα έγιναν αμερικανική παράδοση διακοπών
by Τόμας Άνταμ
Κάθε εποχή, ο εορτασμός των Χριστουγέννων έχει δημοσίως θρησκευτικούς ηγέτες και συντηρητικούς…
πένθος για το κατοικίδιο 11 26
Πώς να βοηθήσετε να θρηνήσετε την απώλεια ενός αγαπημένου κατοικίδιου στην οικογένεια
by Μελίσα Στάρλινγκ
Έχουν περάσει τρεις εβδομάδες από τότε που ο σύντροφός μου και εγώ χάσαμε τον αγαπημένο μας σκύλο, 14.5 ετών, Kivi Tarro. Του…
γκριζομάλλα γυναίκα φορώντας funky ροζ γυαλιά ηλίου τραγουδώντας κρατώντας ένα μικρόφωνο
Βάζοντας το Ritz και βελτιώνοντας την ευημερία
by Julia Brook και Colleen Renihan
Ο ψηφιακός προγραμματισμός και οι εικονικές αλληλεπιδράσεις, που αρχικά θεωρήθηκαν ως μέτρα διακοπής κατά τη διάρκεια…
πώς να μαγέψεις αν κάτι είναι αλήθεια 11 30
3 Ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε εάν κάτι είναι αλήθεια
by Μπομπ Μπρίτεν
Η αλήθεια μπορεί να είναι δύσκολο να προσδιοριστεί. Κάθε μήνυμα που διαβάζετε, βλέπετε ή ακούτε προέρχεται από κάπου και ήταν…
σιδηροδρομική γραμμή που πηγαίνει στα σύννεφα
Μερικά κόλπα για να ηρεμήσετε το μυαλό
by Μπέρτολντ Κέιναρ
Ο δυτικός πολιτισμός δεν αφήνει το μυαλό να ξεκουραστεί. «Χρειαζόμαστε» πάντα να είμαστε συνδεδεμένοι, να καταναλώνουμε περισσότερα…
δύο χέρια απλώνουν το ένα το άλλο μπροστά σε μια λαμπερή καρδιά
Κάποιος μας έκλεψε την προσοχή. Ω, το έκαναν πραγματικά;
by Πιέρ Πραντβέρντ
Ζούμε σε έναν κόσμο όπου όλη μας η ζωή, σχεδόν παντού, πλήττεται ολοσχερώς από διαφημίσεις.
σημασία του εξαερισμού για την πρόληψη του Covid 12 2
Ο εξαερισμός μειώνει τον κίνδυνο του COVID. Γιατί λοιπόν εξακολουθούμε να το αγνοούμε;
by Lidia Morawska και Guy B. Marks
Οι αρχές συνιστούν μέτρα ελέγχου, αλλά είναι «εθελοντικά». Περιλαμβάνουν τη χρήση μάσκας,…

Νέες στάσεις - Νέες δυνατότητες

Innerself.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | Αγορά InnerSelf
Πνευματικά δικαιώματα © 1985 - 2021 Εκδόσεις InnerSelf. Ολα τα δικαιώματα διατηρούνται.