Μετά από χρόνια αύξησης των πωλήσεων, οι μεγάλοι εκδότες ανέφεραν α πτώση στις πωλήσεις ηλεκτρονικών βιβλίων τους για πρώτη φορά φέτος, εισάγοντας νέες αμφιβολίες σχετικά με τις δυνατότητες των ηλεκτρονικών βιβλίων στον εκδοτικό κλάδο. Ένα στέλεχος του Penguin μάλιστα παραδέχτηκε πρόσφατα ότι το διαφημιστική εκστρατεία ηλεκτρονικών βιβλίων ενδέχεται να οδήγησε σε παράλογες επενδύσεις, με την εταιρεία να χάνει υπερβολική εμπιστοσύνη στη «δύναμη της λέξης στη σελίδα».
Ωστόσο, παρά την αυξανόμενη συνειδητοποίηση ότι το ψηφιακό και το έντυπο μπορούν εύκολα να συνυπάρχουν στην αγορά, το ερώτημα εάν το e-book θα «σκοτώσει» το έντυπο βιβλίο συνεχίζει να εμφανίζεται. Δεν έχει σημασία αν είναι η πρόθεση προβλέψει or απολύω αυτή η δυνατότητα? η πιθανή εξαφάνιση του βιβλίου δεν παύει να κεντρίζει τη φαντασία μας.
Γιατί είναι τόσο ισχυρή αυτή η ιδέα; Γιατί συνεχίζουμε να αμφισβητούμε τη συνάντηση μεταξύ ηλεκτρονικών βιβλίων και έντυπων βιβλίων σε ό, τι αφορά τον αγώνα, ακόμη και αν όλα τα στοιχεία δείχνουν την ειρηνική συνύπαρξή τους;
Οι απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις υπερβαίνουν τα ηλεκτρονικά βιβλία και μας λένε πολλά περισσότερα για το μείγμα ενθουσιασμού και φόβου που νιώθουμε για την καινοτομία και την αλλαγή. Στην έρευνά μας, συζητάμε πώς η ιδέα ενός μέσου να «σκοτώνει» ένα άλλο έχει ακολουθήσει συχνά την αποκάλυψη νέων τεχνολογιών.
Όλα συνέβησαν πριν
Ακόμη και πριν από την έλευση των ψηφιακών τεχνολογιών, οι κριτικοί είχαν προβλέψει τον θάνατο των υπαρχόντων μέσων. Μετά την εφεύρεση της τηλεόρασης, πολλοί ισχυρίστηκαν ότι το ραδιόφωνο θα πέθαινε. Αλλά το ραδιόφωνο κατέληξε να επιζήσει βρίσκοντας νέες χρήσεις. οι άνθρωποι άρχισαν να ακούνε σε αυτοκίνητα, κατά τη διάρκεια των βόλτων με το τρένο και στα πατώματα του εργοστασίου.
Ο μύθος του βιβλίου που εξαφανίζεται δεν είναι καινούργιος. 1894δη από το XNUMX, υπήρχαν εικασίες ότι η εισαγωγή του φωνογράφου θα σήμαινε τον θάνατο των βιβλίων: Θα αντικατασταθούν από αυτό που σήμερα ονομάζουμε ηχητικά βιβλία.
Αυτό συνέβη ξανά και ξανά. Ταινίες, ραδιόφωνο, τηλεόραση, υπερσυνδέσμους και smartphones - όλα συνωμότησαν για να καταστρέψουν τα έντυπα βιβλία ως πηγή πολιτισμού και ψυχαγωγίας. Κάποιοι ισχυρίστηκαν ότι το τέλος των βιβλίων θα είχε πολιτιστικό αποτέλεσμα παλινδρόμηση και παρακμήΕ Άλλοι οραματίστηκαν ουτοπικά ψηφιακό μέλλον, υπερεκτιμώντας τα πλεονεκτήματα των ηλεκτρονικών βιβλίων.
Δεν είναι τυχαίο ότι η ιδέα του θανάτου του βιβλίου εμφανίζεται σε στιγμές τεχνολογικής αλλαγής. Αυτή η αφήγηση, στην πραγματικότητα, μεταφέρει τέλεια το μείγμα ελπίδων και φόβων που χαρακτηρίζουν τις βαθύτερες αντιδράσεις μας στην τεχνολογική αλλαγή.
