Γίνεται πουκάμισο. Nitiphonphat/Shutterstock

Η άνοιξη είναι παραδοσιακά η εποχή για καλό καθαρισμό – και ίσως ξεκάθαρο. Κάνοντας τον απολογισμό και το να έχετε λίγη απορρόφηση μπορεί φρεσκάρετε τα πράγματα στο εσωτερικό.

Ένας δημοφιλής νέος τρόπος να το κάνεις αυτό περιλαμβάνει τη στόχευση της γκαρνταρόμπας σας κάνοντας ψηφιακές απογραφές των ρούχων σας – και στη συνέχεια παρακολουθώντας τι φοράτε. Σημειώνετε την τιμή, τη μάρκα και την κατηγορία των ενδυμάτων σας (και των παπουτσιών και των τσαντών) και στη συνέχεια καταγράφετε πόση χρήση έχουν.

Η ιδέα είναι ότι η κατοχή αυτών των πληροφοριών μπορεί στη συνέχεια να οδηγήσει σε καλύτερες επιλογές στο μέλλον, είτε πρόκειται για εξοικονόμηση χρημάτων είτε για μια πιο βιώσιμη προσέγγιση της μόδας.

Και χρειάζονται καλύτερες επιλογές. Η βιομηχανία ένδυσης στην Ευρώπη κατατάσσεται στην τέταρτη θέση ως προς τα επιζήμια της περιβαλλοντική επίπτωση μετά τη στέγαση, τη μεταφορά και τη διατροφή.

Τα ρούχα υποχρησιμοποιούνται σε μεγάλο βαθμό, με τον αριθμό των φορών που ένα ρούχο φοριέται σύμφωνα με αναφορές μείωση κατά 36% παγκοσμίως μεταξύ 2000 και 2015. Στο Ηνωμένο Βασίλειο έχει υπολογιστεί ότι το 65% των γυναικών και το 44% των ανδρών έχουν ρούχα στην γκαρνταρόμπα τους τα οποία είναι ακόμη να φορεθούν, ενώ μια έρευνα διαπίστωσε ότι πολλές γυναίκες θεωρούν ότι τα ρούχα φοριούνται μία ή δύο φορές να είσαι «γέρος».Επομένως, ενώ οι επωνυμίες ανταγωνίζονται τις διαδικτυακές υπηρεσίες για να προσφέρουν συνεχώς αυξανόμενες ποσότητες ρούχων προς κατανάλωση, εν μέσω δημοφιλών εργαλείων πουλήστε τα ρούχα δεν χρειάζεστε πλέον, αναρωτηθήκαμε αν η ψηφιακή παρακολούθηση θα μπορούσε να κάνει την γκαρνταρόμπα σας πιο βιώσιμη.

Για την έρευνά μας, συνεργαστήκαμε με το Save Your Wardrobe, μια εφαρμογή που έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους ανθρώπους να οργανώνουν και να κατηγοριοποιούν τα ρούχα τους. Πήραμε συνεντεύξεις από χρήστες για να μάθουμε εάν η ψηφιοποίηση της γκαρνταρόμπας τους οδήγησε σε αξιοσημείωτες αλλαγές.

Από την αρχή, βρήκαμε τους καταναλωτές να αισθάνονται ανήσυχοι και δυσαρεστημένοι με τις ενδυματολογικές τους συμπεριφορές και τη διαχείριση της γκαρνταρόμπας τους. Υπήρχε μια φιλοδοξία να κατανοήσουν καλύτερα τι υπήρχε στις ντουλάπες τους και πώς χρησιμοποιούσαν τα ρούχα τους.

Μια γυναίκα μας είπε: «Προσωπικά θα ένιωθα πιο ευτυχισμένη αν ένιωθα ότι έπαιρνα πολύ προσεκτικές αποφάσεις [για τα ρούχα που αγοράζω] και δεν προέρχονταν από ένα μέρος ανησυχίας ή από ένα μέρος που νιώθω συνεχώς ότι υπάρχουν κάποια νέο κενό στην γκαρνταρόμπα μου που πρέπει να καλύψω».

Ένας άλλος είπε: «Σκέφτομαι πολύ να μειώσω το οικολογικό αποτύπωμα του τρόπου ζωής μου. Και νομίζω ότι τα ρούχα είναι ένας τομέας στον οποίο απογοητεύομαι επειδή δεν νιώθω ότι οι αξίες μου συνάδουν με τη συμπεριφορά μου».

