Ο μετασχηματισμός της αμερικανικής τηλεόρασης αυτό ξεκίνησε το 2015 - με περισσότερες εταιρείες να διανέμουν τηλεοπτικό περιεχόμενο μέσω του Διαδικτύου - συνεχίστηκε το 2016. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, ο ρυθμός αλλαγής ήταν πιο αργός και συγκέντρωσε λιγότερα πρωτοσέλιδα, περισσότεροι θεατές απομακρύνθηκαν από ζωντανή, προγραμματισμένη προβολή μέσω δικτύου έως καταγεγραμμένες, κατ 'απαίτηση ή υπηρεσίες ροής.
Αλλά αρκετές πιο λεπτές εξελίξεις δείχνουν τις επερχόμενες αλλαγές το νέο έτος.
Hulu και Google ανακοίνωσε σχέδια για προσφορά πακέτων υπηρεσιών καναλιού, ενώνοντας αυτές που ξεκίνησαν η SlingTV, η Sony Vue και, πιο πρόσφατα, η AT & T's DirecTV Now. Όλα προσφέρουν πολλά δημοφιλή κανάλια που διατίθενται επί του παρόντος από καλωδιακές και δορυφορικές υπηρεσίες, όπως το Comcast και το Charter. Η κύρια διαφορά είναι ότι μεταδίδουν όλο το περιεχόμενο από αυτά τα κανάλια μέσω διαδικτύου.
Αυτά τα νέα πακέτα πακέτων καναλιών προορίζονται να ανταγωνιστούν καλωδιακά ή δορυφορικά και ορισμένα τα έχουν ονομάσει "κοκαλιάρικες δέσμες”Με την υπόθεση ότι θα έχουν λιγότερα κανάλια και θα είναι φθηνότερα. Αλλά αυτό δεν ισχύει απαραίτητα.
Γιατί λοιπόν ένας θεατής θα ήθελε να μεταβεί σε αυτές τις υπηρεσίες; Γιατί αρχίζουν να κορεάζουν την αγορά και τι σημαίνουν για το μέλλον της τηλεόρασης;
Όχι απαραίτητα φθηνότερα (ή καλύτερα)
Καθώς έχουν βγει στην αγορά, πολλές από τις υπηρεσίες δεν είναι τόσο «αδύνατες»: DirecTV Τώρα προσφέρει ένα πακέτο με περισσότερα από 100 κανάλια που κοστίζει σήμερα 35 δολάρια ΗΠΑ το μήνα, αλλά τελικά θα κοστίσει 60 δολάρια το μήνα. Το πιο φθηνό Πακέτο Vue κοστίζει 30 δολάρια το μήνα για 45 κανάλια.
Ο μέσος μηνιαίος λογαριασμός καλωδίου ξεπέρασε τα 100 $ φέτος, όταν καταγραφούν τέλη αποκάλυψης, ειδικές χρεώσεις καναλιών και φόροι. Έτσι, αυτές οι νέες υπηρεσίες μπορεί να μοιάζουν με ένα σημαντικό ποσό εξοικονόμησης.
Όμως, ενώ ορισμένοι πελάτες μπορεί να πληρώνουν λιγότερα με την αλλαγή, αξίζει να σημειωθεί ότι κάποιος που εγγράφεται για μια νέα ομαδοποιημένη υπηρεσία θα πρέπει ακόμα να πληρώσει για υπηρεσία διαδικτύου. Και πολλές από τις παραδοσιακές εταιρείες καλωδίων - Comcast, Charter, Cox - είναι επίσης πάροχοι διαδικτύου. Αν και αυτές οι εταιρείες μπορεί να είναι απώλεια συνδρομητών καλωδίων, κατάφεραν να τα διατηρήσουν ως πελάτες του διαδικτύου και να τα χρεώσουν περισσότερο επειδή οι πελάτες χάνουν τις εκπτώσεις που προσφέρονται για συνδυασμό υπηρεσιών καλωδιακής και διαδικτυακής.
Οι πάροχοι Διαδικτύου έχουν επίσης αρχίσει να χρεώνουν περισσότερα για πρόσβαση στο Διαδίκτυο. Τον τελευταίο χρόνο, πολλοί καθορισμένα μηνιαία ανώτατα όρια για δεδομένα που απαιτούν από τους συνδρομητές να πληρώνουν πρόσθετα τέλη εάν υπερβαίνουν το ανώτατο όριο. Η παροχή όλης της τηλεόρασης ενός νοικοκυριού από το Διαδίκτυο - κάτι που θα συνέβαινε αν ξεκινούσατε τη ροή όλης της τηλεόρασής σας μέσω μιας ομαδοποιημένης υπηρεσίας - εξαντλεί πολλά δεδομένα.
Εν τω μεταξύ, αν και οι ομαδοποιημένες υπηρεσίες προσφέρουν πολλά από τα ίδια κανάλια, έχουν περιορισμένες βιβλιοθήκες κατά παραγγελία και δεν διαθέτουν DVR για να επιτρέπουν στους θεατές να καταγράφουν εκπομπές. Οι θεατές εκτός των μεγαλύτερων πόλεων δεν θα έχουν πρόσβαση σε τοπικό προγραμματισμό ή ζωντανές εκπομπές. Και ενώ επιτρέπουν στους θεατές να παρακολουθούν τηλεοράσεις, υπολογιστές και φορητές συσκευές που συνδέονται στο Διαδίκτυο, ορισμένοι περιορίζουν τον αριθμό των συσκευών που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ταυτόχρονα. (Για παράδειγμα, το DirecTV Now επιτρέπει τη χρήση δύο συσκευών ταυτόχρονα.)