Αφηγήσεις τεχνολογικής αλλαγής
Για να καταλάβουμε γιατί αυτές οι αντιδράσεις είναι τόσο συχνές, πρέπει να λάβουμε υπόψη μας ότι δημιουργούμε συναισθηματικούς δεσμούς με τα μέσα ενημέρωσης καθώς γίνονται αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής μας. Πολυάριθμες μελέτες έχουν δείξει πώς οι άνθρωποι αναπτύσσουν μια στενή σχέση με αντικείμενα όπως βιβλία, τηλεοράσεις και υπολογιστές. Μερικές φορές, ακόμη και τους εξανθρωπίζουμε, δίνοντας ένα όνομα στο αυτοκίνητό μας ή φωνάζοντας στον φορητό υπολογιστή μας ότι δεν λειτουργεί σωστά. Ως αποτέλεσμα, η εμφάνιση μιας νέας τεχνολογίας-όπως οι ηλεκτρονικοί αναγνώστες-δεν υποδηλώνει μόνο οικονομικές και κοινωνικές αλλαγές. Μας προκαλεί επίσης να προσαρμόσουμε τη σχέση μας με κάτι που έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινής μας ζωής.
Ως αποτέλεσμα, βρίσκουμε τον εαυτό μας να λαχταρά αυτό που ξέραμε, αλλά δεν το έχουμε πια. Και είναι γιατί ολόκληρες βιομηχανίες αναπτύσσονται γύρω από ρετρό προϊόντα και παλαιότερες τεχνολογίεςΕ Η εξάπλωση του τυπογραφείου στην Ευρώπη του 15ου αιώνα, για παράδειγμα, έκανε τους ανθρώπους να αναζητήσουν πρωτότυπα χειρόγραφα. Η μετάβαση από τη σιωπηλή στην ηχητική ταινία τη δεκαετία του 1920 προκάλεσε νοσταλγία για την παλαιότερη μορφή. Το ίδιο συνέβη και στη μετάβαση από την αναλογική στην ψηφιακή φωτογραφία, από βινύλια σε CD ή από ασπρόμαυρη στην έγχρωμη τηλεόραση. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι ηλεκτρονικοί αναγνώστες προκάλεσαν μια νέα εκτίμηση για την ποιότητα του υλικού των «παλιών» βιβλίων-ακόμη και για αυτά συχνά δυσάρεστη μυρωδιά.
Αυτοί που εξακολουθούν να ανησυχούν για την εξαφάνιση των τυπωμένων βιβλίων μπορεί να είναι σίγουροι: Τα βιβλία έχουν υποστεί πολλές τεχνικές επαναστάσεις και είναι στην καλύτερη θέση για να επιβιώσουν.
Ωστόσο, ο μύθος του μέσου που εξαφανίζεται θα συνεχίσει να παρέχει μια ελκυστική αφήγηση τόσο για τη μετασχηματιστική δύναμη της τεχνολογίας όσο και για την αποστροφή μας στην αλλαγή. Στην πραγματικότητα, μία από τις στρατηγικές που χρησιμοποιούμε για να κατανοήσουμε την αλλαγή είναι η χρήση αφηγηματικά μοτίβα που είναι διαθέσιμα και οικεία, όπως αφηγήσεις θανάτου και τέλους. Εύκολο να θυμηθούμε και να εξαπλωθούμε, η ιστορία του θανάτου των μέσων ενημέρωσης αντικατοπτρίζει τον ενθουσιασμό μας για το μέλλον, καθώς και το φόβο μας ότι θα χάσουμε μέρη του οικείου μας κόσμου - και τέλος, για τον εαυτό μας.
Σχετικά με τους συγγραφείς
Simone Natale, Λέκτορας Επικοινωνίας και Μελετών Μέσων, Πανεπιστήμιο Loughborough και Andrea Ballatore, Λέκτορας, Birkbeck, Πανεπιστήμιο του Λονδίνου
Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στις Η Συνομιλία. Διαβάστε το αρχικό άρθρο.
Σχετικές Βιβλία:
at InnerSelf Market και Amazon