Και πρόσθεσε: «Αισθάνομαι ότι πρέπει απλώς να καταναλώνουμε λιγότερο, αλλά μετά μπορεί να αγχώνομαι και να αγχώνομαι και να νιώθω ότι χρειάζομαι κάτι και αυτά τα δύο πράγματα είναι ασύμβατα».

Κάντε και διορθώστε

Για πολλούς, η αρχική διαδικασία οργάνωσης που απαιτείται για τη μεταφόρτωση φωτογραφιών ρούχων στην εφαρμογή έγινε μια στιγμή προβληματισμού και μια ευκαιρία να αμφισβητηθούν και να αλλάξουν τα υπάρχοντα πρότυπα συμπεριφοράς. Η προσπάθεια που έγινε οδήγησε επίσης σε μια αίσθηση εκτίμησης των ενδυμάτων που ήταν ήδη στην κατοχή τους.

Μια σημαντική πτυχή αυτού ήταν η δυνατότητα ποσοτικοποίησης του τι υπήρχε στην γκαρνταρόμπα – και πολλά από τα άτομα με τα οποία μιλήσαμε εξεπλάγησαν (ή και σοκαρίστηκαν) από την ποσότητα των ρούχων που είχαν.

Ένας είπε: «Συνειδητοποίησα ότι το 50% της γκαρνταρόμπας μου είναι από την Primark. Είναι γελοίο και είπα, «Θεέ μου!»».

Και συνέχισε: «Ήξερα ότι όταν πηγαίνω στο Primark τρελαίνομαι, αλλά δεν είχα μια πλήρη εικόνα όλων των πραγμάτων που έχω».

Ένας άλλος σχολίασε: «Σίγουρα ένιωσα πιο οργανωμένος. Η επανεξέταση των παλιών ρούχων με έκανε να δω τι έχω στην ντουλάπα μου. Αυτό ήταν καλό, γιατί [ήθελα] να αγοράσω κάτι νέο, αλλά συνειδητοποίησα ότι δεν χρειάζεται».

Αυτό το είδος αντίδρασης ήταν συνηθισμένο, καθώς οι χρήστες της εφαρμογής κατάλαβαν – και προσπαθούσαν να αλλάξουν – τα πρότυπα συμπεριφοράς τους γύρω από τα ρούχα. Τα αντικείμενα ανακαλύφθηκαν ξανά και επαναχρησιμοποιήθηκαν με τρόπο που έκανε τους ιδιοκτήτες να νιώθουν ότι «ψώνιζαν από τις δικές τους ντουλάπες».

Καθώς συνειδητοποίησαν πόσα χρήματα είχαν ξοδέψει για ρούχα, κάποια κομμάτια αφέθηκαν στην άκρη για επισκευή για να φορεθούν ξανά, ενώ άλλα δόθηκαν.

Συνολικά, διαπιστώσαμε ότι η κατανάλωση ρούχων τροφοδοτεί το άγχος των καταναλωτών – αλλά ότι η χρήση μιας εφαρμογής μπορεί να βοηθήσει τους ανθρώπους να αισθάνονται περισσότερο έλεγχο της γκαρνταρόμπας τους. Η παρακολούθηση δεδομένων σχετικά με τη συμπεριφορά τους έδωσε στους καταναλωτές την αίσθηση ότι έχουν περισσότερο έλεγχο των ενεργειών τους και πού μπορούσαν να κάνουν αλλαγές.

Η ευκαιρία να ποσοτικοποιηθεί και να αποκτήσει κανείς γνώσεις με αυτόν τον τρόπο θεωρήθηκε παρόμοια με άλλες ψηφιακές λύσεις – όπως φορητές συσκευές παρακολούθησης φυσικής κατάστασης που καταγράφουν δεδομένα και μπορούν να παρέχουν κίνητρα.

Έχοντας περισσότερη επίγνωση των ρούχων που είχαν ήδη έκανε τη διαφορά στις ορέξεις των ανθρώπων να έχουν περισσότερα. Έτσι, με μια κρίση κλιματικής αλλαγής και όταν τα εισοδήματα συμπιέζονται από το κόστος ζωής, ίσως είναι καιρός να εγκαταλείψετε τις εφαρμογές για ψώνια – και να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να γνωρίσετε ξανά τα ρούχα που έχετε ήδη.

Deirdre Shaw, Καθηγητής Μάρκετινγκ και Έρευνας Καταναλωτή, Πανεπιστήμιο της Γλασκόβης και Κάθριν Ντάφι, Ανώτερος Λέκτορας στο Μάρκετινγκ, Πανεπιστήμιο της Γλασκόβης

Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύθηκε από το Η Συνομιλία υπό την άδεια Creative Commons. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.