Ευκαιρία για κέρδος
Από τότε που εμφανίστηκαν υπηρεσίες ροής υψηλής ποιότητας το 2010, ήταν σαφές ότι η επιχείρηση της τηλεόρασης ήταν σε ριζική αλλαγή.
Οι ομαδοποιημένες υπηρεσίες καναλιών έχουν την ευκαιρία να είναι εξαιρετικά κερδοφόρες επειδή - εφόσον μεταδίδονται μέσω διαδικτύου - ο καθένας στη χώρα μπορεί να τις αγοράσει. Οι καλωδιακές υπηρεσίες, από την άλλη πλευρά, περιορίζονται γεωγραφικά στα σπίτια στα οποία φτάνουν τα καλώδια τους.
Για τη Hulu και την Google, ένας ιδιαίτερα ελκυστικός στόχος είναι τα 20 εκατομμύρια λεγόμενα "Κοπτικά κορδονιών" ή "κορδόνια" που δεν πληρώνουν για καλωδιακά και παρακολουθούν τηλεόραση μόνο μέσω υπηρεσιών κατ 'απαίτηση, διανεμημένων στο Διαδίκτυο, όπως το Netflix.
Τα παραδοσιακά κανάλια και δίκτυα ήταν αρχικά διστάζει να ενταχθεί υπηρεσίες που διανέμονται στο διαδίκτυο. Αλλά τώρα έχουν αλλάξει τον ήχο τους και είναι πρόθυμοι να κάνουν συμφωνίες για να συμπεριληφθούν. Το DirecTV Now διαθέτει όλα τα δίκτυα εκπομπής, εκτός από το CBS και το CW, και η υπηρεσία του Hulu είναι εξίσου ισχυρή. Τέτοια κανάλια που υποστηρίζονται από διαφημιζόμενους βρίσκουν πιο ελκυστικές τις υπηρεσίες καναλιών, επειδή μπορούν να αποτρέψουν τη γρήγορη προώθηση των θεατών μέσω διαφημίσεων.
Για τους θεατές, διαφορετική γεύση του ίδιου πράγματος;
Όταν οι πελάτες εγγράφονται σε αυτές τις ομαδοποιημένες υπηρεσίες, δεν είναι σε θέση να επιλέξουν από ένα μενού καναλιών. Στην πραγματικότητα, αυτές οι νέες υπηρεσίες αρχίζουν να μοιάζουν όλο και περισσότερο με τις καλωδιακές και δορυφορικές υπηρεσίες που προσφέρουν στους πελάτες δεν έχουν άλλη επιλογή από το να πληρώσουν για πολύ περισσότερα κανάλια από όσα θέλουν.
Παρ 'όλα αυτά, η διανομή στο Διαδίκτυο εξακολουθεί να απελευθερώνει την τηλεόραση από τα δεσμά του προγραμματισμένου προγραμματισμού. Οι θεατές έχουν πολύ περισσότερες επιλογές σε τι και πότε παρακολουθούν. Η πολιτική ουδετερότητας του δικτύου ήταν σημαντική επειδή δημιούργησε κανόνες που εξασφάλισαν ότι οι πάροχοι διαδικτύου πρέπει να αντιμετωπίζουν το ίδιο περιεχόμενο - ότι δεν μπορούν να χρεώνουν ιστότοπους για να φορτώνουν πιο γρήγορα ή να δίνουν πλεονεκτήματα σε ιστότοπους που κατέχουν. Αυτό ενθάρρυνε τις εταιρείες να καινοτομήσουν, οδηγώντας σε περισσότερο ανταγωνισμό και περισσότερες επιλογές.
Συγκεκριμένα, η νέα διοίκηση είναι φημολογείται ότι είναι εχθρική πολιτικές ουδετερότητας. Έτσι, το μέλλον αυτών των πακέτων που διανέμονται στο Διαδίκτυο είναι ήδη υπό αμφισβήτηση.
Ενώ οι ομαδοποιημένες υπηρεσίες είναι ένα άλλο σκαλοπάτι για τη μετατροπή της επιχείρησης της τηλεόρασης, είναι πιθανώς λίγο περισσότερο από αυτό. Ωστόσο, υποδηλώνουν νέα προθυμία εκ μέρους των δικτύων και των καναλιών να ενστερνιστούν ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον που περιλαμβάνει τη μετάδοση, τη διανομή τηλεόρασης μέσω καλωδίου και διαδικτύου.
Σχετικά με το Συγγραφέας
Amanda Lotz, συνεργάτης στο Peabody Media Center και καθηγήτρια Επικοινωνιακών Σπουδών και Τεχνών οθόνης & Πολιτισμών, Πανεπιστήμιο του Michigan
Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στις Η Συνομιλία. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.
Σχετικά βιβλία
at InnerSelf Market και Amazon
